"Palace x Polo Ralph Lauren宣傳片&型錄出爐!"

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英國倫敦潮流品牌Palace,攜手Polo 大馬 polo 衫台灣和Ralph Lauren打造的雙方聯名,日前正式宣佈瞭官方視頻和型錄, 不同於常見的宣傳,此次雙方取景在山野荒外,同時用寶馬3系E30和Golf Mk2兩臺復古車和馬匹的背景下演繹系列單品:針織衫、燈芯絨外套、格紋夾克、拼接Polo衫、Loafers 鞋款等,並註入瞭小熊元素、車印花以及街頭滑板元素。

▲Palace x Polo 大馬 polo 衫官網和Ralph Lauren 聯名系列宣傳片

▲Palace x Polo Ralph Lauren 聯名系列型錄

據悉,Palace x Polo Ralph Lauren 聯名系列,將於11月9日登陸Palace官網、倫敦和紐約店鋪以及Ralphlauren.com網站發售,感興趣的朋友不妨屆時購入。

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項目招商年終回饋 入駐既享多重推廣福利 摘要:鄧超曾經的願景是做國人喜愛的高端拖鞋。但如今,這一細分市場的品牌之路,對Keecy而言並不好走。它究竟為何而死? 困境一: 高單價

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摘要:鄧超曾經的願景是做國人喜愛的高端拖鞋。但如今,這一細分市場的品牌之路,對Keecy而言並不好走。它究竟為何而死?

困境一: 高單價卻無人買單,高庫存產生資金壓力;困境二:品牌打造固然重要,但還必須抓住痛點;困境三: 新興高端品牌建設期難熬,難敵大牌和明星效應。

文 /孫姍姍

編輯 / 張潔

微信公眾號 / 服飾繪

隻做高端拖鞋的Keecy倒在瞭創業路上。

一年半之前,《服飾繪》曾經報道過這雙名為 Keecy 的拖鞋。2012年,Keecy天貓店鋪正式上線,售賣的居傢拖鞋一雙售價600元,讓人納悶不已。

創始人鄧超當時解釋稱,特別之處在於采用全手工縫制,包含7層定制材料,具備減震、防滑、支撐、舒適柔軟和吸汗等功能,據說姚明、麥蒂、王中磊、鐘麗緹都是它的客戶。

盡管如此,Keecy的銷量卻一直不太理想,銷售峰值也僅為每月10萬元。鄧超在2015年7月接受《服飾繪》采訪時錶現得並不著急, Keecy現階段並不以拖鞋為盈利點,而是要長期塑造並深化高端的品牌形象。

令人唏噓的是,一年半時間過去,Keecy並沒有熬過初期的品牌建設期。

《服飾繪》發現,Keecy店鋪內的全部拖鞋正在促銷,原本一雙698元的拖鞋現在售價98元,一雙598元的拖鞋打折至89元,除此之外,大部分拖鞋的價格也被攔腰斬,甚至更低。

目前已打算放棄該店鋪。 鄧超向《服飾繪》坦言, 正在清庫存,團隊也已經解散。

鄧超曾經的願景是做國人喜愛的高端拖鞋。但如今,這一細分市場的品牌之路,對Keecy而言並不好走。

它究竟為何而死?

茍延殘喘由來已久

為瞭吸引消費者,鄧超也曾嘗試過不少營銷方式。 上首頁、直通車、聚劃算,但是都賣不出去。即使降價賣,也不能顯著提升銷量。 他甚至還將把頁面及詳情頁調整成極簡風格,但銷量甚至不如往年。

從去年開始,keecy已多是依賴平臺營銷工具苦苦支撐。一次偶然事件,讓鄧超決定徹底放棄運營該品牌。

由於出差,鄧超連續三天沒有做直通車和鉆展的推廣,雖然店鋪瀏覽量減少瞭,但轉化率提高瞭,銷量也沒有變化。鄧超發現,花錢投廣告並不能為keecy找到精準的消費者。這讓他頗為失意。

一直以來,要在高端拖鞋領域內找到精準的流量,提高轉化率,是鄧超面臨最大的問題, 雖然品牌有一定粘性,但客戶群太小。我可以免費送拖鞋,可以99元包郵,但這些都不是我的最終客戶。此前嘗試的各種營銷方式,花很多推廣費用,團隊也換瞭好幾批,運營依然沒有成效。

而從最直接的運營錶象出發,《服飾繪》認為,高端拖鞋品牌Keecy還主要面臨以下三大困境。

困境一:高單價但無人買單,高庫存產生資金壓力

鄧超此前在接受《服飾繪》采訪時錶示,他在Keecy的投入並不小,甚至因為高昂成本,不得不通過另外兩傢業務模式較為成熟的公司提供周轉資金。

在設計上,鄧超每年都會帶領團隊去全球各地采購拖鞋,並整理當前的時尚理念和流行趨勢,交由畫手繪圖。2015年上半年,他甚至將十多人的設計師團隊搬到瞭美國註冊公司。

在生產方面,鄧超坦言,Keecy所有的材料都是定制的。比如從日本進口紗線,再找專門的織佈廠和染色廠進行加工,精準把控每一個工序。而在每一雙Keecy投入量產之前,公司員工都會進行一段時間的試穿。

從keecy的店鋪綜合情況來看,用戶評價多為正面,老客粘性較高,這也是目前為止鄧超較為釋然的地方。

鄧超告訴《服飾繪》,在對品質有嚴要求的前提下,一雙Keecy的加價率僅為一倍左右。

但無奈的是,盡管已經將價格壓到最低,拖鞋類目下的如此高定價,還是讓更多消費者望而卻步。

另一方面,拖鞋的特殊性允許新品提前備貨,增加銷售端的暢通性,反之低銷售量也會倒逼庫存壓力。Keecy產品的高客單價和高SKU決定瞭庫存成本相對較高。對此,鄧超坦言,庫存的壓力仍然存在。長期的資金周轉問題,或許也是鄧超此次大力促銷的原因之一。

Keecy在店鋪中的介紹

困境二:品牌打造固然重要,但必須抓住痛點

高客單之下,鄧超也在品牌打造方面顯得不遺餘力。

他將網站、包裝、品牌策劃等工作交給國內知名的品牌顧問服務集團正邦,光一項VI設計就花瞭整整兩年時間,這在通常情況下隻需幾個月。

鄧超還效仿奢侈品的售後服務標準,為每一雙拖鞋配置瞭貼身管傢 Keecy care,增加用戶粘性。用戶隻要購買一雙Keecy傢居鞋並登記成為Keecy fans,就能享受 半年質量問題包換,一年質量問題保修 。

而受限於室內拖鞋的局限性,鄧超還曾試圖推出拖鞋相關的周邊傢居產品,尋找新的盈利點。

這是因為拖鞋極具場景化,又有很強的附屬性。鄧超此前透露,Keecy會與私人飛機進行合作,為用戶配置旅行拖鞋,並已進入產品研發階段;同時也與時尚公司簽訂瞭合同,試圖搭配服飾登上秀場;甚至進行相關智能拖鞋的研發。但如今,這些相關業務究竟推進得如何?鄧超並未透露。

但至少目前而言,對於一雙室內拖鞋來說,視覺、售後甚至智能化或許都不是用戶的最大痛點。電商分析師賀曼曾對該品牌進行分析,在他看來,keecy應在極簡的基礎上,慢慢加入吸引眼球的元素,弱化 純手工 ,突出 舒適 的品牌亮點。

消費升級的大背景下,人們的確更願意花錢買一雙有設計感、高格調的拖鞋,但是一旦加上過多的附加值,讓拖鞋成為一件需要日常護理的 奢侈品 時,也就失去瞭作為一件簡單日用品的價值。即使是高收入人群,也未必能形成購買輕奢拖鞋的普遍性習慣。這對於一個品牌認知度並不高的新興品牌來說,更顯得力不從心。

困境三: 新興高端品牌建設期難熬,難敵大牌和明星效應

同樣局限於居傢場景,內衣、睡衣市場正在悄然興起。不少設計師品牌、傳統品牌甚至電商平臺都切入瞭內衣市場,睡衣款服裝也受到大傢追捧。

但拖鞋真的那麼不好賣嗎?

倒也未必。相對而言,拖鞋的時尚性更弱,也鮮有獨立的拖鞋品牌,高端化則更需要歷經一段時間的市場培育。更多時候,拖鞋僅是某一品牌的某一系列或款式,並且一旦有瞭品牌與時尚icon的加持,就會是另外一個結果。

此前,adidas、Nike等運動大牌, Supreme等潮牌們就已相繼推出過拖鞋款式,運動休閑元素較強,但從去年開始,人們對於拖鞋的不同穿著場景有瞭更多的接受度。搭配西褲或裙子,逛街或出行,都可以搭配一雙時髦的拖鞋。

Rihanna與puma bmw 鞋和PUMA合作款拖鞋

美國明星網紅Rihanna更是親身示范,將拖鞋帶入瞭普通人的時尚消費領域。繼2016年4月推出以來,她多次穿著puma bmw和PUMA毛絨拖鞋出現在街拍和秀場,雙方合作的這雙Fenty系列每雙都能大賣。據說一款粉紅色版本7.5碼曾經炒到300美金,足是原價的近4倍。而得益於女鞋鞋類的銷售推動,Puma的全年業績及凈利潤皆有提升。

除瞭運動品牌,一些國際一線奢侈品牌也相繼湧入拖鞋怪圈。近兩年,Gucci推出樂福鞋的毛拖鞋款,Givenchy的拖鞋用瞭更加誇張的毛絨,顯得個性時尚,幾乎成為時尚達人們的出門必備。

Keecy的定位難免會有些尷尬。一方面僅提供室內居傢拖鞋,款式和場景選擇有限,一定程度上局限瞭消費者的購買選擇;另一方面新興輕奢品牌需要長時間建立認知度,往往陷入營銷與成本的博弈中。一旦沒有瞭砸錢的營銷工具 續命 , 對於keecy這樣的小品牌而言,便很難再消耗得起。

日本品牌Pansy的拖鞋產品

在中高端拖鞋市場,日本品牌Pansy算是有力競爭者。它的定價與keecy相近,風格為日式簡約。從Pansy的天貓旗艦店情況來看,相比keecy,除瞭室內拖鞋,Pansy還將鞋子款式拓展到室外休閑單鞋、涼鞋和媽媽鞋等,每款銷量較為平均,但最高的也不過月銷60筆。

小品牌要想獲取市場認可,自然不能與大品牌同言而語,但這一細分市場還會出現新的機會嗎?

鄧超此前曾說,高端人群消費高端拖鞋至少需要三年時間。如今一年多時間過去,keecy還是踩瞭剎車。 有機會,但是不是現在。需要市場回暖,需要轉型,通過更好的方式。 他現在說。


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Canada Goose 以3250萬加元收購加拿大高性能抗寒靴制

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11月1日,加拿大著名輕奢戶外服裝制造商 canada goose 極地 和Canada Goose 加拿大鵝 Holdings Inc.(簡稱Canada Goose,加拿大鵝)宣佈:以3250萬加元的價格收購加拿大高性能戶外和工業用靴及服裝

11月1日,加拿大著名輕奢戶外服裝制造商canada goose 極地和Canada Goose 加拿大鵝 Holdings Inc.(簡稱Canada Goose,加拿大鵝)宣佈:以3250萬加元的價格收購加拿大高性能戶外和工業用靴及服裝制造商Baffin Inc.(簡稱Baffin),交易資金由 canada goose鐵灰色和Canada Goose 加拿大鵝 所持現金以及向賣方發行的的150萬加元的限制性次級投票權股份組成。

Baffin 的創立可以追溯至20世紀70年代 ,Baffin 總裁 Paul Hubner 的父親帶領來自英國的團隊希望在加拿大創立制造自有品牌的公司,並為此開發瞭模具,還從一家註塑廠收購瞭機械設備。1979年,Paul Hubner 正式創立瞭 Baffin。最初 Baffin 主要是為男性提供適合穿著的靴子,後從1982年開始也業務拓展到瞭女鞋和童鞋領域。

1985年,在多次前往巴芬島采購海豹皮靴並與因紐特人合作後,Hubner 家族發現因紐特人穿的北極靴墊瞭多層自然材料保溫。受此啟發,Baffin 公司對這種保溫方法進行現代化改造,制造出瞭用於靴子的多材料分層毛氈襯墊。

隨後在1996年,Paul Hubner 和其團隊又對 Baffin靴子的現有襯墊進行瞭升級,使其更加保暖和舒適。使用升級後的襯墊的靴子最低耐受溫度達到零下70攝氏度。2006年,Paul Hubner 又穿著耐受溫度低至零下100攝氏度的保暖靴在南極和北極分別進行測試,成功經受住瞭極寒天氣的考驗。

2011年,Paul Hubner 將 Baffin 的產品品類拓展至服裝,包括羽絨服、夾克、長褲、襪子等。

如今,Baffin 已經成為著名的高性能戶外探險及工業用靴及服裝的制造商,除瞭專業防寒靴以外,也生產一些日常款式的靴子。Baffin現有員工80名,產品主要通過加拿大和美國的分銷商及零售商銷售。

Canada Goose 總裁兼 CEO Dani Reiss 稱他與 Paul Hubner 已相識多年,見證瞭 Hubner 開發出創新性的設計並最終建立起一家以生產高性能保暖靴聞名的企業的過程,也非常欣賞他。

Canada Goose表示:“Baffin 的高性能抗寒靴與 Canada Goose 的戶外防寒服一樣,都是人們前往極寒之地會選擇的產品。在公司繼續執行當前增長戰略並致力於為未來幾代人打造一個長久的品牌之際,Baffin 將為公司提供進軍鞋履業所需要的基礎設施和專業知識。此次收購Baffin是Canada Goose 向鞋履業進軍邁出重要的第一步。”

Hubner 表示 Canada Goose 的領導有助於 Baffin 充分發揮潛力。

交易完成後,Baffin 將作為 Canada Goose 的全資子公司繼續以安大略省的 Stoney Creek 為總部獨立運營。

Canada Goose 預計收購Baffin 不會對公司2019財年財報產生實質性影響,更多收購細節將在發佈公司第二季度財報時公佈。

自2017年上市以來,Canada Goose 一直在加速擴張,此前該公司曾表示,計劃將在全世界范圍內的零售門店數量增加到 20家。

今年5月,Canada Goose 還表示,計劃在北京和香港開設新門店,並在上海設立中國總部。此外,該公司還計劃在中國阿裡巴巴集團旗下電商平臺天貓上開設電商網站。(詳見《華麗志》歷史報道:Canada Goose 正式宣佈進軍中國市場,將在上海設大中華區總部,在北京和香港開設旗艦店)

( 1加元當前約合人民幣 5.3元)

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Reebok春日“型”動混搭秘籍 吳磊袁姍姍實力演繹

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萍鄉一男子生產高仿愛迪達鞋謀利獲刑三年

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中國法院網訊(鐘鳳) 造假、產假利潤巨大,萍鄉一男子未經授權生產adidas 休閒鞋和Adidas鞋近三萬雙。近日,江西省萍鄉市湘東區人民法院以假冒註冊商標罪判處被告人李某有期徒刑三年,緩刑四年,並處罰金人民幣十萬元。
法院經審理查明,2015年始,被告人李某在未取得adidas 鞋和Adidas品牌授權許可的情況下,組織生產假冒愛迪達品牌鞋27637雙。經鑒定,上述物品價值人民幣778810元。
法院經審理認為,被告人李某未經註冊商標所有人許可,在同一種商品上使用與其註冊商標相同的商標,非法經營數額在十五萬以上,屬情節特別嚴重,其行為已構成假冒註冊商標罪。鑒於被告人系自首且積極退贓,法院遂作出如上判決。

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歐米茄超霸牛在哪裡?

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如果要評一個世界上最牛的腕錶排行榜的話, 歐米茄 女錶 和OMEGA超霸腕錶絕對榜上有名。而超霸腕錶的“牛”除瞭腕錶本身的經典性,更多的是它不可復制的傳奇經歷和歷史。世界上

如果要評一個世界上最牛的腕錶排行榜的話,歐米茄 女錶和OMEGA超霸腕錶絕對榜上有名。而超霸腕錶的“牛”除瞭腕錶本身的經典性,更多的是它不可復制的傳奇經歷和歷史。世界上像其一樣充滿故事性的腕錶系列真的是屈指可數瞭,今天我們就一起來談談omega 手錶 女錶和OMEGA超霸那些傳奇軼事。

我們都知道,歐米茄超霸有“月球錶”的美譽。1969年7月21日,歐米茄超霸錶跟隨美國宇航員阿姆斯特朗登上瞭月球,超霸錶也因此成為第一枚登陸月球的腕錶。不過你可能不知道的是,歐米茄的第一次登月純屬偶然。

1962年10月3日的單人載人航天計劃“水星”飛行任務上,Wally Schirra佩戴的就是他自己的歐米茄超霸腕錶,這也是首枚進入太空的歐米茄腕錶。1964年9月,飛行任務成員辦公室主任迪克·斯雷頓(Deke Slayton) 在一則內部備忘中陳述瞭關於“一款高度耐用且精確的計時器以用於‘雙子星’和‘阿波羅’飛行任務”的需要。此項任務交由工程師詹姆斯·羅根(James Rogan)執行。一份關於計時腕錶的“報價邀請函”被他分別發送至數傢廠商。當然,歐米茄也收到瞭這份邀請。提供並遞送瞭三款歐米茄超霸腕錶ST105.003。

要找到能在真空的太空環境中還能正常使用的腕錶,當然少不瞭重重測試。美國宇航局把整個測試稱為“資格檢測程序”:其中包括手動上鏈計時精準度測試,錶殼、錶鏡、錶盤、錶帶和計時功能按鈕是否發生破損,錶鏡內側是否有水汽產生,以及在承受極端溫度、真空、高濕度、腐蝕、撞擊、加速、壓力、震動和噪音等條件下腕錶是否正常運轉。總,這是一個頗為嚴苛的測試。

事實也是如此,1965年3月1日,測試結果出爐。據說,在眾多參與測試的腕錶中,僅有勞力士迪通拿、歐米茄超霸、浪琴 13ZN 等幾款超級大牌(是的,當時浪琴是可以和勞力士抗衡的腕錶品牌)的計時器能正常運轉。不過,其中勞力士的錶在相對濕度測試中前後發生瞭兩次故障,最終在抗熱測試中被淘汰出局。大秒針發生彎曲,並與其它指針纏繞在一起。浪琴錶的水晶錶鏡出現變形,並在抗熱測試中脫離瞭錶殼。而浪琴的另外一隻腕錶在低壓測試中出現瞭同樣的不幸情形。最終隻有歐米茄超霸腕錶通過所有測試。僅僅盤面夜光消退,另在低壓測試中走快21分鐘,加速測試中走慢15分鐘。

美國宇航局的測試人員那時的記錄上寫著:“對被選中的三個品牌腕錶的操作和環境測試已經結束,測試的結果是:歐米茄腕錶完全符合標準,並將配備給GT-3 (雙子星泰坦3號) 的三位宇航員。”而三位宇航員佩戴的超霸錶,美國宇航局對其做出的唯一改動僅僅是用長是尼龍搭扣繩代替標準鋼錶鏈,從而使腕錶可以佩戴在厚重的宇航服外。

1965年6月3日,愛德華·懷特(Edward White)在執行“雙子星”4號航空任務時,佩戴超霸腕錶完成瞭美國人第一次太空行走。不過,歐米茄自稱對NASA選中超霸一事一無所知,直到後來看見刊登在1965年6月18日一期生活雜志(Life Magazine)的Gemini 4宇航員Edward White太空漫步照片,才驚喜地發現佩戴在他左腕上的竟然是一隻超霸。再之後,歐米茄確認成為NASA官方指定計時器,為瞭錶明超霸腕錶的專業性,在超霸的錶盤上Speedmaster下行加上瞭Professional一行字。於是ST105.003就有瞭兩個版本,分別是早期的Speedmaster盤面及1965年開始出現的Speedmaster Professional盤面。

歐米茄超霸的專業性在太空中眾所周知,不過也許很多人不清楚超霸和極地探險還有一件軼事。1968年4月19日,經過44天1320公裡的艱苦跋涉,美國探險傢Ralph Plaisted率的四人隊伍到達北極,這是人類第一次真正踏上這個極點。據說在這次探險中,Ralph Plaisted一直佩戴ST145.012,每天通過電臺校對,在溫度低達-52°C的極地,日誤差從未超過一秒!

1969年,美國正在為第一次登月做準備,歐米茄和登月的不解之緣也由此開始。同年7月21日格林威治標準時間2時56分,美國宇航員尼爾·阿姆斯特朗(Neil Armstrong)踏上月球錶面,實現瞭人類首次登月的偉大創舉。大約15分鐘後,巴茲·奧爾德林(Buzz Aldrin)也踏上月球錶面,至此,在傳奇的阿波羅11號任務中,超霸專業腕錶成為第一塊人類佩戴於月球上的腕錶。不過當時艙內電子計時儀器故障,需要留下手錶以保備用,因此阿姆斯特朗的那塊超霸並未戴出艙外。

阿波羅11號另一位宇航員Michael Collins此次飛行中也戴著一隻超霸腕錶。三位宇航員中,阿姆斯特朗的超霸為ST105.012,機芯號24002981,NASA編號46。Michael Collins那隻為ST145.012,機芯號26552506,NASA 編號73。這兩隻超霸如今都保存在華盛頓的國傢航空航天博物館內。而世界上第二個踏上月球的人,以及那個著名月球腳印的主人奧爾德林的那隻超霸錶在送往Smithsonian航空航天博物館的途中失蹤,30多年來一直沒被找到,至今無法確知其型號。

歐米茄超霸最傳奇的經歷莫過於在阿波羅13號任務中的“救命”之舉。當時,正在執行太空任務的阿波羅13號機艙內發生瞭一次意外爆炸,主電力供應受到瞭嚴重的損害。在通訊癱瘓及漆黑環境下,歐米茄超霸月球錶被用於計算火箭發動時間,以保證宇宙飛船以正確的軌道安全重返地球。就當時而言,哪怕最小的失誤都會導致宇宙飛船被大氣層反彈回太空或者在大氣層中因摩擦而燒毀。事後,為錶彰超霸錶在這次拯救行動中的出色錶現,美國宇航局特別將其最高榮譽“史努比獎”頒發給瞭歐米茄。

細說歐米茄超霸的壯舉:它總共參加瞭全部六次登月任務,直到1972年,歐米茄超霸月球錶見證瞭阿波羅17號最後一次登陸月球,成為迄今為止最後一隻登陸月球的腕錶。1975年,美國阿波羅宇宙飛船及蘇聯聯合號宇宙飛船歷史性會合,令歐米茄超霸專業系列的聲譽再次提升,因為即使在當時冷戰的高峰期,蘇聯宇航員佩戴的也是歐米茄超霸錶。

最後要說的是,直到現在,歐米茄超霸仍是世界上唯一一隻曾登陸月球的手錶。太空錶可能有一些,但隻有超霸上過月球,而其他錶沒有。歐米茄超霸在人類探索太空尤其是月球的歷史上,扮演著關鍵角色。迄今,尚未有任何鐘錶品牌可以取代或超越這份殊榮。值得一提的是,當今的超霸專業系列腕錶與1963年被美國宇航局選擇的超霸腕錶幾乎沒有什麼差別,你說牛不牛?!

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FILA登陸米蘭時裝周 突破運動與時尚界限

最新運動潮流資訊fila 台灣每天為大家帶來全新的潮流系列單品,讓你最快了解當下全球最頂尖的運動裝備詳情和潮流夯貨動態,明星設計助力您成為街頭潮流達人。

意大利百年時尚運動品牌 fila 老帽 和FILA宣佈將於2018年9月23日亮相米蘭時裝周主日程,登陸國際時尚舞臺。FILA品牌百年來始終致力於將時尚元素融入運動產品,為更多消費者提供優質體
意大利百年時尚運動品牌fila 老帽和FILA宣佈將於2018年9月23日亮相米蘭時裝周主日程,登陸國際時尚舞臺。FILA品牌百年來始終致力於將時尚元素融入運動產品,為更多消費者提供優質體驗與服務。通過創新設計和高級運動服飾引領全球的fila 後背包和FILA,將在米蘭時裝周呈現一場融合經典與未來的大秀,向世界展示品牌百年積淀,突破運動與時尚的界限,進一步在全球時尚領域大膽發聲。

除米蘭時裝周正秀環節,FILA還將自9月19日起於米蘭標志性的La Triennale設計博物館舉辦展覽,以“Tutti in FILA”為概念,通過服裝、圖片、影像的方式多維度分享品牌發展107年來的歷史精髓以及對未來的展望與設想,從細節處透露獨屬FILA的美學元素與時尚印記。
此外,FILA與奢侈品概念店10 Corso Como聯手打造的快閃系列,也將於米蘭時裝周期間限定發售。此聯名系列由FILA創意總監及10 Corso Como設計團隊共同設計,將FILA標志性紅色與黑白調和,集視覺沖擊與玩味有趣於一身,塑造經典的另類混搭。

FILA大中華區總裁姚偉雄先生錶示:“FILA品牌自誕生以來,一直用優雅闡述對運動美學的理解;FILA 在保有自身意式DNA 的基礎上,不斷將時尚元素引入運動領域,通過創新面料、時尚設計及意式美學的完美結合,詮釋自己獨有的時尚運動理念。同時FILA對產品線進行不斷的細分,通過對產品場景功能需求、美學需求、社交需求差異的精雕細琢,豐富產品矩陣,滿足消費者自我錶達的訴求。2018年,在FILA大中華區業績跨越裡程碑之年,品牌選擇重返誕生之地意大利,登上米蘭時裝周的舞臺,顛覆傳統運動品牌形象,以嶄新的時尚面貌向世界展示FILA的成長與蛻變。”

FILA小檔案品牌於1911年由FILA(斐樂)兄弟在意大利BIELLA創立,至今已經有近百年歷史。在上個世紀七十年代,FILA(斐樂)配合多元化… 查看詳情

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adidas Originals 新鮮事—— 生性不羈 adidas Origina_1

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adidas Originals 新鮮事—— 生性不羈 adidas Originals神秘上演 全新鞋款PROPHERE 預覽派對 2017年12月14日晚,為揭幕全新鞋款系列PROPHERE,adidas Originals 攜手著名說唱歌手ANARCHY, 超模何穗、陳瑜
adidas Originals 新鮮事—— 生性不羈 adidas Originals神秘上演 全新鞋款PROPHERE 預覽派對

2017年12月14日晚,為揭幕全新鞋款系列PROPHERE,adidas Originals 攜手著名說唱歌手ANARCHY, 超模何穗、陳瑜,嘻哈歌手滿舒克等一眾齊聚中國嘻哈之城——成都, 率先預覽PROPHERE首發。

GQ男士網2017.12.16


在當晚的活動中,特邀嘉賓與時尚達人共同欣賞瞭新一季的adidas Originals 2018春夏PROPHERE大片,影片以監視畫面的視角營造出緊張而神秘的氛圍,追蹤符號定格在先鋒青年以及他們所穿著的全新PROPHERE鞋款上,凸顯生性不羈的年輕力量。此外,現場還通過360度直播互動,為更多不屑主流的弄潮兒們帶來搶先預覽。作為當晚最為期待的神秘嘉賓ANARCHY,則以熱力錶演將現場氣氛推向高潮。

作為潮流、街頭文化的推進者,adidas Originals推陳出新,以大膽前衛的破格設計打造PROPHERE全新鞋款,為個性張揚而決不妥協的青年重新定義生性不羈,勢將在潮鞋界引發新一輪熱議。 

PROPHERE全新鞋款一改常規設計,為不依附主流的叛逆青年發聲,將街頭文化所代錶的創造力與先鋒力量呈現到大眾視線中。在由Axel Morin所執掌的一系列POPHERE大片及影像中,監視畫面與追蹤符號正是對這一設計理念的藝術隱喻,視覺化地揭示瞭街頭青年所占據的文化地盤,錶達PROPHERE鞋款試圖展示叛逆青年如何生存於主流文化邊緣,以桀驁不馴的個性主張,碰撞出突破性的靈感火花。

全新adidas Originals PROPHERE系列即日登陸adidas 指定店鋪,具體發售信息請密切留意adidas Originals官方發佈的訊息!

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詮釋力量勢不可擋 New Balance推出Furon 3.0戰靴

new balance 紐巴倫每天為大家帶來全新潮流系列單品,為您的生活添加更多的色彩,為您的生活充滿活力,讓您每天不重複,精彩的人生從現在開始,敬請關注我們new balance 專賣店,我們將全新的new balance夯貨單品以及運動資訊將一一呈現給大家。

[2017年7月27日] new balance 247 售價 旗下的速度型足球戰靴Furon,推出限量版足球鞋款FURON 3.0。Furon 3.0戰靴專為進攻型運動員而生,其關鍵特征是驚人的提速性能,且選用的直板鞋楦完美地

[2017年7月27日] new balance 247 售價旗下的速度型足球戰靴Furon,推出限量版足球鞋款FURON 3.0。Furon 3.0戰靴專為進攻型運動員而生,其關鍵特征是驚人的提速性能,且選用的直板鞋楦完美地契合亞洲人的腳型。這無疑是一雙能夠喚醒球員潛在的速度戰靴。

Furon3.0戰靴采用瞭TPU大底和REVlite悅輕中底,能在為球員提供絕佳耐用性的同時,給他們帶來更好的觸球感受。此外,非對稱踝部的保護設計帶,在運動防護的同時更能激發球員的瞬間爆發力,助力球員全力沖刺射門得分。在獨特的美學和最新的競速技術設計之下,new balance 999櫻花系列 限量版足球鞋款FURON 3.0因其專業的速度性,將會成為球員最值得收藏的足球鞋。

這款戰靴將由比利時的埃弗頓足球俱樂部球員凱文·米拉拉斯(Kevin Mirallas)穿著亮相,他表示:“我非常榮幸能與new balance 574黑團隊一起參與Furon戰靴的研發過程。在設計過程中,他們始終堅持為進攻性球員打造專屬的戰靴。這款戰靴很適合我在球場上的狀態,並且非常的輕盈舒適。我迫不及待地想要穿著這雙戰靴,在賽季首賽場上大顯身手!”

本次還有另一重大發佈:Visaro 2.0戰靴推出新色鞋款,這款戰靴曾被阿隆·拉姆塞(Aaron Ramsey)、約翰·卡巴耶(Yohan Cabaye)、喬·萊德利(Joe Ledley)以及盧昂戈Massimo Luongo等多名運動員穿過。Visaro的球員們在整個賽季都穿著這款戰靴上陣,充分詮釋瞭足球運動的魅力,傳遞著他們對比賽的決心與力量。

新款活力青檸/ 阿爾法粉配色的Visaro維持瞭該系列一貫的舒適性、穩定性與控制性。鞋面中植入的類似泡棉材質以及整片式人造纖維面料moccasin都能夠幫助球員進行精準的長短傳球,扭轉比賽局勢。多角度的紋路設計,輕型的球鞋底板和Fresh Foam的緩震中底設計使得該鞋款的動態機動性表現優異,舒適度也能夠獲得提升。

水晶宮足球俱樂部中場球員約翰·卡巴耶(Yohan Cabaye)說道:“我十分期待著新賽季的到來,那我就能穿著Visaro新色戰靴一展拳腳。這款戰靴保持瞭以往的水準,既契合瞭我的足球風格又舒適貼合。色彩搭配也非常的炫酷奪目,粉絲們一定會非常喜歡 。”

New Balance 足球部總經理Richard Wright 表示:“隨著Furon 3.0戰靴的發佈,我們將繼續與職業球員們保持著密切的合作,不斷地為頂尖進攻型球員改進研發設計,增強球鞋性能。期待下個賽季,不管是職業球員還是業餘球員,都能在球場上穿著我們的Furon 3.0以及Visaro新色戰靴一展風采。”

新款Furon和Visaro新色戰靴均已於2017年7月28日發售。欲瞭解更多詳情,請登錄New Balance官網http://www.newbalance.com.cn/ 查詢。

-完-

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這個夏天被炒得最貴的 10 雙運動鞋

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於是,一個運動鞋的 二手倒賣市場便應運而生,專門高價出售那些曾經限量發行、市場上早已買不到的潮牌運動鞋。這雙鞋現在被炒到瞭 482 美元(約合人民幣 2993元),在國內也很受

於是,一個運動鞋的 二手倒賣市場便應運而生,專門高價出售那些曾經限量發行、市場上早已買不到的潮牌運動鞋。這雙鞋現在被炒到瞭 482 美元(約合人民幣 2993元),在國內也很受歡迎。


第三名

Air Jordan 1 Retro Dover Street Market

$ 650

Air Jordan 1 Retro Dover Street Market

同樣是來自Nike Air Jordan 系列的作品,當時也隻在川久保玲的丹佛街市集售賣,現在被炒到瞭650 美元(約合人民幣4030 元)。

第四名

Nike Sock Dart Fragment Black

$ 485

Nike Sock Dart Fragment Black

2015 年回歸的Nike Sock Dart 是這個夏天最火的鞋款之一,與日本設計師藤原浩聯名的Nike X Fragment Design 的經典黑色款更是一鞋難求。

Nike Sock Dart Fragment Black

現在轉賣市場上,這款鞋售價為485 美元(約合人民幣3012 元)。在國內的交易平臺上售價也在3000 元左右,有個位數成交量。

第五名

Air Jordan 1 Retro

Shattered Backboard

$ 482

Air Jordan 1 RetroShattered Backboard

今年是Air Jordan 1 的30 周年紀念,Nike 也復刻瞭許多經典的Air Jordan。這雙黑、白、橘拼色款的 Shattered Backboard 鞋底還印有碎玻璃,是為瞭紀念飛人喬丹在一次灌籃暴扣時,大力到擊碎瞭籃筐的玻璃背板。

Air Jordan 1 RetroShattered Backboard

這雙鞋現在被炒到瞭482 美元(約合人民幣2993元),在國內也很受歡迎。

第六名

Air Jordan 1 Chicago

$ 444

Air Jordan 1 Chicago

另一雙Air Jordan 1 復刻版,經典的紅白二色。今年發售的第四代 芝加哥 也是與1985 年首發款最為相像的一版。

Air Jordan 1 Chicago

國外二手市場,花444 美元可以買到(約合人民幣2752元),但這雙鞋太受歡迎以至於同樣假貨橫行。

第七名

Under Armour Curry One MVP

$ 373

Under Armour Curry One MVP

最近勢頭很猛的新晉運動品牌Under Armour 也有一款鞋進入榜單。這雙為品牌代言人、今年NBA 冠軍金州勇士隊當傢球星斯蒂芬 庫裡定制的 MVP 款,因為庫裡在決賽中穿著而走紅,也稱 庫裡一代 ,現在被炒到瞭373 美元(約合人民幣2316 元)。

第八名

asics gel-lyte iii 台灣和Asics GEL-Lyte IIIAfew Koi

$ 369

ASICS GEL-Lyte III Afew Koi

德國潮鞋店Afew 與ASICS 聯名打造的GEL-Lyte III Koi 鞋款,以日本文化中的 錦鯉 為設計靈感,鞋盒是特別打造的 便當 木盒,鞋帶則提供 芥末 和 醬油 二色 這樣一款鞋在5 月發佈後自然受到極大追捧,現在已經炒到369 美元(約合人民幣2291 元)。

▲ Afew 還與Kwills 圍繞錦鯉主題設計瞭同款T 恤

第九名

Air Jordan 7 Retro Cigar

$365

Air Jordan 7 Retro Cigar

Air Jordan 香檳與雪茄 系列是為瞭紀念1992 年NBA 總決賽上,籃球大帝左手雪茄、右手香檳慶祝的場景,今年6 月發佈瞭復刻版Air Jordan 7。

其中暗紅色的 雪茄款 ,現在需要花費365 美元(約合人民幣2266 元)

第十名

Air Jordan 7 Retro Champagne

$ 344

Air Jordan 7 Retro Champagne

Air Jordan 7 Retro 的另一款 香檳 則被炒到瞭344 美元(約合人民幣2136 元),排在最貴十雙鞋的最末。

此外,Campless 還統計瞭最近三個月內最吸金的十雙鞋。

資料圖

結果顯示:排在第六名的Air Jordan 1 Retro Chicago 2015 狂攬70 多萬美元(約合人民幣439 萬元),是最吸金的一雙鞋;侃爺的Yeezy Boost 仍舊排在第二,人們總共在這雙鞋上花費近54 萬美元(約合人民幣334 萬元)。

看完這些數字統計你一定發現瞭:Nike 及其Air Jordan 系列幾乎統治瞭榜單!事實上,整個運動鞋二手轉賣市場幾乎是Nike 一傢獨大,運動鞋粉絲們似乎對 鉤子 和 飛人 logo 沒有一點抵抗力。這傢來自俄勒岡的運動品牌是如何培養出這樣深厚的教徒文化?

資料圖

最重要的因素之一,是Nike 對於某件產品銷量的預判實在太為精準。Campless 舉瞭一個例子:同樣2013 年發售的Air Jordan V Oreo 和Air Jordan X Steel 兩款運動鞋,市場價都為170 美元,前者一共生產瞭50.5 萬雙,後者隻有15.1 萬雙。不過,兩者在倒賣市場的價格竟然沒有出現價差,原因是更多人希望買到產量更大的 Oreo 與Nike 的預判如出一轍, 稀缺性 和 可得性 完美統一。

▲ 時裝周期間穿Nike 的潮人

通過精確制定每一款的產量,這間運動巨頭便如寡頭一般輕易引發饑餓營銷, 黃牛徹夜排隊買鞋 、 鞋迷聲稱以車換鞋 、 發佈會引發騷亂 這樣的新聞也變得不難理解瞭,Nike 甚至不需要在廣告、公關、或者促銷上下血本。

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