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誓要超過耐吉成為中國市場老大愛迪達憑什麼?

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在上海市中心的淮海中路,五層樓的 nmd white mountaineering r2 和愛迪達Adidas品牌中心與老對手耐吉的旗艦店隔著一條弄堂對峙。百米之外,是去年9月新開業的美國運動品牌安德瑪(Under Ar
在上海市中心的淮海中路,五層樓的nmd white mountaineering r2和愛迪達Adidas品牌中心與老對手耐吉的旗艦店隔著一條弄堂對峙。百米之外,是去年9月新開業的美國運動品牌安德瑪(Under Armour)的旗艦店。這一帶,還盤踞著包括彪馬和李寧在內的數個運動品牌在上海的最重要門店。
隨著這兩年運動健身風潮在中國興起,以及政府對體育產業的政策支持,這些運動品牌正在逐漸走出2008年以來的低谷——當時,由於國際經濟危機和在中國市場的盲目擴張,無論是本土還是國際運動品牌,都在中國遭遇瞭不小的庫存過剩危機。
如今,來自德國的nmd 白山和愛迪達Adidas也交出瞭一份不錯的成績單。根據愛迪達本月初公佈的年度財報,剔除匯率因素,2015年大中華區銷售額達到24.7億歐元(約合177.33億元人民幣),達到全球總營收15%,僅次於西歐(29%)和北美(21%);營收同比增長17.7%,超過全球10%的平均水平;大中華區毛利潤計14.11億歐元(約合101.30億元人民幣),比前一年增長38%。
與此同時,愛迪達的市場份額也水漲船高。根據匯豐銀行(HSBC)與歐睿咨詢(Euromonitor)提供的數據,在2009年底,愛迪達在中國市場排在第四位,落後於耐吉、李寧和安踏。而2014年底,愛迪達的市場份額增長4個百分點達到12%左右,不僅超越瞭國產品牌李寧和安踏,還追平瞭此前的市場領跑者耐吉。
雄心勃勃的愛迪達,將下一個五年的目標,定在“中國第一”的位置。
橫跨運動和時尚
提及愛迪達,最先出現在你腦海中的,是三條平行的斜杠,還是藍白色的三葉草?
盡管比起“時尚潮牌”,愛迪達更傾向於堅持自稱“運動品牌”,但無可置疑的是,無論是梅西或林書豪的球迷,還是吳亦凡和Angelababy的粉絲,愛迪達都想收入彀中。
在淮海路的愛迪達品牌中心,四樓與五樓分別屬於俗稱“三葉草”的運動經典(Adidas Original)系列和NEO品牌。這兩個被愛迪達定位為“運動休閑”(athleisure)的子品牌,2015年為愛迪達貢獻瞭約25%的營收,增速超過傳統的“運動表現”產品。
“以前想到愛迪達的裝備,最先想到的就是球鞋。大概十年前,愛迪達推出的加內特、麥克格雷迪、鄧肯三巨頭明星戰靴,是多少男孩子的夢寐以求的寶貝。”今年28歲的柏昂是個運動愛好者,從讀中學時,他便通過雜志和網絡論壇,瞭解運動裝備的最新消息。“現在,曝光率最高的大概是Yeezy。”
Yeezy是愛迪達去年與美國說唱明星坎耶·韋斯特(Kanye West)推出的限量版鞋履。除瞭Yeezy,2015年愛迪達的另一個“爆款”,是復刻版的Stan Smith板鞋。這款愛迪達最早在1970年代推出的網球鞋,憑借時裝周、社交網絡上各路時尚達人的一系列露出,令2015年復出的限量版Stan Smith跨越半個世紀,再次贏得瞭潮流追逐者們的青睞。
此外,一位愛迪達的員工告訴界面新聞記者,一些經典運動款式盡管在科技上已經過時,作為運動裝備的功能性大不如前,“但有些發燒友,會收集很多代同款球鞋。這些復古產品對他們而言,具有某種情懷的特殊意義。這對於三葉草來說,是一個很好的商業機會。”
而以鮮艷大膽的撞色風格聞名的NEO,則面向更加年輕的消費者。快時尚和設計師品牌在“運動休閑”風尚中的主動出擊,也倒逼愛迪達等傳統運動品牌,為那些想在更多場合穿著適合運動的服裝的消費者,推出相應的產品。
“除瞭運動的時候,以前讀書時去圖書館或者去上課的時候,也會穿愛迪達。”25歲的陳嘉琳每周運動兩次,除瞭健身房,也會去跑步和做瑜伽。她在上海一家文化企業工作,在不需要見客戶時,她和同事們也會穿著非正式的運動休閑服裝上班。
運動休閑品牌的成功,帶給瞭愛迪達新的啟發——包括陳嘉琳在內的女性消費者,為經典系列和NEO創造瞭一半以上的銷售額。
愛迪達是最早關註女子細分市場的運動品牌之一。愛迪達集團大中華區董事總經理高嘉禮(Colin Currie)告訴界面新聞記者,2012年開始,愛迪達將女子產品從訓練品類中分列,並連續三年舉行瞭針對女子品牌的市場營銷,最近還聘請瞭帶領Lululemon在瑜伽褲召回門之前快速發展的前首席執行官Christine Day作為女性業務的戰略顧問。
目前愛迪達在中國共有4家女子專門店。高嘉禮表示,女子消費品在整個銷售中的比例從22%提升到27%。
從品牌商到零售商
除瞭女子專門店,高嘉禮還向界面新聞記者羅列瞭愛迪達五花八門的各種門店形式:位於北京三裡屯和上海淮海中路的2家品牌中心、位於各大城市的20家Mega core門店、3家Sportswear Collective品牌體驗店、41家Homecourt門店、1家運動經典旗艦店、15家運動經典系列Neighborhood門店、5001家運動表現門店、2014家NEO品牌店、1782家兒童專營店、27家戶外專營店、13家籃球專營店和1家鞋類專營店。
“不同種類的門店有不同的功能,對於商品的寬度和深度,也是就通俗說的種類和庫存數量,都有不同的要求。”一位不願透露姓名的業內人士向界面新聞記者透露,“這原本是零售商的工作。但如今,品牌商試水自營零售是一個趨勢。不隻是運動品牌,在更廣義的服裝行業中也是如此。對於愛迪達的運營能力來說,這是個新的挑戰。”
截至2015年底,愛迪達在全世界共有2722個自營門店,包括1698個品牌概念店和872個工廠奧特萊斯店。這些品牌自營店位於全球最重要城市的黃金地段,不僅是消費者瞭解品牌形象和最新產品的窗口,也是愛迪達測試新門店形式的試驗田和洞察消費者需求與喜好的數據采集終端。
“此前,我們在中國隻是個單純的品牌商,采購、做廣告、把商品賣給經銷商,任務就完成瞭。”高嘉禮表示,“現在,我們需要學習自己去開店賣東西。”包括北京三裡屯和上海淮海中路的兩家品牌中心在內,中國的自營門店在2015年為愛迪達貢獻瞭12%的營收。
“購物體驗對消費者來說非常重要。”高嘉禮解釋,“一般門店的壽命在三四年左右,為瞭吸引消費者,定期的店鋪形式更新是十分重要的。”店鋪升級後,單位面積的銷售業績也有提高,因此經銷商也對門店升級熱情高漲。而愛迪達方面,則會在選址、裝修和產品選址等方面,為經銷商提供支持。
在業內人士看來,品牌商涉足零售渠道,本質是試圖加強對經銷商的控制。“以前經銷商隻是拿著產品列表,像點菜一樣說我要這個要那個。當時市場潛力比較大,經銷商可以通過自己的渠道去消化買進的商品。經歷瞭市場衰退後,現在品牌商通過自營門店的銷售,可以為經銷商提供有參考價值的信息和意見。在協商中品牌商的權力更大瞭,不僅可以告訴經銷商賣什麼,還可以指導他們怎麼賣、在什麼時候配合市場活動上新、什麼時候促銷,以期在門店表現上的統一。”
到中小城市去
目前愛迪達已經進入中國超過1000個城市,比2010年翻瞭一番;門店數量也從五年前的5000家左右增長至近9000家。愛迪達3月宣佈,將在2020年之前將門店數量擴張到12000家,繼續推進在新興城市的業務增長。
柏昂出生在安徽省的馬鞍山市。十年之前,想要在這個皖東小城買一雙心儀的球鞋,並不是一件容易的事情。“大概在2005年左右,馬鞍山開始出現愛迪達和耐吉等國際運動品牌的門店。不過賣的大多數都是一些過季的款式,顏色、尺碼也不全。而且我也擔心會不會買到假貨。”當時讀中學的柏昂,更傾向於跟父母前往40公裡之外的南京市采購。
南京是愛迪達在中國的23個核心城市之一。這23個核心城市包括上海、北京、香港、臺北、天津、重慶、廣州、深圳、成都、昆明、西安、南京、杭州、廈門、武漢、長沙、濟南、青島、鄭州、沈陽、大連、長春和哈爾濱,業務總量占大中華市場50%以上。不過,隨著城市化進程加快,中小型城市消費者的可支配財富越來越多,愛迪達不會放過這個發展機會。
據匯豐銀行2015年9月發佈的《中國運動商品報告》,2014年中國消費者人均在運動商品上花費17美元(約合110.51元人民幣),而城市消費者則達到人均31美元(約合201.52元人民幣)。盡管國產品牌有著不錯的性價比,但消費能力逐漸提升的中國消費者,似乎更喜歡為品牌形象更“高端”的國際品牌多花些鈔票。
柏昂回憶,十年前穿一身愛迪達出街,在當地算是一件特別有面子的事情:“隻有在爸媽心情好的時候才會開口提要買。在一群穿安踏、特步的中學生看來,簡直是奢侈品。一方面價錢不便宜,另一方面有些新款很稀缺,在本地很難買到。”
如今,隨著品牌的不斷滲透,愛迪達成為越來越多的當地消費者的日常穿著。根據谷歌地圖顯示,愛迪達在當地已經開設瞭九家門店。
盡管“奢侈品”的光環在中小城市逐漸退去,但愛迪達似乎並不介意。高嘉禮稱,未來五年60%的增長將來自於這些新興城市。盡管價格較高的高端產品仍將以大城市為主,但暢銷款在各級別城市都會同時上市。
銷售渠道的擴張,也考驗著愛迪達的物流運營能力。盡管工人的勞動成本不斷上升,但中國目前仍然是愛迪達最大的服飾采購國,占采購總額29%。高嘉禮表示,未來愛迪達在中國的采購量將保持穩定,以維持在中國市場的業務。
2020年成為中國第一?
過去五年在大中華區的高速成長也刺激著愛迪達的野心。高嘉禮認為,愛迪達大中華區未來至少可以保持個位數高段增長,快於行業平均水平。這家公司最近宣佈,目標在2020年,成為中國市場的第一運動品牌。
盡管過去五年在中國市場的增速不及愛迪達,但耐吉始終是愛迪達最重要的對手。21世紀初,耐吉將劉翔、姚明和李娜三位中國體育明星招致麾下,成為這個來自美國的運動品牌巨頭在中國市場大殺四方的吸金利器。而時至今日,愛迪達仍然缺少一位足以與三位退役巨星等量齊觀的中國代言人,這或許可以解釋為何愛迪達願意重金挖角林書豪這個亞洲面孔。另一方面,耐吉從愛迪達手中搶走瞭美職籃、中國國足和中超的球衣贊助合同,必將繼續阻擊愛迪達。
不過,與愛迪達展開爭奪的,不止是它一直在奮力追趕的耐吉。愛迪達正在著力進入的中小城市一直是國產運動品牌的據點——盡管一度大傷元氣,但有實力的國產品牌終於在這兩年迎來復蘇。2015年安踏實現收益111.26億元人民幣,同比增長24.7%,鞋類營收更是超越耐吉成為行業之首。
而在運動休閑和女性市場,包括快時尚甚至內衣品牌,都試圖分一杯羹。陳嘉琳告訴界面新聞記者,除瞭傳統的運動品牌,她還會購買Zara、OYSHO等品牌的運動裝備。“在運動科技上,肯定不如愛迪達或耐吉。但那些對功能性要求不高的商品,我覺得這些品牌在價格上更有吸引力。”
同時,越來越多的新興運動品牌,開始出現在陳嘉琳的健身同好身上。年輕的美國品牌安德瑪已經在美國市場搶走瞭愛迪達的老二位置,盡管剛剛敲開中國市場大門,但以健身裝備起家的安德瑪,已經在不少中國消費者中建立瞭認知與口碑。
“成皇敗寇”(All in or Nothing),這條在兩年前世界杯時愛迪達的社交網絡文案,或許是如今雄心萬丈的愛迪達的一個註腳。
球迷們恐怕永遠都不會忘記,2014年世界杯半決賽上,身穿愛迪達的德國隊七次洞穿東道主巴西隊的球門。巴西球員痛苦的淚水,落在印著耐吉商標的黃綠色球衣上。
商場和賽場終有差別。愛迪達如何在下一個五年兌現豪言,是一件值得期待的事情。
(來源:界面

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外資服飾、鞋帽品牌排行榜:大愛與小恨中的耐_1

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【環球網綜合報道】近年來,外資品牌已占領國內市場不小的份額,更多國人因為口碑好、質量安全、優質服務以及潮流跟風等原因購買外資品牌。而如今,外資品牌在銷售方面取得瞭顯著成績的同時,也存在諸多問題;對外資品牌來說,中國市場具有毋庸置疑的重要性,因此瞭解中國消費者對外資品牌的印象、評價並進行縱向的數據對比,對外資品牌在中國發展至關重要。

2018年,環球網聯合環球時報輿情調查中心就外資品牌相關話題展開網民對外資品牌好感度的調查。本次調查於2018年2月9日-2月27日通過環球網、一點資訊、今日頭條、UC、百度新聞、鳳凰網等以在線調查的方式展開。

受訪者最喜歡的前三大外資服飾、鞋帽品牌為耐克、adidas 拖鞋 黑和Adidas和無印良品。其中,耐克和adidas 拖鞋 2018和Adidas相較於其他外資服裝品牌的受歡迎程度更高,受訪者提及率分別為43.8%和37.8%,位列冠亞軍位置。排位第三位的無印良品的喜愛度與前兩位品牌有一定差距,受訪者提及率為13.4%。

在受訪者最不喜歡的外資服飾、鞋帽品牌中,無印良品、耐克與愛迪達居前三名,提及率分別為16.4%、13.3%和11.8%。

圖2-19中國消費者最喜歡和最不喜歡的前十外資服飾、鞋帽品牌(N=1280/652)

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超限量SoleFly x AJ1發售日期確認!adidas全新復古跑

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adidas FUTURECRAFT 4D-5923

什麼時候4D會出現在YEEZY上呢?

隨著adidas對Futurecraft 4D 技術日漸成熟,乘搭著該科技的鞋款也在近日逐漸浮出水面。此前曾被曝光紅色版本的FUTURECRAFT 4D-5923,此番又將迎來全新配色。灰白色貫穿瞭這個鞋款,與中底Futurecraft 4D 的薄荷綠形成鮮明的對比。復古與科技感的碰撞,成為這款鞋的最大亮點,目前還未公佈發售日期,還請大傢關註我們的追蹤報道。

En Noir x PUMA Suede 50

今年是PUMA Suede的50周年,所以有很多不同的單位將要和它進行聯名。此番輪到來自洛杉磯的En Noir。雙方合作的Suede采用瞭獨特的高幫設計,色調則是高冷的全黑色,最大的亮點便是後跟處的“蜘蛛網”圖案,頗有蜘蛛俠的味道!據悉這雙鞋將於12月15日發售。

adidas ZX 10000

ZX10000,可是比平時的500大很多啊

adidas ZX傢族的跑鞋向來備受歡迎,而近日,一雙名為ZX 10000的全新復古跑鞋曝光瞭!從圖片可以看到,這雙鞋延續瞭ZX傢族的復古傳統,同時鞋面有不同的材質打造,顏色上也都非常鮮艷,使用瞭粉藍色,橙色以及熒光綠等。據悉,這雙ZX10000將於明年正式發售!

Air Jordan 10 “Orlando”

這個配色和“Concord”的淵源真的不小呢!

雖然最近Jordan Brand的焦點都放在瞭即將回歸的“Concord”之上,但是這一周依舊有一雙正代復刻 – 魔術配色的Air Jordan 10。雖然人氣遠遠不及11代,但是作為幫主復出之時所穿的鞋子,意義還是非常重大的。據悉這雙AJ10即將於明天正式發售!

SolyFly x Air Jordan 1

好像223雙就可以買到一樣

近日Air Jordan 1可謂是風頭人物,一波接著一波的發售,吸引大批鞋頭青睞,SoleFly x Air Jordan 1也將於下個月正式發售。此次將發售兩個不同的配色,其中一款與之前所發售的黑紅腳趾極為相似。而黑綠配色則采用大量漆皮以增強其質感,可惜的是這配色是非市售版本,大傢也隻能看圖解饞瞭。此次以 Art Basel Miami 藝術節作為靈感,鞋舌內側 “MIA” 和 “305” 也呼應瞭該主題。據悉這次聯名將在下個月 8 號的 Art Basel Miami 上限定發售,據悉發售量由最初的23雙“狂升”到223雙!

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愛迪達等73批服裝不合格

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本報訊(記者楊濱)過新年穿新衣,買新衣前您要當心。北京市工商局今天公佈流通領域服裝商品的質量抽檢結果,73款服裝樣品上黑榜,包括標稱“Disneybaby迪士尼寶寶”的一款運動狂想曲花花連衣裙,纖維含量、色牢度不合格;“DATOFAMILY大頭兒子和小頭爸爸”一款娃娃領娃娃裙繩帶安全要求、pH值不合格;“adidas”一款小童套服起毛起球。

市工商局已依法對不合格商品銷售者處罰。消費者可登錄北京市工商局網站查詢不合格服裝詳細名錄。市工商局還發現,北京加菲兒童服裝服飾有限公司、北京童億佳服飾有限公司、北京伊映多服飾、北京世紀寶鑫錸服裝有限公司、北京惠仟利服裝有限公司等10傢企業“失聯”,建議消費者謹慎購買其產品。D044

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迪麗熱巴機場小白鞋是什麼牌子?

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閩南網 新聞中心 消費主張 正文 迪麗熱巴機場小白鞋是什麼牌子? 來源:愛秀美 2017-04-14 17:21 http://www.mnw.cn/

迪麗熱巴小白鞋是什麼牌子

迪麗熱巴這款小白鞋是愛迪達 帽和Adidasadidas的。迪麗熱巴頭戴黑色鴨舌帽,戴黑框鏡面墨鏡現身機場。麗熱巴外套搭運動褲輕便悠閑。白鞋+挎包清爽俏麗。

迪麗熱巴小白鞋品牌介紹

愛迪達 帽子 黑和Adidas(adidas)是德國運動用品制造商,愛迪達AG的成員公司。以其創辦人阿道夫·愛迪達·達斯勒(Adolf Adi Dassler)命名,在1920年於接近紐倫堡的黑措根奧拉赫開始生產鞋類產品。1949年8月18日以adidas AG名字登記。愛迪達原本由兩兄弟共同開設,在分道揚鑣後,阿道夫的哥哥魯道夫·達斯勒 (Rudolf Dassler)開設瞭運動品牌puma。其經典廣告語:“沒有不可能”(Impossible is nothing)。2011年3月,斥資1.6億歐元啟用全新口號——adidas is all in(全傾全力)。愛迪達logo有三個。與愛迪達經典系列相對應的logo為三葉草標志,與愛迪達運動時尚系列相對應的logo則是圓形半包三條紋標志,而與愛迪達運動表現系列相對應的logo就是我們在愛迪達專賣店中最常見的三條紋標志(也有人將其稱為三磚logo)。

愛迪達小白鞋臟瞭怎麼洗

首先我們可以用傢裡很常見的牙膏,來清潔小白鞋,方法很簡單,隻要先把鞋子清洗一遍,再用純白的牙膏把鞋子刷一遍,用清水洗幹凈之後,用衛生紙包起來晾幹就行瞭,這樣洗出來的小白鞋簡直比新的還幹凈。

另外小編還有個很好用的小妙招,那就是用凡士林來清潔小白鞋,凡士林不僅能潤膚,清潔護理的功效也是很厲害的,隻要用一塊幹凈、不起毛的佈蘸點凡士林,然後用畫圈的方法將凡士林擦在鞋子上,放一段時間之後,再用幹凈的佈把凡士林擦掉,鞋子不但會重新變得潔白,而且表面也更加柔滑明亮哦。

小白鞋什麼牌子好

每年開春的時候,關於小白鞋即將過時的流言蜚語就流傳起來,可我長這麼大,也沒見著哪一年人們是真不穿白球鞋出門的。如果這兩年小白鞋的變化,也隻有人們對極簡主義的厭倦瞭吧,從兩年前清一色的性冷淡風格,變成瞭如今充滿玩味的個性貼片,倒還蠻有意思的。

再切合題目說回質量,我覺得鞋頭不易有折痕這點非常重要,平價小白鞋最容易出的問題就是,穿不瞭三次,鞋頭就一道深深的折痕,很不好擦,但gucci的小白鞋是我遇到第一雙沒有這個問題的。

再扯回Gucci新文藝復興的風格,雖然Alessandro Michele接手後的Gucci,衣服繁復的讓普通人望卻止步,但設計出的鞋子,卻款款都恰到好處,從穆勒拖鞋,瑪麗珍鞋到小白鞋全爆紅。

而在小白鞋裡,火的最早的這雙小蜜蜂瞭,鞋尾一紅一綠,配上gucci的紅綠條紋和一隻小蜜蜂,不挑人。去年下半年,Gucci更是一口氣除瞭十幾款不同的小白鞋,有愛心的,有瓢蟲的,有水蛇的,還有玫瑰藤蔓的。

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愛迪達 boost原來是這樣的!

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愛迪達 boost原來是這樣的! 2018-12-01 22:32:16 小秦數碼

Boost技術是今年來Adidas拿來與老對手Nike競爭的主要王牌。輕質的重量、優秀的緩沖效果、強大的環境適應力和卓越的穩定性為它打造瞭相當優異的口碑,當然,那怪異的外形也為它招來“爆米花”或者“泡沫塑料”

Questar Boost跑步鞋所包含的科技說到底其實就是三種:Boost 中底,TORSION SYSTEM,ADIWEAR大底,這三種科技分別代錶瞭adidas在緩震、穩定、耐磨三大領域的核心科技。所以說Questar Boost跑步鞋可以說是一款簡約卻不簡單的跑鞋,更專註於實用性而非所謂逼格——NIKE同學別假裝扭頭看風景這句話就是針對你說的——反應瞭徹徹底底的愛迪達風格。

Questar Boost采用瞭網狀透氣鞋面,保證雙腳涼爽的同時也相當美觀大方,配上雷打不動的經典三道杠算是中規中矩,包裹性優秀。話說除瞭極個別的特例,愛迪達幾乎每款跑鞋的外形設計都是差不多的

鞋底方面,前掌使用瞭以耐磨防滑著稱的ADIWEAR大底,輔以TORSION SYSTEM來增加安全系數。所謂TORSION SYSTEM就是將一片具有極強彈性和硬度的拱型TPU支撐片嵌入足弓下,以便更好地連接前腳掌與後腳跟,從而使鞋底作出最自然的相互牽引配合,最大限度的減少扭傷幾率。

最重要的Boost材料被用在瞭鞋跟部位,它的核心理念就是將單個的固體緩震顆粒分拆成幾千個儲存能量的小顆粒(爆米花這個外號就是這麼來的),從而帶來極高的能量反饋效率。實際測試中,BOOST鞋底的能量反饋相當給力,每一步都像踩在充滿彈性的墊子上,而下一步邁出時又會明顯感到有較強能量反饋到你的雙腳,讓跑者更加省力。

Boost還有一個重要的特點就是穩定性十分卓越,愛迪達官方宣佈它可以在極其嚴苛的環境下保持性能。實際測試中, Boost也確實經受住瞭長時間的奔跑考驗,絲毫沒有被踩扁或者硬化的感覺,甚至讓跑者意猶未盡,實用性可見一斑。

總的來說,Questar Boost對初跑者來說是非常好的入門級跑鞋,科技並不繁復且相當實用,給力的能量反饋能夠大幅提升跑步體驗,經典的外形設計和多彩配色也能滿足大多數人的審美需求。對想要邁開腿跑步的初跑者來說最佳的選擇之一。

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愛迪達VS耐吉,2018年世界杯品牌之戰才剛剛開始

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愛迪達VS耐克,2018年世界杯品牌之戰才剛剛開始 http://www.cloth.hc360.com2018年06月14日17:33 來源:懶熊體育T|T 身為世界上最大的足球賽事,FIFA世界杯為品牌商傢們之間的競爭提供瞭一個終極
愛迪達VS耐克,2018年世界杯品牌之戰才剛剛開始 http://www.cloth.hc360.com2018年06月14日17:33 來源:懶熊體育T|T

身為世界上最大的足球賽事,FIFA世界杯為品牌商傢們之間的競爭提供瞭一個終極平臺。運動服領域,競爭對手愛迪達和耐克都與世界杯有著幾十年的緊密聯系,它們將在俄羅斯的舞臺上吸引到更多的消費者們的關註。國外體育媒體SportsPro比較每個品牌的投資和營銷策略,以預測哪個品牌將成為頂級品牌。

這兩傢公司都對足球進行瞭最大的投資,並擁有一些最好的營銷人員和最大的預算。愛迪達自1970年以來一直提供世界杯比賽球。而自從1994年在美國舉辦世界杯開始,耐克就為足球投入瞭大量資金,為10個國傢提供襯衫,而愛迪達則將贊助32個參賽國傢中的12個。

為瞭確定兩個品牌中的哪一個能夠贏得世界杯這場戰役,SportsPro查看瞭由Venngage編制的數據,該數據考慮瞭兩傢公司的趨勢和營銷策略,以決定哪一個將在今年占據主導地位。

愛迪達和耐克品牌戰略的重要組成部分都集中在贊助可能成為杯賽冠軍的球隊和球員,以便將他們的名字與成功聯系起來,獲得最大的曝光度和進一步的增長。

然而,為瞭真正“贏得”世界杯,作為一個品牌,該公司需要產生最多的與足球有關的收入,創造最大的營銷聲量,並成長為一個更大、更有吸引力的追隨者。Venngage將世界杯的品牌的“勝利”分為以下5個維度的思考。

第一輪:營銷效果

比較品牌的營銷支出與他們可能會看到的回報,並且使用2014年世界杯的數據以及全國服裝套件交易的數量,更好的營銷策略相對比較容易識別出來。

第二輪:團隊贊助

由於最佳團隊在比賽中持續時間較長,因此該品牌獲得更多曝光率,通過更高的知名度獲得更大的收入。

第三輪:劣勢球隊贊助

根據Venngage的說法,與失敗者團隊(被淘汰者)的聯系產生瞭可銷售的“刺激與興奮”,並鼓勵在意想不到的地方開支,這對於一些主要品牌已被證明是有利可圖的。

第四輪:明星球員人數

與明星球員的聯合推動品牌收入。因此,在世界杯期間走得最遠的球隊也會決定哪些球員在大部分比賽中都能看到。Venngage研究哪個品牌是最具市場性的球員,他們可以參加決賽。

第五輪:媒體關註

社交媒體跟蹤顯示瞭品牌的“普通公眾觀點”。一個成功的品牌戰略將導致更高的在線追隨者和更多的參與者。

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西湖之濱會齊達內!聽聽他與愛迪達足球鞋的故

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西湖之濱會齊達內!聽聽他與 adidas adilette sandal w 涼鞋 和愛迪達Adidas足球鞋的故事 2018-11-29 11:13:04 ENJOYZ足球 昨天,杭州首傢城市品牌中心湖濱銀泰in77店在西湖畔創造起“杭”,迎來盛
西湖之濱會齊達內!聽聽他與adidas adilette sandal w 涼鞋和愛迪達Adidas足球鞋的故事 2018-11-29 11:13:04 ENJOYZ足球

昨天,杭州首傢城市品牌中心湖濱銀泰in77店在西湖畔創造起“杭”,迎來盛大開幕慶典。adidas originals 拖鞋和愛迪達Adidas品牌代言人、著名球星齊達內親臨現場,在散發著傳統藝術氣息和杭城特色韻味的慶典氛圍下,與各位運動創造者展開近距離互動,暢談他的職業足球生涯以及他與愛迪達戰靴之間的故事。

國際巨星空降杭城 運動激情創造起“杭”

愛迪達大中華區商務高級副總裁蕭傢樂先生、銳力集團董事長、總裁吳建光先生和杭州湖濱IN77總經理何相國先生共同出席開幕活動。愛迪達品牌代言人、著名球星齊達內驚喜亮相,引爆瞭現場氣氛。隨後,銳力集團董事長、總裁吳建光先生將一雙融入杭州設計元素的特殊獵鷹球鞋贈予齊達內。充滿創造力的杭州特色圖案,印制在愛迪達獵鷹球鞋的鞋面上,無不向大傢傳遞著——杭州,是一座運動之城、活力之城、創造之城。

與齊祖面對面聽他講述他與愛迪達戰靴之間的故事

在簡短的開幕慶典儀式後,齊達內與到場的嘉賓和媒體們來到這傢位於西湖湖畔的愛迪達迷你品牌中心內,一同暢談他的職業足球生涯以及他與愛迪達戰靴之間的故事。下面就讓我們來聽聽齊祖和大傢聊瞭些什麼。

Q:今天在杭州開幕的愛迪達迷你品牌中心有很多吸引人眼球的地方,您覺得這傢品牌中心的哪些方面最吸引你?

齊達內:這傢全新開幕的品牌中心有很多愛迪達最新款的產品。當然,作為一位與愛迪達合作瞭22年之久的前職業球員,我最關註的顯然是最新款的Predator足球鞋,因為我職業生涯的大部分時間都在穿著它。

Q:作為愛迪達品牌代言人和昔日足壇巨星,能否和在座的各位分享下如何做好這兩種角色的秘訣?

齊達內:我覺得如果想把任何事情做到一個讓人滿意的高度,都需要付出艱苦的努力。當然,我說的不隻是針對我身為品牌代言人以及球員的身份。對在座的各位來說,想要把自己的工作做好,也意味著需要付出更多。所以對我而言,不管做任何一件事,想要達到一個被人認可高度,就意味著要付出更多的心血與汗水。

Q:如果你以一個消費者的身份來到杭州愛迪達品牌中心,讓你從店中選購三款商品,你的選擇會是?

齊達內:讓我來從這裡選購三件愛迪達產品的話,首先我會選擇最新款的Predator系列足球鞋,因為這是我最喜歡的戰靴。其次,我會選擇一件最新款的Tango系列外套,就像我今天穿著的這件,因為它采用瞭我很喜歡串標樣式設計。最後我還要選擇一頂帽子(笑著指瞭指自己的頭),因為外面很冷(笑),所以我需要一頂帽子。

Q:近兩年來,愛迪達不僅讓Predator系列戰靴重新回歸,並且還推出瞭更具未來感的Copa 19系列足球鞋。對它們你有什麼美好的回憶嗎?

齊達內:Copa系列足球鞋能勾起我的兒時回憶。我小時候傢裡並不富裕,我的第一雙Copa Mundial足球鞋是父親拿出積攢瞭許久的錢購買的。對那時的我來說,這雙足球鞋顯得格外珍貴,我睡覺的時候都會抱著它。

至於Predator系列足球鞋,我與它之間有著說不完的故事。自從我與愛迪達合作以來,我就一直穿著Predator系列。當然,它和我一同經歷瞭很多值得銘記的經典瞬間。

Q:現在的你有著眾多的身份,丈夫、父親、職業足球運動員、教練,在這些身份中,哪一個身份對你來說最為重要?

齊達內:我會毫不猶豫地告訴大傢,我最喜歡的身份是丈夫與父親,對重視傢庭的我來說,丈夫與父親是等同的。雖然身為球員和教練,我在這一領域取得瞭成功,但如果沒有我的傢人在背後支持我,那麼我肯定達不到現在的高度。

打造新消費體驗 運動樂趣由我創造

愛迪達杭州in77城市品牌中心是集購物、休閑和創造體驗為一體的運動新地標。這裡集結瞭愛迪達足球、籃球、跑步、訓練、戶外和三葉草、運動配飾以及各式聯名款、限量款運動產品。消費者們可以在這裡盡情選購品類齊全的愛迪達運動產品。

創新理念引領變革 創造精神改變世界

該店還將典型的杭州元素和朝氣的運動元素融入瞭店鋪設計,將世界的運動流行文化與杭城的特色山水文化創造性融合,鼓勵更多消費者加入運動創造者行列。

自11月28日-12月2日店鋪開業慶典期間,買指定款跑鞋就有機會得到歐冠限量版沐浴露一瓶;進店註冊成為adiCLUB和銳力運動傢聯名會員,慶典期間內購物享會員雙倍積分(adiCLUB及銳力運動傢雙向積分);購買指定款羽絨茄克即可贈送繡章、飄帶、潮玩佈貼等個性禮品(先到先得,贈完即止)。快來這裡,和愛迪達一起化身運動創造者,讓創造起“杭”,發現“由我創造”的運動樂趣吧!

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近200名獨立站賣傢因侵權Adidas被告,中國郵政鐵

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亞馬遜新總部城市將敲定,近200名獨立站賣傢因侵權 adidas 縮口褲 黑色 和Adidas被告……閱讀全文獲取更多資訊。 【編者按】雨果網將推出“跨境電商猛料速遞”系列,旨在為跨境進出

亞馬遜新總部城市將敲定,近200名獨立站賣傢因侵權adidas 縮口褲 黑色和Adidas被告……閱讀全文獲取更多資訊。



【編者按】雨果網將推出“跨境電商猛料速遞”系列,旨在為跨境進出口電商從業者提供最新行業資訊動態。
亞馬遜新總部城市將敲定,或投資50億美元建設
鳳凰網消息:亞馬遜此前宣佈將投資50億美元建設新總部,近日,有知情人士稱,美國紐約市和北弗吉尼亞將成為亞馬遜公司的第二總部和第三總部所在地。
知情人士稱,亞馬遜最快將在周二公佈新總部(HQ2)的選址,其他城市可能也會成為重要辦公樓所在地。亞馬遜新總部選址的敲定預示著為期一年多的公開爭奪戰宣告結束。這場爭奪戰從238個候選城市開始,最後卻以在兩個城市分設新總部意外結束。
非洲桑給巴爾港出現嚴重延誤,船公司被迫安排跳港
搜航網消息,近日,非洲沿岸國傢坦桑尼亞的桑給巴爾商業界的成員表示,由於桑給巴爾(ZANZIBAR)馬林迪主要海港的貨物處理效率低下,延誤嚴重,眾多船公司被迫安排跳港。
貿易和工業部首席秘書 Juma ali juma表示,政府已經意識到港口面臨的挑戰,並且正在盡一切努力在短時間內找到解決方案,目前政府已在 Mpigaduri– Marubi地區建造新的大港,並積極為建造倉庫和集裝箱堆場分配地塊。
中國郵政鐵路運郵國際小包開啟歐洲23國“自由行”
東北新聞網消息:近日,中國郵政中歐班列鐵路運郵國際小包業務已經正式開通,這預示著國際郵件可以搭載中歐班列這趟“順風車”直接抵達歐洲腹地,實現歐洲23國“自由行”。
據瞭解,中歐班列鐵路運郵目前開通兩條線路,分別為重慶線和義烏線。重慶線中郵國際小包開辦城市為重慶、廣州、深圳、東莞四地,義烏線中郵國際小包開辦城市則為義烏和杭州兩地。兩條線路均可通達西班牙、荷蘭、英國、意大利、瑞典、比利時、法國、捷克、德國、挪威、白俄羅斯、瑞士、波蘭、斯洛伐克、芬蘭、立陶宛、丹麥、愛爾蘭、葡萄牙、奧地利、烏克蘭、拉脫維亞和匈牙利等23個歐洲主要國傢。
海關總署:將啟動中哈海關“關鐵通”項目試運行
雨果網消息:11月13日,海關總署發佈公告指出,為貫徹落實“一帶一路”倡議,提高中歐班列貨物運輸的通關效率和便利化水平,促進中華人民共和國與哈薩克斯坦共和國貿易往來,中哈兩國海關正式簽署瞭《中哈海關“關鐵通”項目試運行議定書》,決定自2018年11月15日至12月31日啟動中哈海關“關鐵通”項目試運行。
東南亞國傢聯盟10個成員國共同簽署電子商務協議
雨果網消息:2018年11月12日,東南亞國傢聯盟(ASEAN)10個成員國在新加坡舉行的東盟峰會上簽署瞭電子商務協議。東盟成為世界上第一個簽署電子商務協議的地區。
據悉,該電子商務協議有三個主要目標,一是促進跨境電子商務貿易便利化;二是為電子商務應用創造互信環境;三是就進一步發展和加強電子商務應用以推動區域經濟增長,深化東盟各國合作。
2018年南非的電商銷售額將比去年增長25%
雨果網消息:根據World Wide Worx公司今日發佈的“2019年南非在線零售研究報告”顯示,南非的電子商務正開始成為主流。
該研究稱,2018年南非的電商銷售額將比2017年增長25%。World Wide Worx公司稱這是個奇跡,因為根據原先預測,到2018年在線零售增長將放緩至20%以下。
海關總署:新增6個市場采購貿易方式試點
雨果網消息:近日,海關總署發佈公告表示,根據2018年政府工作報告要求,為加快培育貿易新業態、新模式,促進外貿創新發展,市場采購貿易試點范圍已擴大至溫州(鹿城)輕工產品交易中心、泉州石獅服裝城、湖南高橋大市場、亞洲國際傢具材料交易中心、中山市利和燈博中心、成都國際商貿城等6傢市場。
此外,為促進市場采購貿易的健康穩定發展,規范對市場采購貿易的管理,根據《海關總署關於市場采購貿易監管辦法及其監管方式有關事宜的公告》(海關總署公告2014年第54號,以下簡稱“54號公告”),將海關監管方式“市場采購”(代碼:1039)適用范圍擴大到上述市場內采購的出口商品,海關監管相關事宜按照54號公告第一項到第十項規定辦理。
亞馬遜FBA公開發佈賣傢假日銷售指南
雨果網消息:11月12日,亞馬遜FBA公開發佈瞭一份針對賣傢的假日銷售指南。
這份假日指南提醒瞭賣傢註意亞馬遜在8月份推出的一項促銷活動——亞馬遜將向參與FBA的賣傢提供補貼,為他們在2018年8月21日至11月30日期間新上傳到亞馬遜的ASIN(符合資格的類別)提供長達6個月的長期存儲費用補貼。不過,賣傢的庫存必須於 2018 年 12 月5 日前完成入倉才有資格參與該促銷活動。
該指南還指出,11月22日至11月26日的黑五周以及12月17日至22日的聖誕節是購物高峰期。
因侵權adidas 訓練長褲和Adidas,近200名獨立站賣傢被告
雨果網消息:近日,有消息稱,近196個獨立站賣傢因為侵權Adidas被SMG律所起訴。
據瞭解,Adidas屬於知名大品牌,其主要註冊商標有Adidas、三葉草以及三道斜杠,凡是仿造這些商標的行為都將構成侵權。
為限制未成年人購買,美國電子煙巨頭Juul被迫關閉Facebook和Ins賬號
雨果網消息:電子煙制造商Juul Labs日前回應瞭美國食品和藥物管理局局長Scott Gottlieb所表達的擔憂,發表瞭幾項限制未成年購買電子煙的措施,包括關閉其社交媒體賬戶。
該公司表示將關閉其在美國的Facebook和Instagram帳戶,同時僅將其Twitter帳戶用於非促銷的通信功能。此外Juul的YouTube帳戶已限制為禁止21歲以下的用戶觀看,並將賬號用於對吸食天然煙草人群的推廣宣傳。該公司還表示,Juul品牌從未在Snapchat上亮相。
(整理/雨果網 蘇曉倩)

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