分類彙整:Adidas

爭議與榮耀並存!曇花一現的Adidas Nitrocharge狂戰

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之前小編寫過一篇市場上存在過的定位尷尬的足球鞋,在下其實在文章中也透露出自己少寫瞭一款鞋,相信明眼人都已經看出來瞭。她就是 adidas 健身包 和Adidas旗下曾經的熱賣款式Nit

之前小編寫過一篇市場上存在過的定位尷尬的足球鞋,在下其實在文章中也透露出自己少寫瞭一款鞋,相信明眼人都已經看出來瞭。她就是adidas 健身包和Adidas旗下曾經的熱賣款式Nitrocharge狂戰士系列!說實話,Adidas的足球鞋產業在2014年左右處在一個迷茫期,其中不少鞋款因為主打性能非常不明確,所以特別容易被遺忘。除瞭反復提到過的Messi系列是前無古人,後也難有來者的球星專屬系列之外,這個Nitrocharge狂戰士系列的市場定位也比較尷尬。adidas 綠迷彩旅行袋和Adidas一直在試圖打破Nike建立起的力量、速度和掌控分類球鞋的體系,但是隻能說這個球鞋分類在很長時間的觀念裡都是根深蒂固的,Adidas的努力收到的效果卻微乎甚微。

有心的人會註意過Adidas狂戰士系列的銷量,說實話前期基本是慘不忍睹的,直到後來因為出現大幅度折扣才逐漸清理瞭庫存。這件事還得從早年Adidas在足球鞋產業中的“小改”說起,從獵鷹12開始,Adidas一直在力圖改變,最明顯的莫過於獵鷹Predator從原來的Adipower變為瞭主打五大掌控區域的戰靴。其中F50系列的改變算是最成功的,HybridTouch面料和速度系足球鞋的結合是天造地設,開辟瞭速度系球鞋性能全面化的開端。就在這個大背景下,Adidas Nitrocharge狂戰士系列應運而生瞭,她的主打性能是球場上的“永動機”!

這個定位看起來是非常新穎的,在宣傳中Adidas也說明瞭狂戰士這款鞋可以給球員提供最佳的能量回饋,非常有利於在球場上的長時間奔跑。這個設計立意看上去是很美好的,隻是這次Adidas選錯瞭對手,她在市場上特別針對瞭Nike T90系列戰靴。無論是哪個牌子的戰靴,一款新鞋敢於挑戰底蘊深厚的T90系列,聽起來也確實荒謬。事實上,相比T90給予使用者最真實的摩擦感,狂戰士在奔跑時的能量回饋功能實在是有些虛無縹緲。當然最為重要的是,Adidas Nitrocharge狂戰士系列並沒有絕對話題性的代言人壓陣也是一個重要因素,當然並不是說德羅西、阿爾維斯這些球員不夠大牌,隻是他們相對其他系列的代言人確實有些低調瞭。

不過話雖如此,市場上吹捧Nitrocharge狂戰士系列足球鞋的可謂大有人在,尤其是這款鞋搭上瞭巴西世界杯的東風,一度在腦海中留下瞭令人深刻得到印象。當然這和他慣有的棱角型外觀是密不可分的,狂戰士的外觀雖說不具有絕對的吸引力,但是普遍都是人畜無害的。至於她的性能前面也提到過,能量回彈功能其實是比較虛的,而像其他我們所關心的觸感和重量因素,狂戰士系列的制作隻能說是勉強及格,市場上有一句對Adidas Nitrocharge的中肯評價:“沒什麼大的缺點,但也沒什麼特點”。也正是因為這個原因,這個系列在出到第二代之後就戛然而止瞭,令人無限唏噓。當時Adidas恰逢足球產業重組,這個銷量和性能都不算出色的狂戰士系列,被拿下其實並不讓人意外。

實話可能不太中聽,畢竟Nitrocharge這個系列被拿下後其實並沒有引起太大的反響。不過在下也承認,一款Adidas的頂級熱賣款,無論在在哪個年代都有著值得回味的地方,自然還有一票忠實的擁躉,本身均衡的性能倒是可以滿足野球場上的一切需求,相信在座就有很多看官的鞋櫃裡就曾經有一雙狂戰士戰靴。每一個事物在世上都由她存在的意義,一款經典足球鞋自然不會例外,所以我們今天就再來看看這個定位看似尷尬的Adidas Nitrocharge狂戰士系列足球鞋!

首先是第一代狂戰士足球鞋,她的全稱叫做Adidas Nitrocharge 1.0 TRX FG。不管具體怎麼樣,她的宣傳噱頭做得很到位,她擁有完全獨立於其他系列的設計理念,通過他們最新提出的“引擎”概念,Nitrocharge 1.0力圖為那些在90分鐘比賽裡滿場飛奔的全能型球員們提供源源不斷的能量。因此我們看到這款鞋在造型設計上極為動感,光滑幹凈的鞋面、凹凸的摩擦凸起以及霸氣的側向鞋帶設計,的確在外觀上非常像一款汽車引擎,氣質上非常符合“永動機”的概念。

第一代Nitrocharge狂戰士的鞋面采用的是當時Adidas主打的HybridTouch人造材料,且厚度僅僅為1毫米左右。不管這款鞋的市場評價怎麼樣,小編認為這個人造材料鞋面的制作還是比較紮實的,HybridTouch是之前獵鷹的面料,在很長時間裡都是Adidas的主打頂級人造材料,她在F50系列上呈現出最優秀的狀態。因此大傢完全可以想象狂戰士1代的鞋面性能,發力功能是亮點,觸球感覺非常清脆,但是其他性能就屬於均衡的類型瞭。然而這個面料現在已經被淘汰瞭,究其原因,還是因為她的質地確實偏硬瞭一點,延展性不足是一大硬傷。因此狂戰士一代這款鞋在穿著是最大的問題就是鞋面貼合度不怎麼夠,赤足感確實很一般。

當然為瞭彌補單純HybridTouch面料的缺點,Adidas在鞋面制作上加入瞭加入瞭有控球輔助的塊狀凸起設計,在鞋面上清晰可見。這塊面料的最大優勢是其彈性有瞭顯著的增加,在功能上也不僅僅是增加掌控性能那麼簡單,她的高彈性也大幅度提升瞭狂戰士一代的發力功能與腳面保護。抽射和大腳功能並不比傳統力量系球鞋有很大的差距,甚至在發力繃緊時觸感上還更進一步,這可以說是第一代狂戰士敢向T90系列宣戰的主要原因。

然後便是這系列最大的科技噱頭所在,Adidas在鞋面上植入Energysling能量束緊條,也就是圖片中青色的部分,而這裡也可以說是這款“永動機”的關鍵所在。Energysling能量束緊條不僅僅通過束緊前掌增強瞭球鞋的整體包裹感,同時在實戰中減少瞭蹬地和射門時腳掌向兩側的外擴而喪失部分力量。使用者的腳在內外腳背出球時都能體會到狂戰士一代鞋面的大力能量回彈,對於技術型選手來說大有裨益。不過此處在下不得不說,這個Energysling能量束緊條對球鞋包裹感的輔助並不像吹噓的那麼有效。實際上狂戰士一代的前掌包裹性,在同類頂級鞋當中絕對是最弱的,或許是加入瞭對亞洲市場的考量,但是這鞋面卻顯得無比僵硬。

再看過Adidas狂戰士一代的鞋面能量保存配置之外,我們再將目光轉移到這款鞋科技噱頭最明顯的TRX球鞋大底上面。狂戰士球鞋的大底可不是單純的改良Adidas Sprint Frame大底,她在老式速度系大底的基礎上植入瞭Energypulse能量脈沖裝置,其原理是讓大底的前掌擁有更好的回彈性,整個大底的質地也非常柔軟,使球員在奔跑中獲得迅速的力量回饋,加速更迅猛且節省一定程度的體力。更為重要的是,狂戰士一代大底的鞋釘在Adidas原版FG大底的基礎上進行瞭削短,總體非常適合天朝大部分的人草場地。不過話說回來,Energypulse能量脈沖裝置附著在鞋底,顯然一定程度上增添瞭大底的重量。所以這可以說是一款非典型的“永動機”,講究的並非是加速,而是腳底的彈性。

之後小編再來講講第一代Adidas Nitrocharge狂戰士的一個缺點和一個優點,在下采取先抑後揚的方式,先來看看這所謂的缺點。其實這點可以說是Adidas足球鞋在幾年前的通病,狂戰士一代的後跟太高瞭,而且材質也比較偏硬。從上圖中我們明顯可以感受到,這代狂戰士的後跟看上去層次分明,凹凸有致,但是她這個弧度造型實在是有些偏高。後跟TPU的保護也確實不錯,不會輕易被“陰”後跟。不過材質使用確實比較僵硬,上腳舒適度一般,在高強的比賽中做出滑鏟動作可能會傷及後跟。然而這鞋並沒有多少反應磨後跟的,這其實主要是鞋楦兼容性較高的原因,大部分人的腳不會完全貼上後跟,所以這就基本不會“磨”到瞭。

在這裡在下也必須承認,狂戰士一代這款鞋還是有一個亮點是冠絕群雄的,那就是她的內襯制作。這款鞋的鞋楦兼容性其實很高,大部分寬腳人士毫無壓力,再加上她的內襯材料處理得當,這也是會有不少人喜歡她的原因。Adidas狂戰士一代的內襯采用的是硬化過的織物網佈材料,不僅質地柔軟,整體還富有很強的彈性,使得此鞋穿戴起來非常容易,而且無論是什麼腳型都能被磨合開。當然這種內襯材料的設計還有效起到瞭支撐鞋面的防塌陷功能,有效增強瞭耐用性,而且其透氣性也很不錯。不管怎麼說,狂戰士一代的上腳舒適度的確讓他吸粉無數,對於不太講究球鞋性能的朋友來說,狂戰士的內裡制作舒適度實在是在合適不過瞭。

如果將第一代狂戰士理解為Adidas的試水產品的話,我們就不難理解為何Adidas的設計會如此小心翼翼瞭。確實除瞭內襯之外,其他方面和性能在頂級鞋中都處於中等水平,不過Adidas並沒有讓這款“試水作品”在市場上橫行太久。僅僅過瞭一年,Adidas就推出瞭制作更為精良的第二代狂戰士Nitrocharge系列足球鞋。從圖片中我們不難看出,Adidas設計師確實用心瞭,這兩代狂戰士之間的差別非常明顯,二代的外觀在結構上更加棱角分明。不過這裡需要提到一個小插曲,狂戰士2代的首發黑黃配色一開始並不怎麼討喜,遠看有點黑黃相間,非常像蜜蜂,市場反響起初確實也很一般。直到後來各種靚麗配色都出來的時候,Adidas第二代狂戰士才逐漸回歸主流視野。

狂戰士2代後期的黑橙還有粉紅色確實足夠亮騷,我有個朋友二代頂級粉紅配色踢瞭兩年多,上腳確實百看不厭。不過第二代Nitrocharge狂戰士系列最大的進步還是在實戰功能上面,耐用性的提升前面這個例子已經非常明顯瞭,用瞭兩年多也沒有什麼硬傷,實在是業餘球員的福音!最重要的是,二代改善瞭一代狂戰士直筒式的鞋楦內倉,在前掌有一個很明顯的收縮。雖說對寬腳的人可能不太友善,但是對大部分正常腳而言,這個鞋楦大幅度提升瞭球鞋的包裹性。二代狂戰士赤足感的提升是不言而喻的,對於傳控性能的加強也是很明顯的,二代的總體性能確實比一代更加均衡。

除此之外,一代狂戰士一些出色的設計都被盡可能的保留瞭下來,甚至還得到瞭不同程度的改良,最明顯的就莫過於鞋面最前端的HybridTouch人造材料瞭。一代狂戰士的前掌面料經常被人詬病雖然發力不錯,但是總體偏硬,而這個二代HybridTouch面料顯然經過瞭柔化處理,她的總體質地顯然已經接近第4代F50瞭。材料質地極其柔軟,觸感和發力都很不錯,並且整體輕薄厚度僅為1毫米出頭,使用過後可以滿滿貼合在腳面上,這應該是一款人造材料所追逐的最高境界,其全面性確實秒殺很多老式速度系的人造材料。

當然個人覺得第二代狂戰士最大的驚喜來自表面摩擦紋路的改進,第一代使用的是類似於老式力量系的塊狀摩擦凸起的設計,而二代的HybridTouch面料表面使用的是貼合度更高的摩擦紋路設計,這點其實和第二代鬼牌Opus比較相似。雖然這裡對摩擦發力的輔助可能不太明顯,但是這個鞋面對球的掌控性能是絕對拔群的,而這種設計也是現在的主流。不過這種摩擦紋路設計確實對制作工藝的要求更高一些,好在Adidas的印尼代工廠完全hold住瞭。基本所有款式的摩擦紋路和HybridTouch鞋面的連接處都沒有多餘的線頭惡化溢膠,這點值得稱贊。

與此同時,二代Adidas狂戰士系列足球鞋依然保留瞭作為一款“永動機”的所有配置。Energysling能量束緊條依然被植入到球鞋HybridTouch面料的兩側,她對前掌的束緊作用相對第一代有增無減,而正是因為這個能量條的束緊作用,二代狂戰士的包裹感相比一代有瞭長足的進步。球鞋兩邊被完全的包裹住,輕易不會造成滑動,最重要的是她也起到瞭奔跑時的能量儲存作用。由於束緊條質地的高彈性,她有效減少瞭蹬地和射門時腳掌向兩側的外擴而喪失部分力量,內外腳背在出球時都能較有力的控制出球精準度。

另外,前代經過改良的Adidas SprintFrame大底被完全的保留瞭夏利,獨創的三角釘設計使得球鞋在一般人草上有著無與倫比的抓地力,在場地條件的兼容性上也非常出色,一般中等人造草就可以完美駕馭。除此之外,Energypulse能量脈沖裝置依然被植入到這款大底當中,其原理是讓前掌擁有更好的回彈性,使球員在奔跑中獲得迅速的力量回饋,加速更迅猛且節省一定程度的體力。不得不說,這個大底的回彈設計比所謂的速度系大底要良心多瞭,使用者不僅能感受到球鞋鞋底利於加速啟動的性能,在一般人草上上服役也輕易不會造成斷釘或裂底的情況。不管狂戰士這鞋的市場評價怎麼樣,這個大底設計絕對沒話說!

至於球鞋的其他方面,不得不說Adidas的設計師在前作兩點缺憾上都做瞭針對性的改變。首先後跟偏硬的現象,在這一代得到瞭完美解決。第二代狂戰士的後跟采用瞭半織物面料的設計,總體十分柔軟並且富有彈性,可以非常舒服的貼合在使用者的後跟上面,包裹性也十足。不過不知道Adidas是不是還得要照顧歐美市場,狂戰士2代的後跟高度倒是沒有任何形式的變化,總體還是偏高。雖然包裹性和整體保護效果確實沒話說,一般小個子噸位還比較大的球星在使用時可能會比較容易傷到後跟,這點需要特別註意!

其他方面,前文也已經提到過。第二代Nitrocharge狂戰士的前掌包裹性得到瞭很大的改變,特別是前掌的束緊區域。而球鞋的中後部分則是保留瞭前作較為寬松的設計,至少在穿戴時候,第二代狂戰士依然屬於非常好穿的類型,這點或許就是在業餘圈內她備受推崇的主要原因。另外,狂戰士二代簡化瞭一代很多看似累贅的雞肋設計,比如後跟部分的塊狀凸起,還有球鞋中部的磨砂區域。這對減輕球鞋重量來說是好事,至少第二代Nitrocharge的實戰價值是明顯高於一代的。

在文章的最後,在下不得不提一下這個Adidas Nitrocharge狂戰士系列的一個大問題,那就是球鞋重量。第一代狂戰士頂級FG的單隻重量超過瞭250克,第二代減重瞭很多,但是單隻差不多也有230克,這在現代化的足球鞋中是不可想象的。後來Nike取消瞭T90系列而用更加全面的毒鋒1來替代,狂戰士足球鞋瞬間就失去瞭競爭力。所以後來在2015年Adidas品牌重組的時候,Nitrocharge系列被拿下是最沒有懸念的一個。或許還很有人非常喜歡她而感到惋惜,但是在那兩年間有一個無可爭議的事實,狂戰士系列是Adidas鞋款中銷量最低迷的。

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盒馬鮮生、中影、格式等入駐 深圳IBC MALL將於1

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盒馬鮮生、中影、格式等入駐 深圳IBC MALL將於12月正式亮相 ——2018深圳擬開業購物中心跟蹤報道 2018年09月10日18:02來自:贏商網 喬心 核心提示:贏商網從項目處獲悉,截至2018年8月底,
盒馬鮮生、中影、格式等入駐 深圳IBC MALL將於12月正式亮相
——2018深圳擬開業購物中心跟蹤報道

2018年09月10日18:02來自:贏商網 喬心
核心提示:贏商網從項目處獲悉,截至2018年8月底,IBC MALL簽約入駐率已達90%。開業前的各項籌備工作正在火熱進行,將於2018年12月正式亮相。
體驗經濟時代,各大實體商業都在倡導主題化、特色化運營。而國內首個以珠寶文化為主題,率先提出 時尚生活社交中心 定位的購物中心(專題閱讀) 深圳羅湖IBC MALL則成功脫穎而出,通過藝術與社交構建未來主題商業新范本。

贏商網從項目處獲悉,截至2018年8月底,IBC MALL簽約入駐率已達90%。開業前的各項籌備工作正在火熱進行,將於2018年12月正式亮相。

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一份來自IBC MALL

進駐品牌 清單

毫無疑問,新消費趨勢下,購物中心與品牌商傢的合作是雙向的,購物中心對品牌的選擇有著自己獨特的邏輯。在IBC MALL看來,購物中心的本質是一個生活中心,與品牌的關系是戰略合作夥伴,而不是房東與租客。其所提倡的 社交、互動、活悅 新概念,並將購物中心定位為時尚藝術社交體驗中心,正持續吸引著來自各大品牌商傢的目光。

贏商網獲悉,盒馬鮮生深圳旗艦店、中影南方新幹線、點都德、海底撈以及全球時尚發佈平臺 格式 等在內的百餘傢品牌商傢均與IBC MALL簽約,並將以全新的品牌形象亮相,共同打造成為羅湖乃至深圳的商業新高地。

融入黑科技 帶來不一樣盒馬鮮生旗艦店

粵港澳大灣區 一直以來都是盒馬鮮生戰略佈局的首選之地。在盒馬鮮生與IBC MALL的深入溝通中,盒馬鮮生全國開發總經理姚健也正是看中瞭IBC MALL的市場發展潛力和周邊客群的消費潛力。同時雙方在定位、業態創新、主題社交場景打造以及線上線下運營一體化的經營理念上也不謀而合。

據悉,基於IBC MALL的獨特優勢和雙方共同具有的新零售基因,盒馬鮮生將在IBC MALL打造盒馬深圳旗艦店。在場景方面,將基於水貝獨有的珠寶文化進行設計,並融入科技、體驗、互動等元素,給消費者呈現出一個全新的、不一樣的盒馬鮮生,同時一些黑科技,如機器人送餐服務也有可能將在IBC MALL盒馬旗艦店得以呈現。

挖掘電影社交功能 營造更加 曖昧 的空間

電影院變成社交場所已經不足為奇,而如何營造更加 曖昧 的空間氛圍才是當下電影院發展的重中之重。中影影城IBC MALL店在視聽技術與硬件設施建設上,規劃采用的技術設備有美國THX認證、紅藍雙色激光4K放映機,JBL9400系列高保真音響,杜比全景聲,DTXS臨境音,4D動感座椅、情侶椅、按摩椅,智能化管理、 觀影頭等艙 以及美學互動生活館等,打造以約會、交友、互動、休憩的社交型的高端影院,將在IBC MALL大放異彩。

廣式餐飲文化的傳承與創新

除瞭強調社交、場景,IBC MALL也更加看重文化與體驗。在主力餐飲方面,IBC MALL也正在營造帶有藝術文化基因的就餐空間,打造更強的體驗感。已經擁有85年歷史的 點都德 ,久負盛名的廣州茶樓,也是廣東省 非物質文化遺產保育單位 。其將傳統經典產品與西式點心產品進行瞭糅合,傳承古法手工制作的技藝,創新演繹點心品種與口味,使傳統茶樓亦有創新活力。

感受時尚前沿 共享藝術空間

將 時尚 深析至商業文化,一切美的、有內涵的、有思想碰撞的東西,都將以藝術的形式體現於此。位於IBC MALL四樓的時尚發佈平臺 格式,擁有媲美國際秀場的超大無柱時尚發佈大廳,率先啟動國際級智能機械化聲、光、電,5D全息、全景聲、動態環幕系統及LED巨屏組合升降T臺,全年無休的晝夜場輪番時尚展演,讓消費者近距離感受最前沿的時尚文化,分享時尚藝術與空間的共享之道。

美食社交激發全民打卡熱情

海底撈,在中國是個神話般的企業。2018年5月17日,海底撈國際控股在港交所遞交上市申請。招股書顯示,今年上半年,海底撈實現營業收入73.42億元,比上年同期(47.56億元)增長54.4%。作為十年以來香港IPO市場第一個大型消費服務IPO,海底撈已經獲得來自機構超過20倍的超額認購,成為2018年最受機構熱捧的IPO。

人類已經無法拒絕的海底撈,以完美服務而風靡美食界的 火鍋神話 ,今年抖音和微博上,海底撈火得不行,各路網紅紛紛解鎖在海底撈的神奇吃法。海底撈的美食社交文化與IBC MALL的時尚社交理念勢必將擦出不一樣的火花。

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從視覺、觸覺、味覺

滿足消費者多元體驗

羅湖是粵港澳大灣區戰略的核心樞紐與關鍵節點,而IBC MALL處於羅湖商圈的核心地帶 水貝-佈心片區,是全國著名的黃金珠寶產業聚集地,也是羅湖佈局大梧桐新興產業帶與全域消費中心的重要載體。作為區域的標桿之作,在創新業態上,IBC MALL每一個業態都做足瞭體驗場景。

餐飲方面,IBC MALL引入瞭皇傢數字餐廳,泰味美泰國音樂餐廳,點都德,海底撈、萬歲壽司和水道橋日料,以及星巴克、lady7、大卡司、肯德基、十二蛙星座、酸渡酸菜魚、喜傢德、尚頂香鵝肉飯店、慕湘、遊記嘉園、憶年四季、吉野傢、COCO都可、艾裡不裡、小摘堂茶、50嵐、瑞幸咖啡等一眾人氣美食品牌;

JACK JONES、VANS、1#WOR、vero moda、達衣巖、馬克華菲女裝、only、EF、BGV、my body、歌瑞爾、百麗、TATA等時尚服飾鞋類品牌,以及囊括瞭NIKE、adidas 旅行包 價格和Adidas、PUMA、CONVERSE、NBA、SPEEDO等一眾運動品牌的滔搏運動等;

同時也有滿足傢庭消費群體的楊梅紅、七田真、樂高、拉比、小豬班納、Miranda等品牌。以及樂刻、屋虎、屈臣氏、NOME、THE GREEN PARTY,奈瑞爾、LOHO、良品鋪子、華為、廣發銀行等生活配套品牌,為消費者構建美好而有趣的生活體驗。

IBC MALL將視覺、觸覺、味覺融入其中,並以主題化面貌出現,讓顧客享受更加多元化的消費體驗。

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藝術場景與多元化營銷

璀璨發佈即將開啟

從IBC MALL的招商成果不難看出,是符合其所要打造的城市級全業態全客層的社交型購物中心的目標。那麼,IBC MALL將如何與品牌之間進一步搭建溝通橋梁呢?

IBC MALL依托水貝片區珠寶產業資源,以珠寶文化為主題,以情感交流為線索的場景設計,造就獨一無二的消費體驗。同時,以珠寶文化元素為靈感打造的星願主題廣場、露天音樂廣場、運動活力廣場、商務休閑廣場四大室外休閑空間,成為見證與記憶市民情感活動的城市新空間,不斷創造、激發並滿足更多樣化的消費新需求,也進而實現藝術+商業的共贏。

通過藝術空間形成與品牌租戶之間的交流,導入客流,從而形成消費,相比於其他的購物中心,IBC MALL確實是一種開創。未來,IBC MALL也將不斷推出各類藝術活動,如:不定期的文化藝術展覽、 一帶一路 沿線國傢美食及特色主題活動,聚焦年輕消費者的電競賽事活動,以及以親子為主的兒童繪畫大賽、樂高智力搭建大賽,兒童IP主題營銷展等精品活動,滿足消費者購物、精神生活及藝術文化多重需求。

IBC MALL通過深化藝術與社交體驗,正在不斷進行嘗試與突破。該項目將於2018年12月正式亮相,讓我們共同期待。

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愛迪達的NMD賣瘋的時候,耐吉在幹什麼(組圖)

adidas 旗艦店每天為大家帶來全新潮流系列單品,為您的生活添加更多的色彩,為您的生活充滿活力,讓您每天不重複,精彩的人生從現在開始,敬請關注我們adidas 台灣官網,我們將全新的Adidas夯貨單品以及運動資訊將一一呈現給大家。

這兩天不管是平時愛不愛穿運動鞋的,穿不穿運動鞋的,估計都被 nba cavs 23 和愛迪達的搶購刷屏瞭。在這個全球第二大運動品牌在忙著安撫沒有買到NMD的消費者時,它的最大競爭對手、

這兩天不管是平時愛不愛穿運動鞋的,穿不穿運動鞋的,估計都被nba cavs 23和愛迪達的搶購刷屏瞭。在這個全球第二大運動品牌在忙著安撫沒有買到NMD的消費者時,它的最大競爭對手、全球第一大運動品牌耐吉其實也沒閑著。

耐吉推出全新 Anti-Clog Traction 防泥足球鞋底技術。

美國當地時間3月16日下午,耐吉4年一次的創新大會在紐約郵政大樓召開,本次大會上耐吉一共發佈會瞭11款新產品,其中包括Nike Anti-Clog Traction,一種防止泥漿堵塞鞋底的高分子聚合物,這可以有效的解決足球運動員鞋底沾泥增加球鞋重量的問題;Nike HyperAdapt 1.0,即自動綁帶球鞋;以及新的Nike+ App。

自動綁帶球鞋Nike HyperAdapt 1.0的發佈引起外界廣泛的關註。Nike HyperAdapt 1.0原型來自1989年上映的美國科幻電影《回到未來2》中的一款能夠自動鎖緊鞋帶的耐吉鞋。2008年7月,耐吉曾限量350套推出具有類似外形但需要手動系鞋帶的“Air McFly”,掀起一陣搶購的熱潮。

現在Nike HyperAdapt 1.0的發佈,才真正將27年前的概念鞋變為瞭現實,耐吉表示,研發這雙球鞋花費瞭10年的時間。

據耐吉介紹,Nike HyperAdapt 1.0的設計融合瞭數字化、電子工程及機械工程的深度研究成果。通過鞋底的感應芯片,Nike HyperAdapt 1.0可以實現自動系帶,同時通過鞋幫上兩個按鈕可以調節鞋帶的松緊程度。

耐吉方面表示,The Nike HyperAdapt 1.0隻是耐吉“個性化運動表現時代”眾多產品中的一個。

HyperAdapt 1.0在一般運動鞋兩側鞋帶孔的位置裝有一排小型馬達,和鞋底的傳感器一起通過電池供電。傳感器將記錄穿鞋者的體重、腳位和重心(前後腳)。電池包則位於鞋底,可以發光,需要每兩周進行一次充電。
HyperAdapt 1.0 在一般運動鞋兩側鞋帶孔的位置裝有一排小型馬達,和鞋底的傳感器一起通過電池供電。

傳感器將記錄穿鞋者的體重、腳位和重心(前後腳)。

電池包位於鞋底,可以發光。

據美國科技網站The Verge稱,HyperAdapt 1.0將在今年向Nike+會員發售,每位會員限購一雙,並將推出三種配色方案,但耐吉並沒有透露這雙鞋的具體價格。

近年為耐吉聚集瞭眾多運動愛好者的Nike+ App將在今年6月推出新的版本。除瞭跑步和訓練的俱樂部以外,新的Nike+將與所有的數字化產品相連接,包括可以讓一個籃球運動員去挑選匹配他球衣顏色的Kyrie 2球鞋。

相比較於耐吉喜歡圍繞運動宣傳其在專業領域的創新,adidas青年版球衣和愛迪達則憑借在時尚運動方面的純熟營銷而被廣泛傳播。

近年,愛迪達通過與時尚圈的合作,成功運作瞭多個爆款鞋,除瞭去年開始上市的這款NMD,與美國明星Kanye West合作的YEEZY Boost系列也是“一鞋難求”,小白鞋Stan Smith已經從明星圈發酵至“街款”。

這三款鞋都屬於愛迪達旗下定位於潮流時尚的三葉草(adidas Originals,運動經典系列)休閑運動品牌。在中國,這一品牌以及以更為年輕的消費群體為目標的休閑運動品牌NEO,去年為愛迪達貢獻瞭近30%的收入。


在3月4日愛迪達大中華區業績發佈會上,該公司大中華區董事總經理高嘉禮坦言,過去幾年正是抓住瞭運動時尚的市場機遇。

雖然,運動休閑領域仍有很大的市場,但目前業內均認同未來的專業運動市場更具有發展空間。當澎湃新聞記者問起高嘉禮如何看待這一觀點時,他舉起瞭腳上的穿的Ultra Boost跑鞋,顯示愛迪達在專業運動領域也有爆款。

boost鞋底技術現在也被用在瞭NMD跑鞋上,也讓愛迪達賺足瞭眼球和話題。(來源:澎湃新聞記者)

本文來源:澎湃新聞網

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[楊冪][新聞]171215 新晉代言人出席三葉草品牌活動

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今日也是為大中華區品牌形象代言人心動的一天,如此養眼的冪冪小編隻想為她瘋狂爆燈!

(文/伍肆的橙子IDo 圖/楊冪工作室)

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整理者:伍肆的橙子IDo

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耐吉與愛迪達之爭 “戰爭無處不在”

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耐吉與 nmd r2 版型 和愛迪達之爭 “戰爭無處不在” http://www.shoes.hc360.com2014年07月18日09:40 來源:贏商網T|T 慧聰鞋網訊,在巴西世界杯進入白熱化階段的時候,場外體育裝備行業競爭同樣
耐吉與nmd r2 版型和愛迪達之爭 “戰爭無處不在” http://www.shoes.hc360.com2014年07月18日09:40 來源:贏商網T|T

慧聰鞋網訊,在巴西世界杯進入白熱化階段的時候,場外體育裝備行業競爭同樣硝煙四起。nmd r2 藍和愛迪達公司贊助的德國和阿根廷國傢隊雙雙取得決賽權之後,媒體紛紛亮出“愛迪達2:耐吉1”的“比分牌”。

但事實上,壟斷決賽賽場雖能令愛迪達成為巴西世界杯曝光率最高的體育裝備品牌,卻不足以根本改變當今全球體育裝備行業的總體競爭態勢——在與耐吉長時間的PK中,愛迪達想說勝勢不容易。

決賽,空前的品牌效應

當馬克西·羅德裡格斯將點球罰入賈斯珀·西萊森把守的荷蘭隊球門時,兩支由愛迪達贊助的國傢隊——德國和阿根廷會師決賽。這意味著,無論7月13日的馬拉卡納體育場發生什麼,愛迪達都會成為巴西世界杯的贏傢。

“能夠贊助兩支決賽球隊,對於提升品牌吸引力無疑助益巨大,”美國廣告投資機構全球首席執行官(CEO)約翰·克裡斯蒂克表示。“贏得世界杯能夠激起冠軍隊所在國球迷對國傢隊體育裝備的巨大購買熱情。”

愛迪達公司足球市場主管湯姆·拉姆斯登也自信,巴西世界杯能夠為愛迪達營造“空前的品牌效應”,並且這種品牌效應必將轉化為體育裝備銷售業績上的飆升,“相信愛迪達會成為巴西世界杯曝光率最高的品牌”。

愛迪達的自信並非空穴來風,因為其並非對巴西世界杯決賽賽場的簡單壟斷,而是在德國和阿根廷兩隊的成功會師中實現瞭幾乎最大化的品牌效應。

一方面,作為一傢德國公司,愛迪達對德國國傢隊進行瞭球隊和球員兩個層面的全方位包裝,在本屆賽事中已打入5球的前鋒托馬斯·穆勒和主力門將曼努埃爾·諾伊爾都是愛迪達麾下的明星球員;另一方面,阿根廷隊隊長、當今世界足壇“第一人”萊昂內爾·梅西是愛迪達世界杯贊助活動的核心形象,如果阿根廷贏得世界杯,梅西將毫無爭議地成為本年度世界足壇的最佳球員。這就是說無論哪支球隊在決賽中勝出,愛迪達在品牌效應層面都將極大受益。

“他們也許會希望德國和阿根廷難分勝負,最後並列冠軍,”克裡斯蒂克開玩笑說。

對手,耐吉遭遇“表象低谷”

足球賽場上的“勝利”,幫助法蘭克福市場上的愛迪達股價在10日歐洲股市整體下滑的背景下將跌幅限制在0.4%;而在大洋彼岸,紐約股市上的耐吉股價跌幅卻達到1.4%,正映襯瞭足球場上“有人歡喜有人愁”的經典結局。

事實上,除瞭所贊助國傢隊確定與巴西世界杯決賽無緣之外,作為愛迪達最大行業競爭對手的耐吉還在10日釋放出另一利空消息——該公司宣佈,在即將揭幕的2014至2015賽季中,不再擔任英格蘭足球超級聯賽曼聯俱樂部的球衣贊助商,二者長達12年的贊助關系宣告終結。

“耐吉與任何俱樂部或足球協會的合作必須是雙贏的,曼聯俱樂部提出的新合同提議無法令耐吉股東預見到高額回報,”耐吉幾近抱怨的聲明,其實不滿意的還是曼聯俱樂部過去一個賽季裡在競技成績上的明顯滑坡。

同樣滑坡的還有耐吉足球領域贊助活動的“頭牌”克裡斯蒂亞諾·羅納爾多。近年來,雖然羅納爾多擔負起耐吉對抗愛迪達和梅西的“先鋒”,但因其效力的皇傢馬德裡俱樂部由愛迪達提供贊助,羅納爾多在葡萄牙國傢隊的表現才是耐吉一直期待和指望的。然而,本屆杯賽上,羅納爾多帶傷出戰難以有效發揮水平,導致葡萄牙小組賽快速出局,幾乎宣告瞭耐吉世界杯“戰役”的敗局。

相比之下,愛迪達在巴西世界杯上的“壞消息”似乎隻有一個,那就是其贊助的烏拉圭頭號球星路易斯·蘇亞雷斯在對陣意大利隊的比賽中張嘴咬人並招致國傢隊停賽9場和4個月內不準參與足球相關公開活動的處罰,這讓愛迪達的世界杯戰役“像一塊溜圓的披薩被咬上瞭一口”。

PK,足球遠非唯一戰場

然而,高下立判的世界杯贊助表現,並不意味著愛迪達在與耐吉的競爭中取得勝勢,哪怕是暫時的。雖然愛迪達CEO赫伯特·海納聲稱“愛迪達是全球足球領域無可爭議的頭號裝備提供商”,但業績對比卻無法印證他的說法。

數據顯示,從上世紀50年代開始進入足球裝備行業的愛迪達在2014年上半年實現瞭足球裝備銷售收入突破20億歐元(約合27億美元)的“裡程碑”;但1994年才涉足足球領域、看似在巴西世界杯上完敗的耐吉,卻在同期實現瞭足球裝備銷售收入同比跳升18%的佳績,其絕對銷售收入也達到瞭23億美元。

更重要的是,足球隻是愛迪達與耐吉競爭的戰場之一。對於這一點,早在2005年收購銳跑公司、與耐吉正式拉開全方位競爭的戰線時,愛迪達顯然就已經意識到瞭。但9年過去瞭,耐吉仍然是“全球最大的體育裝備提供商”,愛迪達在足球領域的優勢卻反而愈發模糊起來。

在此背景下,愛迪達在巴西世界杯上的戰役性勝利,反而會讓其與耐吉的全方位競爭變得更加激烈。愛迪達顯然已經意識到瞭這一點,並因此在巴西世界杯期間“忙裡偷閑”地與新科NBA選秀狀元安德魯·威金斯簽約。但從目前來看,愛迪達如果希望倚仗耐吉拿手的球星戰略迎頭趕上,除瞭很長的前路之外,也許還需要一些運氣,就像巴西世界杯一樣。

“愛迪達一定會享受世界杯決賽的,”克裡斯蒂克說。“這不僅是因為其已經壟斷瞭決賽賽場;更因為,這很可能是其未來一段時間內面對耐吉唯一可以確定的勝勢。”

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科比簽名鞋+Boost中底 98 X Crazy BYW已發售

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近日,nba球衣穿搭男和Adidas上架瞭一款Originals系列的全新鞋款,名為98 X Crazy BYW,鞋子由經典的EQT KB II(之後復刻更名為Crazy 2)籃球鞋,融合近期大熱的Crazy BYW的Boost中底。不同於此前BYW系列的編織鞋面,這款鞋子采用瞭Crazy 2原版的皮質鞋面,帶來不同的質感。目前這款98 X Crazy BYW已在nba球衣特賣和Adidas海外官網發售。


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近日,adidas上架瞭一款Originals系列的全新鞋款,名為98XCrazyBYW,鞋子由經典的EQTKBII(之後復刻更名為Crazy2)籃

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愛迪達褲穿半天就起球 “一等品”受質疑

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愛迪達褲穿半天就起球 “一等品”受質疑 http://www.shoes.hc360.com2013年03月08日09:06 來源:大河網-河南商報 T|T 慧聰鞋網3月8日訊,近日,鄭州市民張先生買瞭一條愛迪達(專賣店)(Adidas)的褲
愛迪達褲穿半天就起球 “一等品”受質疑 http://www.shoes.hc360.com2013年03月08日09:06 來源:大河網-河南商報 T|T

慧聰鞋網3月8日訊,近日,鄭州市民張先生買瞭一條愛迪達(專賣店)(Adidas)的褲子,穿瞭半天就起毛起球,送去檢測才知道,由於自己買的不是“一等品”,權益可能得不到保障。業內有人透露,一些世界名牌搞地域歧視。

愛迪達褲穿半天就起球

買瞭一條愛迪達(Adidas)(下文僅稱愛迪達,本文遇到類似英漢名稱,隻保留正文首次提到的英文名,其餘用漢語名稱——編者註)的褲子,穿瞭半天就起毛起球,送去檢測才知道買的隻是“及格”(60分)等級品。鄭州市民張先生喜歡休閑類服飾,青睞耐吉(專賣店)(Nike)、愛迪達等國際知名品牌,但最近遭遇瞭一個難題。

不久前,張先生在鄭州市健康路上一傢體育商品店,購買瞭一條愛迪達褲子,“就穿瞭半天,一條褲腿上半部分開始起毛起球,有巴掌大一塊,很難看,朋友們笑話我說,花300元買的褲子,跟幾十元的冒牌品差不多。”

張先生去找商傢,對方不認為是褲子質量問題。無奈,他隻好把褲子送到省紡織產品質量監督檢驗測試中心(以下簡稱省紡織檢驗中心)。通過愛迪達公司400熱線查詢,客服工作人員徐真證實,張先生購買的這傢商店是愛迪達公司的經銷商,在這裡購買的應該是正品。

不過,從張先生送檢的這條褲子標簽上,紡織檢驗中心的工作人員發現一個問題,產品質量等級為“合格品”。對此,省紡織檢驗中心業務技術科副主任憨文軒表示,依據國傢目前對服裝標準的考核,起毛起球這樣的內在質量標準,對合格品沒有要求,但對一等品和合格品的服裝,必須要考核起毛起球。

“如果以百分制來衡量的話,質量等級為合格品的,隻能是60分。”憨文軒說,一般市場上的服裝產品,基本都是合格品,大廠傢一般會做到一等品,極少數廠傢會達到優等品,“數百元產品的質量等級為合格品,其實是部分品牌在鉆標準的空子。”

市內世界品牌多標註合格品

憨文軒到商場走訪瞭近十個休閑運動品牌服飾後發現,“愛迪達的服裝八成以上標註的都是合格品,但耐吉等品牌服裝標註的都是一等品。”

和檢驗人員一樣細心的還有鄭州市民陳紅燕女士,她出差到北京,在當地一傢愛迪達專賣店買的衣服標簽上發現,服裝質量等級標註的都是一等品。而她在鄭州愛迪達專櫃購買的褲子和T恤,標簽上標註的質量等級卻都是合格品。

在新加坡時計寶(鄭州)紫荊山百貨4樓,耐吉、愛迪達、銳跑(Reebok)、彪馬(Puma)、美津濃(Mizuno)、卡帕(Kappa)及一些國內休閑品牌都設有專櫃。

走訪發現,愛迪達、銳跑、美國巴特儂(butnon)、卡帕這4個品牌銷售的服裝,不管售價是100多元還是數百元的服裝,標註的都是合格品,而國內一些休閑服飾即便售價幾十元,服裝的質量等級標註也是一等品。

隻有一傢日本品牌專櫃銷售人員解釋說:“我們上市銷售的產品都是一等品,不像其他國外品牌在國內市場銷售的是合格品,在國外銷售的則是一等品和優等品。”

約稿信箱:liuxinping@hc360.com 商機發佈 、 品牌合作:010-82297209

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“四條杠”、“四葉草”溫州一公司賠瞭愛迪達

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愛迪達公司在天貓上買瞭3雙鞋拿到法院 “四條杠”、“四葉草”溫州一公司賠瞭愛迪達120萬 浙江在線11月8日訊(錢江晚報記者 王益敏)“雙11”馬上就要到瞭,正在備戰的童鞋類天貓
愛迪達公司在天貓上買瞭3雙鞋拿到法院
“四條杠”、“四葉草”溫州一公司賠瞭愛迪達120萬

浙江在線11月8日訊(錢江晚報記者 王益敏)“雙11”馬上就要到瞭,正在備戰的童鞋類天貓店“小金蛋旗艦店”得到一個壞消息:他們在一起商標侵權案中敗訴,要賠償愛迪達公司120萬元。

在這起案件審理過程中,“小金蛋公司”辯稱,自己使用的是“四條杠”、“四葉草”標識,和愛迪達著名的“三條杠”、“三葉草”是不同的。

但審理這起案件的溫州甌海法院法官,並不這麼認為。

侵權鞋賣瞭15萬雙

愛迪達索賠300萬元

去年9月份,愛迪達公司的代理人在天貓“小金蛋旗艦店”的網店下單,購買瞭3雙鞋子。

愛迪達方面認為,這3雙鞋子的商標,分別侵害瞭愛迪達的三種商標的專用權——三斜杠商標、三條紋商標和三葉草商標。

今年5月16日,愛迪達公司拿著這3雙鞋子,到瞭甌海法院起訴“小金蛋旗艦店”的實際經營者、溫州小金蛋貿易有限公司。

愛迪達公司稱,根據交易記錄顯示,涉案鞋子銷售量巨大,從2015年上半年開始,已銷售超過15萬雙侵權產品,銷售金額超過1000萬元。

愛迪達公司要求對方停止生產、銷售涉案產品,並賠償經濟損失300萬元。

錢江晚報記者瞭解到,300萬元的賠償金額,是目前《商標法》規定的商標侵權賠償上限。

小金蛋說自己是四條杠

不會誤導消費者

起訴後,愛迪達向甌海法院申請瞭財產保全和證據保全。

隨後,甌海法院凍結瞭小金蛋公司賬戶存款150萬元和支付寶餘額150萬元,並前往小金蛋公司經營場所,查扣瞭涉訴侵權產品。

在法庭審理過程中,小金蛋辯稱自己銷售的涉案產品等標識,與愛迪達不同。鞋面上的商標,有些是“四條杠”,有些是“四葉草”。

小金蛋公司負責人還說,在網絡上搜索愛迪達,不會出現他們公司相關產品信息,不會對消費者產生誤導,所以沒有侵犯愛迪達的商標專用權。

此外,小金蛋公司還表示,因為存在刷單及退貨的情形,銷售的數量及金額跟網頁顯示的內容並不一致。

法院判決小金蛋停止侵權

賠償愛迪達120萬元

甌海法院審理後認為,愛迪達在中國商標局註冊的商標受中國法律保護,小金蛋公司在涉案鞋子上使用與愛迪達註冊商標相近似的標識,侵犯瞭愛迪達的商標權。

此外,小金蛋公司的經營模式為線上銷售,涉及的消費者超出瞭地理空間的限制,侵權時間持續較長,被訴侵權商品的銷量高達十多萬雙。

甌海法院當庭判決:溫州小金蛋貿易有限公司立即停止侵權行為,並賠償愛迪達有限公司經濟損失人民幣120萬元。

該案承辦法官表示,沒有經過商標註冊人許可,在同一種商品或類似商品上使用與這個註冊商標相同或者近似的商標的行為,都是侵權行為。

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高嘉禮:愛迪達的營銷攻略

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梳著標志性的“花輪頭”,穿著橙紅色T恤的adidas tubular nova pk和愛迪達大中華區執行總裁高嘉禮(Colin Currie)步伐輕快地走進采訪室,看得出來他心情不錯,愛迪達限量鞋和愛迪達贊助的西班牙隊今年接連贏得瞭世界杯和歐洲杯冠軍。

“Oh, I remember you!”他一邊和我握手一邊笑著說。我們已經不是第一次見面,今年年初在上海,愛迪達在中國的第二傢品牌中心發佈時我們曾就愛迪達的“通向2015”戰略交流過。他的記憶力非常好,眼睛熠熠發光,在國內外體育大部分品牌被庫存魔爪攫住喉嚨的時刻,愛迪達表現得不是一般的好。

2012年一季度,愛迪達全球銷售增長14%,中國區增長則達到26%。“增幅非常驚人。”高嘉禮情不自禁地點著頭說。

“就運動品類而言,一些中國品牌正面臨一系列挑戰,無論是業務還是品牌都遭受瞭一些挫折。但相反,我們的品牌卻越來越強,越來越有競爭力,我們單個核心的品牌,一是運動表現系列,是運動員喜聞樂見的產品;二是三葉草系列,主打時尚風潮;三是NEO系列,是針對中小型城市中端市場的休閑產品,三個系列都發展得非常棒。不同的調查機構發佈的調查結果顯示,我們的品牌知名度和品牌資產,都有顯著提升。”

高嘉禮認為,愛迪達之所以保持瞭高速增長,主要有以下幾個原因:“首先,得益於經濟環境,在一個良好的經濟環境中,我們的多項業務都得到瞭極大的驅動。其次,市場上消費者信心十足,購買力旺盛,我們的渠道庫存非常低。而且我們的渠道商通常會在第一季度前完成大量的采購,因為中國新年恰好處在第一季度,在新年購買新衣服、新鞋是中國傳統的習慣,眾多廠商也習慣於在這個時間段進行打折促銷,導致經銷商在第一季度之前訂貨量很大,這是我們能在第一季度保持優勢的基礎。”他表示,在今年的後三個季度,愛迪達會盡量保持兩位數增長。

體育贊助不能靠運氣

有一個笑話是這麼說的——趕考之前,貧寒書生夜宿大宅墻外,被府中小姐邀請進去歇腳,並且贈送盤纏銀兩。第二天,兩人依依惜別。書生說:“等我。”待書生遠去,丫環問小姐:“你相信他會考中嗎?”小姐說:“這麼多書生,總有一個會中的。”

說這個笑話,並不是揶揄那些在比賽前豪擲千金押寶運動員、運動隊的企業。然而,對於大型賽事來說,贊助費絕對不是一筆小數目,而且僅僅是豪門盛宴的一張入場券而已。那麼,愛迪達贊助西班牙,僅僅是運氣嗎?

當然不是。

高嘉禮認為,在投資之前進行可行性研究是非常關鍵的。“其實對於任何一項業務都是如此,比如體育營銷From EMKT.com.cn的贊助,要求你對一個團隊進行深入分析,觀察他們近期的表現,觀察他們的士氣,甚至個別球員有可能成為團隊的風險因素。此外,還要觀察一個團隊過去一段時間表現的趨勢。所有的關鍵點都要考慮。而且,考慮問題不能太著眼於現在,贊助一項賽事和一個團隊要著眼於長期考慮,而不是短期利益。因此,很多變量要考慮。在做出決定之前,要進行可行性研究。歸根到底你要瞭解市場,瞭解消費者,再根據你的可行性研究結果做出判斷,決定要不要投入。”

開展營銷活動的基調

倫敦奧運會的官方贊助商是愛迪達(英國),“他們會做很多活動,我們的直接贊助活動要少一些。但是愛迪達(英國)做的活動具有全球影響力,會整體提升愛迪達的品牌資產,”高嘉禮不認為愛迪達(中國)隻能獲得“有限的”奧運資源。

他認為,愛迪達(中國)可以發揮的空間還是很大的。

比如,愛迪達(中國)贊助中國體育團隊和運動員。“我們贊助瞭中國一個非常著名的拳擊運動員,他有望衛冕冠軍。我們還贊助瞭跆拳道衛冕冠軍,以及中國排球隊。”

“我們在中國開展營銷活動的方法和理念有以下幾點:首先,我們大力支持深受中國人歡迎的籃球,這是很多青少年非常喜愛的運動。比如,我們邀請NBA球隊今年10月到中國打比賽。我們邀請NBA著名球星到中國基層做一些活動,比如到學校互動。”

“其次是跑步。我們發現中國人越來越喜歡跑步瞭,幾乎興起一股跑步熱潮。當然現在北京太熱瞭,在外面跑吃不消。但是到10月份秋高氣爽的時候,我們將舉行第三屆北京國際馬拉松比賽,吸引3~4萬名運動員參賽。我認為我們的贊助契合瞭中國人通過跑步提高自己健康水平、改善自己生活的需求。”

“此外,足球也越來越受人歡迎。過去30年來,我們一直支持中國足協,未來仍將支持。同時,我們開展瞭一系列基層足球活動,讓中國小朋友和基層民眾更多地參與到足球運動中。其實,我們就是根據中國消費者喜歡的體育運動開展營銷活動,然後根據每一年的計劃有所改變。”

對於賽事贊助選擇,高嘉禮說,愛迪達有自己的評估體系和標準。

“首先,我們觀察某項賽事是不是受到消費者廣泛關註,它的受眾與我們的目標客戶是否吻合。其次,我們把投資與當前的工作重點進行比較,如果認為投資是值得的,就進一步考慮。在進一步的考慮時,我們主要觀察某個運動員、運動隊以及賽事,是不是與我們的品牌相符,或者與我們的品牌未來發展方向相符,然後根據評價體系和標準做出贊助決定,而且我們的決策是融合到年度計劃中的。歸根到底,我們希望贊助活動能夠為愛迪達品牌增添價值。”


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2018愛迪達秋冬新品訂貨會圓滿落幕

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2017年12月6日上午,在中航商貿黨委書記、樓建強董事長激情昂揚的致辭中,2018年y3 鞋子和愛迪達羽毛球運動系列秋冬新品“億飛沖天,繼續前行”訂貨會在深圳拉開帷幕,中航國際旗下的深圳航悅體育用品有限公司攜手adidas tubular runner價錢和愛迪達羽毛球項目全球負責人Jason及愛迪達羽毛球器具產品總設計師Mat集體亮相,與來自全國各地的經銷商齊聚一堂,共同品悅新一季的運動科技與時尚。訂貨會上,樓總宣佈愛迪達羽毛球運動系列產品銷售總額已經突破億元大關,引發陣陣掌聲。

航悅體育樓總致辭

自2015年愛迪達羽毛球運動系列授權於深圳航悅體育用品有限公司作為中國總代理,負責中國區域的產品銷售與品牌建設至今,僅僅三年時間,便創造瞭愛迪達羽毛球運動系列產品中國銷售額的一次次突破與奇跡,這樣的成績離不開全國經銷商們的共同努力與協作。會上,航悅體育向經銷商們介紹瞭2018年愛迪達羽毛球的系列新品以及相關的營銷計劃與銷售政策。航悅體育表示希望通過高品質的產品、完善的營銷和靈活的銷售政策為經銷商朋友提供更有力的品牌支持。

愛迪達羽毛球器具產品總設計師Mat發言

此次愛迪達羽毛球2018秋冬新品延續瞭品牌產品一貫的優秀品質與顏值,不管是鞋類還是服裝類,在設計上都推陳出新,搭配上更註重整體化理念,將材質、織法、剪裁、配色等特點融入服飾的款式中,鞋類產品新bounce、boost與cloudfoam緩震材質的嵌入,為羽毛球運動的每一步移動提供更好的能量傳遞與推動,使愛迪達羽毛球系列產品的鞋底科技結構更為完整與全面;鞋身使用輕量化科技材質,在結構上更為包裹、舒適,增強瞭愛迪達專業羽毛球鞋極佳的合腳性設計,更註入瞭能使鞋部保持穩定及支撐性的新科技要素。2018秋冬新品以從頭到腳的著裝呈現強有力的愛迪達輕運動風格,該系列最大的特點便是以性能導向為重點,為各個層次的球友提供最適合的“功能性”產品,渲染從頭到腳的運動新氣息,共同譜寫2018秋冬羽毛球時尚風潮。

模特走秀環節更是讓現場眾人大呼過癮,模特們活力的步伐,搭配恰到好處的眼神,將這一系列產品的精氣神完美呈現,掌聲經久不息。不少客戶紛紛表示這一季的產品款式更多樣,風格更時尚,簡潔大方的形象也令人耳目一新。流暢的線條,科技感的打造,與國際尖端潮流零距離的設計,這一季,愛迪達羽毛球將信念與堅持傳遞到新品中,塑造瞭一系列積極向上的運動時尚新形象。

模特走秀

為瞭讓到場經銷商們感受航悅體育真誠的歡迎與謝意,同時讓各位經銷商盡情享受南方冬季的熱情,航悅體育還開設有精彩表演活動的歡迎晚宴。晚宴上振奮人心的開場鼓上舞以及“一根羽毛的力量”精彩表演,一次次將現場氣氛推向高潮, “數錢數到手抽筋”互動小活動也引發瞭不小的轟動。晚宴現場,航悅體育為優秀經銷商頒發瞭三組獎項,分別是“最佳拍檔獎”、“一飛沖天獎”、“天道酬勤獎”,榮譽的嘉獎使經銷商們倍感欣慰。會上,為12月份生日的經銷商們共同慶生的環節,更是拉近瞭航悅體育與全國經銷商彼此的距離,增強瞭相互間的信任,堅定瞭各地經銷商與航悅體育未來共贏發展與騰飛的夢。

愛迪達羽毛球系列2018秋冬新品訂貨會經銷商大合影

時間締造品質,2018全新啟程。經過這次“億飛沖天,繼續前行”秋冬新品訂貨會,愛迪達羽毛球必將為大傢帶來更多驚喜。

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