專訪 FILA大中華區總裁姚偉雄:將與更多品牌及設

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正值品牌創立107周年之際,意大利時尚運動品牌 fila 鞋 台灣 和FILA 在米蘭時間9月23日,首次於米蘭時裝周舉辦大秀,展示全新2019春夏 FILA ICONIC 系列。FILA ICONIC 系列由FILA 創意總監安東

正值品牌創立107周年之際,意大利時尚運動品牌 fila 鞋 台灣和FILA 在米蘭時間9月23日,首次於米蘭時裝周舉辦大秀,展示全新2019春夏 FILA ICONIC 系列。FILA ICONIC 系列由FILA 創意總監安東尼諾·英格拉西歐塔(Antonino Ingrasciotta)和約瑟夫·格瑞賽奧(Josef Graesel)精心打造,將現代風格與復古潮流交織匯融——設計師將品牌基因中的功能性元素、材質以及工藝細節等提取出來,進行現代化重塑,創造出全新升級的都市運動時尚美學,讓拖鞋 fila和FILA 這個百年老牌煥發出全新的光彩。

在本次走秀中,FILA 的服裝融入瞭各色經典運動服飾特色,比如經典網球褶裙元素,從復古男士連體運動服中汲取靈感而打造的凸顯女性線條的現代連體褲,以及歷久彌新的T1、DISRUPTOR 和 EURO JOGGER 等鞋款。

演員馬思純、陳學冬,與品牌具有深厚淵源的皮劃艇運動員安東尼奧·羅西(Antonio Rossi),來自傳奇網球傢庭的裡奧·博格(Leo Borg)等多位知名人士也出席瞭本次走秀。

2009年,安踏通過旗下的全資附屬公司原動力收購瞭百麗國際擁有的 FILA 中國商標,開始負責在中國大陸、香港和澳門推廣和分銷FILA 中國商標的產品。接下來的幾年裡,FILA 成為瞭安踏旗下最重要、錶現最出色的品牌之一。在2018年8月公佈的半年報中,安踏集團的銷售額達到達105.5億元,同比增長44.7%,凈利潤19.4億元,創下集團的歷史記錄,其中FILA 的銷售增速達到85%以上,門店數量也增加瞭162傢,達到1248傢。2017財年,FILA的營收占比已經接近安踏全部營收的30%。

在米蘭大秀結束後,《華麗志》在現場對FILA 大中華區總裁姚偉雄進行瞭獨傢專訪,深度瞭解品牌的全新定位和戰略規劃。

上圖:姚偉雄先生

百年傳承:運動時裝的作用是錦上添花而非喧賓奪主

1911年,意大利的Fila兄弟在意大利BIELLA(貝爾勒)小鎮創辦瞭一傢名為FILA的傢族紡織企業,致力於打造融藝術感與實用性於一體、像意大利風景一般精致而有質感的高級面料。1923年,FILA發展成以內衣制造為主的毛織類企業。在接下來的幾十年裡,FILA 迅速發展,銷售額在1972年突破10億裡拉,並很快成為瞭一傢全球性運動服裝品牌。

在FILA 進軍運動行業的過程中,有兩個人扮演瞭重要的角色:設計師Pierluigi Rolando和工程總監Alessandro Galliano。他們兩人深信體育就是通過運動來詮釋生命力,而對運動員來說,運動服裝最主要的作用是錦上添花,而非喧賓奪主。

在這樣的理念之下,兩人著眼於面料研究,設計出如第二層皮膚一樣緊貼身體錶面的材質,既能配合運動員自身的活動,又可提供百分百的自由舒適度。最早從網球開始,FILA逐漸打入多個不同體育項目,不但讓網球名將Adriano Panatta、Paolo Bertolucci、Bjorn Borg和登山傢 Reinhold Messner (第一個在沒有背負氧氣筒的情況下征服珠峰)等專業人士傾心,也贏得瞭廣泛的大眾市場。

在運動服裝上的深厚底蘊,為FILA 本次走秀註入瞭不一樣的活力:FILA 品牌經典的紅、白、藍三色調成為最令人印象深刻的元素。服裝設計中融入的網球、高爾夫、健身、遊泳、滑雪和登山等多種運動元素,展現瞭 FILA “高級運動時裝”的全新定位。

高級運動時裝:FILA不僅是一個運動品牌,也是一個時裝品牌

雖然近年來運動服裝與時尚服裝之間的界限正在變得越發模糊,但是對於絕大多數品牌來說,他們的定位依然是“時尚品牌”或“運動品牌”。

但是FILA 卻選擇瞭一個與眾不同的獨特定位:高級運動時裝。它不僅僅是一個運動品牌,也是一個時裝品牌,FILA ICONIC 系列是體現這一定位的最佳媒介,這也是FILA 選擇在米蘭時裝周舉辦首場走秀的原因:作為一個意大利品牌,FILA 要在自己的發源地向世界展示一個全新的自己。

姚偉雄將FILA 描述為“Fashion inspired by sports(從運動中汲取靈感的時尚)”。

FILA的運動裝曾經一度和Adidas 、NIKE等品牌一樣,是典型的運動服飾品牌。之後,FILA逐步向運動時尚轉型,先後與多位時尚界的著名設計師和品牌進行瞭聯動,與著名華裔設計師 Jason Wu(吳季剛)的兩次合作便是其中一例。

2018年4月,FILA 與Jason Wu 二度聯手,推出瞭以“夢境花園”為靈感的全新系列。本系列服飾延續瞭Jason Wu一貫的優雅風格以及精準細膩的剪裁。圖案上除瞭運用色彩鮮明的花卉植物、蝴蝶等元素,亦有簡約、幹練的條紋拼接, 在打造前衛高級運動時裝的同時,展現出FILA的年輕與活力。(詳見《華麗志》的獨傢專訪:美國華裔設計師Jason Wu接受《華麗志》獨傢專訪:跨界合作豐富瞭我的靈感,中國市場將是下一個發展重點)

另一方面,FILA 還與眾多奢侈品行業企業合作,比如FILA剛剛與意大利奢侈品概念店10 Corso Como合作推出的限量版聯名系列,該系列將僅在10 Corso Como米蘭店發售。

自從安踏收購瞭FILA 的中國商標之後,很多人對於FILA 的“歸屬”感到疑惑,不少人都認為FILA是安踏旗下的品牌。對於這樣的疑問,姚偉雄錶示,不論是服裝的設計和制作,還是企業的日常運營,並不受品牌的股權結構影響,FILA 在是一傢純正的意大利公司。FILA會利用其全球團隊的設計能力設計出多樣化產品,由本地買手團隊針對性地為各個地區市場選品。

姚偉雄錶示,安踏作為中國規模最大的運動服飾集團之一,在運動領域擁有豐富的經驗和專長,FILA 與安踏之間的聯系,為品牌的發展提供瞭很大的幫助。但是同時安踏也理解FILA 的特別之處,不會對FILA在設計、生產方面進行幹涉,FILA 在運營等方面也非常獨立。雙方的合作為FILA 在中國的快速發展打下瞭堅實的基礎。

未來規劃:將與更多品牌及設計師展開跨界合作

姚偉雄錶示,FILA新推出的潮流產品線FILA Fusion系列會采用“1 N”的模式,與其他品牌展開頻繁的跨界合作,除瞭之前提到的Jason Wu 和 Corso Como之外,FILA 的其他跨界合作對象還包括日系潮牌Aape、韓國“時尚解毒劑”D-ANTIDOTE及紐約街頭品牌Staple等。

FILA旗下的其他產品線包括針對童裝的FILA Kids、針對專業運動領域的高端產品線FILA ATHLETICS等。

在談到FILA 的發展規劃時,姚偉雄還透露,未來將會更多地和其他品牌、設計師展開跨界合作,而在選擇合作對象時,FILA不僅會考慮對方的知名度,還會考慮對方和FILA 之間的契合程度,包括發展願景、品牌定位等; 和帶有中國元素的設計師合作也是FILA 非常期待的事情。

另外,FILA 未來也會著力發展電商,不過,FILA 不準備讓電商業務成為品牌銷售的主要組成部分,而會將其控制在符合品牌未來發展戰略的適當規模。姚偉雄還錶示,線上並不能和低價劃等號,FILA會繼續在線上渠道突出“高端”定位。

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最近更新:18-09-3016:27

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