冠希哥的號召力依然強大 匡威找瞭陳冠希出聯名_1

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核心提示:作為演員的陳冠希雖已淡出娛樂圈多年,但品牌看中的是他如今的潮人身份——以及話題性。這支廣告片便是為匡威和CLOT聯名款而做制作的,陳冠希正是潮牌CLOT的主理人。

核心提示:作為演員的陳冠希雖已淡出娛樂圈多年,但品牌看中的是他如今的潮人身份——以及話題性。這支廣告片便是為匡威和CLOT聯名款而做制作的,陳冠希正是潮牌CLOT的主理人。

人不在江湖,但江湖一直有他的傳說。把這句話放在陳冠希身上或許恰如其分。久未在鏡頭前路面的他,出現在一支頗為詭異的短片裡——古裝、特色的配樂、刻意閃剪營造的嚇人效果,充滿瞭香港上世紀80至90年代的武俠鬼片畫風。

如果不是Converse 防水鞋及Converse中國官微的轉發,你很難想到這是匡威一款新鞋的廣告片。
作為演員的陳冠希雖已淡出娛樂圈多年,但品牌看中的是他如今的潮人身份——以及話題性。這支廣告片便是為匡威和CLOT聯名款而做制作的,陳冠希正是潮牌CLOT的主理人。根據雙方的說法,這一款中國風One
Star球鞋以東方文化中的“陰陽”為理念的黑白配色,鞋側面除瞭有陰陽八卦標志外,最惹人註意的還有出自《論語》的名句“古之學者為己,今之學者為人”。

陳冠希穿著Converse 開口笑 黑及Converse

Converse和CLOT聯名的球鞋

Converse和CLOT聯名的球鞋
品牌們對中國元素似乎樂此不疲。而和之前耐吉、愛迪達曾經推出的讓人一言難盡的中國風春節限量款相比,匡威這次的聯名鞋款,無論從配色到還是設計上都沒有那麼難以接受。按照官方的理解,希望用這款融合瞭東方傳統思想和街頭文化的潮鞋來吸引有“武俠情結”的年輕人。在官網9月19號發售前,13號在陳冠希潮牌店Juice的提前發售已經讓大批粉絲排隊瞭。

耐吉的中國風球鞋

耐吉的中國風球鞋
匡威的這次聯名很顯然想要制造一些話題與關註。尤其是在潮流領域,由此擦可以保持商業上的增長。根據耐吉最新公佈的2017財年第四季度財報,它的營收增速達到瞭10%,超過耐吉的7%。
想要保持這個勢頭,時刻保持對青年文化的洞察仍然關鍵。今年開始大規模品牌轉型的匡威,在7月份更換瞭原有的品牌標識。主品牌logo裡“Converse”中間鑲嵌著一顆星的字母“O”不見瞭,取而代之的是星、箭頭出現在“Coverse”上方。實際上這個logo在上世紀70年代也曾經被使用過,而那也是匡威在年輕街頭文化中的黃金時代。“我們希望這個箭頭既能代表我們的輝煌歷史,又能表達我們正在和時代一起前進”,匡威副總裁Adam
Cohn表示。

Converse更換logo
制造爆款、和潮牌、明星以及設計師合作,以及在社交網絡上塑造出復古又時髦的形象,就成為瞭匡威“和時代一起前進”的方式。比如它在今年美國開學季的營銷,就是在Twitter上連載由人氣明星出演的真人秀,以及找來00後演員Millie
Bobby Brown推出一套“開學表情包”。
來源:界面


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