杭州解百12月15日全新亮相 百貨老店欲轉型“城市

日本東京大阪品牌福神EVISU是設計師山根英彥一手創的人氣街頭牛仔品牌,於1991年成立Evis,(由於和LEVI’S甚像,故在S後加了U,變成了如今的EVISU,在讀音上也有改變。)以褲後袋的“M”字圖案作標誌,原來這“M”字圖案是蛻變自Levi’s的後袋車花。品牌創始期正逢VINTAGE JEANS大熱,Evisu 牛仔褲成了“後501年代”的代表,原汁原味的古典牛仔褲元素和時髦的街頭風格使其迅速成名併成為日本頂級牛仔褲品牌。其後推出的國際版在歐美同樣取得巨大成功,貝克漢姆、CRAIG DAVID、ALL SAINTS這樣的大牌身穿EVISU衫的醒目照片亦時時見諸媒體。

最近路過延安路解放路路口的杭州市民一定會發現,在解百C座的正門一側豎著一塊巨大廣告牌,上面列滿瞭時尚品牌的LOGO,還有幾個大字 杭州解百城市奧萊12月15日即將全新開業 。 《

最近路過延安路解放路路口的杭州市民一定會發現,在解百C座的正門一側豎著一塊巨大廣告牌,上面列滿瞭時尚品牌的LOGO,還有幾個大字 杭州解百城市奧萊12月15日即將全新開業 。

《聯商網》瞭解到,這傢百貨老店經過轉型升級,將以 城市奧特萊斯 的姿態重新亮相杭州湖濱商圈。這一次的全新調整主要集中在A座和C座,B座將於明年年底前整體亮相。

全新蛻變的杭州解百城市奧萊瞄準的是新年輕傢庭,通過時尚的品牌、便宜的價格、省時的路線,打造傢庭生活服務綜合體。並將特別打造全新會員平臺,以會員制為運營核心,以會員權益為導向,以數字化為手段,使會員的購物流程更加貼心方便。

據《聯商網》瞭解,A座定位為女性傢庭的品質消費,全新打造體驗+生活集合的同時,提供一站式購物享受。目前A座-1F至2F正常營業,3F至6F從今年10月8日起至今仍在圍擋中。

▲-1F聚集瞭ecco、achette、百麗等眾多時尚名品女鞋折扣店

▲1F聚集瞭LANCOME、雅詩蘭黛、雪花秀、倩碧、蘭芝等化妝品品牌

▲GF以周大福、周生生、潮宏基、明牌等時尚珠寶飾品為主

▲2F女裝區全新升級,聚集瞭衣架、ORIGIN、LESIES等設計師品牌

另外,據解百官方介紹,4F兒童區新引進jnby kids、蓬馬、MINI PEACE、HAZZYS、MITTI、泰蘭尼斯等童裝品牌,還有十月媽咪、夢潔傢居生活館、愛慕兒童、天才麥丘等。

5-6F定位傢庭生活品類組合,包括羅萊、寐、博洋、阿思傢、西門子、海爾、菲仕樂、sony、鄂爾多斯、鹿王、雅戈爾、蔓哈頓、比華利保羅等90餘個品牌。除此之外,在這兩層樓裡,消費者還能享受傢紡洗護和傢電會員服務。

與A座專註女性傢庭的品質消費不同,C座則致力於打造都市潮流新地標,以高性價比的生活購物體驗為目標。在目前引進的品牌中,不僅有近年來霸屏社交網絡、圈粉各路潮人的champion、福神外套及Evisu、i.T等潮牌,還有集結眾多先鋒前衛理念的集成店D-mop、GATEONE、MO Co、DAZZLE、IIJIN等。

目前1F的champion、Evisu 衣服及Evisu、i.T等門店正在圍擋裝修中,2F也正在裝修調整,-1F(盒馬鮮生)、3F、4F仍正常營業。

百貨業寒冬未散,謀求轉型,也是為瞭開拓更多的可能性。

百貨轉型購物中心或奧特萊斯,解百並非先例,百盛、金鷹、百聯等的嘗試要更早和更快。以百盛為例,2015年12月,首傢城市奧萊上海百盛優客城市廣場由百盛虹橋天山店改造開業,實現瞭3倍銷售8倍客流的驚人成績,由此開啟瞭百盛城市奧萊的全國復制之路。當然,百盛優客的成功並非偶然,這得益於自身的百貨精細化管理運營理念,也與韓國衣戀集團的深度合作帶來的品牌支持分不開。

回到杭州解百,這傢位於杭州傳統商圈之一 湖濱商圈的老百貨,多年來在杭州人心目中占據瞭一定的位置。但隨著購物中心的興起以及電商的崛起,百貨低迷,解百也受到瞭不同程度的沖擊;另一方面,商圈內的湖濱銀泰in77、西湖銀泰城等商業體無論是硬件設備還是軟件服務、業態品牌上都持續換新升級,給到瞭消費者不同的新鮮體驗,客流表現要好於解百。

改變迫在眉睫,解百顯然意識到瞭這一點。上半年解百集團將工作重點放在對解百購物廣場的改革上,在前期對市場形勢、解百購物廣場現有和潛在資源進行深入調研後,提出瞭新的定位規劃概念性草案,明確瞭 新年輕傢庭生活消費服務綜合體 的定位,並於6月初籌建解百商業分公司,對分公司的組織架構、運營方案、招商規劃、薪酬方案等進行設計規劃,並於下半年全面推進改革的落地。

杭州解百這次能否憑借城市奧萊打一個漂亮的翻身仗?靜等12月15日的全新亮相和後續的經營。

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