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薛之謙Dangerous People衛褲Adidas椰子鞋 休閑裝難掩帥

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2017年9月3日,北京,薛之謙機場街拍,頭戴黑色棒球帽,黑色口罩遮面,身穿黑色長袖衛衣,肩背卡通印花黑色雙肩包,下穿灰色Dangerous People字母印花休閑衛褲,腳穿黑色 愛迪達 nmd

2017年9月3日,北京,薛之謙機場街拍,頭戴黑色棒球帽,黑色口罩遮面,身穿黑色長袖衛衣,肩背卡通印花黑色雙肩包,下穿灰色Dangerous People字母印花休閑衛褲,腳穿黑色愛迪達 nmd 系列和Adidas Yeezy休閑運動鞋。 圖片來源:ALO/視覺中國

休閑時髦。 圖片來源:ALO/視覺中國

雙肩包呆萌。 圖片來源:ALO/視覺中國

低調帥氣。 圖片來源:ALO/視覺中國

大步流星。 圖片來源:ALO/視覺中國

親切。 圖片來源:ALO/視覺中國

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2018愛迪達“三葉草”秋季新款!!!吐槽!!強推!!!

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2018“三葉草”外套新款!!!強推!!! 昨天小編陪朋友逛瞭蘇州一傢比較大的三葉草店,發現現在秋裝都已經上新瞭,外套、衛衣甚至很厚的褲子都已經拿出來賣瞭。 今天,小編就拿來安利

2018“三葉草”外套新款!!!強推!!!

昨天小編陪朋友逛瞭蘇州一傢比較大的三葉草店,發現現在秋裝都已經上新瞭,外套、衛衣甚至很厚的褲子都已經拿出來賣瞭。

今天,小編就拿來安利給大傢。

1.三葉草串標綠色外套 男

這款外套似乎是今年的最新款,綠色男士串標外套,顏色略顯老氣,設計毫無新意,可能隻是單純為瞭蹭“串標”的熱度而“串標”吧。

小編昨天試穿瞭,真的,一般人hold不住。

2.三葉草黑色後背有三葉草logo 女

這款外套很帥瞭,因為是女款,害的小編我一直在找男款,男生穿出去應該會被笑話吧。

這款三葉草的外套,將大logo“三葉草”印於後背,很好看很帥氣。衣袖上印有三條杠,可以說是吧neo常用的標志融合在三葉草的設計裡,創意很好。昨天小編就看到一個小姐姐穿的這件哦,穿的很好看很有型,小姐姐們不妨入手一件哦。(不過相信我的讀者很少有女生吧)

3.三葉草串標衛衣 男女

這款三葉草黃色串標衛衣可以說是很好看瞭。雖然在設計上模仿kappa的串標,但是三葉草的串標也很好看呢。

衛衣是純棉的,不算薄但也不厚,是屬於那種秋天穿的。

4.愛迪達三葉草褲子 cz型號 男

這款褲子一看就知道是新款,這麼前衛的設計,相信一般人是hold不住的。 邊上的白條為啥要這麼寬啊,中間三條黑杠,再在三條杠上加上三葉草的各種logo,感覺真的不好看啊,太浮誇瞭吧。 這款褲子倒是要怎麼搭配啊,我感覺怎麼搭配都不好看啊,如果有錶示hold的住並且會搭配的歡迎在下方評論!

本來是想做一期安利的,結果寫著寫著就變成吐槽瞭,不喜勿噴啊!

求關註求評論!

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"BAPE x UNDEFEATED上海新店獨占別註系列!——宇宙

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美國街頭潮流品牌UNDEFEATED,為瞭慶祝中國上海的全新門店,特別與BAPE進行瞭獨占別註系列。在本次的聯名中,包括瞭鯊魚帽衫、T-shirt、短褲以及滑板等單品,而設計上則帶有由粉色和迷彩結合的BAPE猿人頭,上海地標等,而具有中國元素的則是”宇宙猿人 永不言敗”的字樣。在型錄的取景上挑選瞭上海東方明珠,靜安寺等。

據悉,該系列將於 11 月 17 日登陸 UNDEFEATED 上海港匯恒隆店鋪上架發售。

關於最近熱門文章

(猛戳圖片下方文字查看詳情)

“Prada裝屍袋、LV x Supreme棺材?死是潮流的鬼,但我死不起。”

” 黑黃配色即將發售!龍珠Z x adidas mini backpack粉和Adidas Originals第三彈來襲!”

“剛看過毒液,就得知 漫威之父 斯坦·李去世。”

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潮人的冬季穿搭攻略:要風度也要溫度!

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要保暖?要有型?風度還是溫度?這道選擇題我幫你答! 饒是春夏不論的時尚圈和一年四季穿長袖+熱褲的潮人也不能忽視,2017年的冬天似乎來的特別早,剛經歷過盛夏酷暑,轉瞬就要

要保暖?要有型?風度還是溫度?這道選擇題我幫你答!

饒是春夏不論的時尚圈和一年四季穿長袖+熱褲的潮人也不能忽視,2017年的冬天似乎來的特別早,剛經歷過盛夏酷暑,轉瞬就要裹上厚厚的外套,街上的行人looking匯集瞭長的短的、薄的厚的,仿佛讓你看不懂季節。

低分答案

風度?溫度?兩者隻擇其一都是苦瞭自己

在冬天遵循露肉時尚法則?那真是太不明智瞭,看看周圍人保暖的針織吧~ 盲目露肉已經不再是新時代潮人的首選啦,要是收獲瞭“老寒腿”,更是得不償失。

那如果把自己裹成“棉球”?想到花費瞭一個夏天練出的纖細身材在厚重衣服下毫無用武之地,就覺得難過吧?進到空調房匆忙脫下棉被般的大衣,已然滿頭大汗。別擔心,還有更聰明的冬天時尚保暖大法。

高分答案

溫度風度兼得,自在保暖舒適

追求創新的三葉 adidas和Adidas從未停止讓運動健身有型有款、將運動風格融入時尚風潮的探索。全新發佈2017冬季運動系列茄克,在凜冬將至前為都市健身族呈上敏捷有型的全新冬季運動“戰衣”。“戰衣”要怎麼穿?我們連搭配小tips都準備好瞭。

男士型格優選

Look1:全黑街頭風

Tips :全黑街頭風要怎麼穿,今年的嘻哈熱潮早已告訴你!戴上針織黑帽,穿上運動長褲,配合全系列保暖穿搭,不僅顯示纖細身形,禦寒和風度也不在話下!

Look2:多層疊搭法

Tips : 愛迪達 adidas superstar和Adidas2017冬季運動系列茄克不僅具有運動外形,更不失時尚風格,想做獨一無二的潮男?不如借鑒街頭時尚達人羽絨茄克的穿法,於茄克內搭襯衫、毛衣,並露出“小心機”,不同面料的層疊讓你看起來新潮有趣。

Look3:休閑暖男風

Tips :淺色系冬季茄克能讓你分分鐘化身型格“暖男”!搭配淺色褲子及配飾,簡單的毛衣和造型,就看起來舒服而自然,冬天脫單不是難事!

女士氣質優選

Look1:全黑冷酷女郎

Tips : 別以為冷酷是男士的專利,都市女性一樣可以利落帥氣!穿上最保暖的黑色百搭愛迪達2017冬季運動系列茄克,配上你最喜歡的黑白毛衣,就可以簡單出街瞭!要想更奪人眼球,皮褲和皮靴必不可少!

Look2:窈窕健身女郎

Tips : 健身房路上、充電完畢踏上歸途,亦或戶外運動都需要hold住?那可以參考窈窕運動風,白色茄克讓你看起來清爽亮眼,一件即可為你擋住冬日寒風,健身休閑兩不誤!

Look3:可愛粉紅女郎

Tips : 今年大熱少女色粉色也能在冬日為你漲顏值!別以為粉色茄克是少女的專利,穿對瞭一樣可以俏皮又優雅。比如像時尚達人一樣,內搭簡單的黑白灰色保暖服飾,讓粉色成為點睛之筆,你就是穿梭在都市裡的俏皮女郎。

滿分必備

愛迪達型格冬衣,全新冬季茄克

氣溫漸寒,在千篇一律的羽絨服跑滿大街的時刻,愛迪達帶來全新冬季冬季茄克,助你時尚升級,保暖加倍。你的男神彭於晏、女神張鈞甯早已上身,為你示范2017最潮運動風。

Z.N.E. 冬季茄克(男款)

BS1007(黑)

建議零售價:1,699元

簡潔低調的基礎色凸顯袖口反光logo的奪目,背部重疊設計讓絎縫消失無蹤,前胸雙口袋和袖口口袋設計則增加瞭實用價值,與此同時又不易產生羽絨服致命的墜物感,依然輕便且不失版型。

Z.N.E. 冬季茄克(女款)

BS1002(黑)

建議零售價:1,699元

Z.N.E. 冬季茄克款式比其他款式茄克更時尚一些。簡單輕薄的設計,讓潮人們在冬季裡,展最輕松的姿態,毫無負擔感。啞光質感的面料,低調不失態度,演繹休閑潮流風范,樣樣都型。

除 Z.N.E. 冬季茄克款式之外還有許多其他款式, 比起Z.N.E冬季茄克更偏運動一些。略帶修身的設計,輕薄有型,男生搭配任意單品都能輕松演繹潮男風范;同時不會讓體型略“大”的女生顯得臃腫,也不會讓矮個子女生感覺難駕馭,實穿度與保暖度佳,可為潮人實現不同的風格的穿搭Look。


關於冬季穿衣的選擇題你知道怎麼選擇瞭嗎?

對於潮人們來說,滿分答案就是要

風度溫度兩不誤!

冬季茄克需必備!

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Adrianne Ho簽下adidas Originals因簽過Supreme?

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Adrianne Ho簽下 愛迪達 衛衣 和Adidas Originals因簽過Supreme? http://www.cloth.hc360.com2017年10月30日10:38 來源:新力傳媒 T|T 成功在時尚圈造勢的 愛迪達衣服長袖 和Adidas Originals一直是很多品牌聯
Adrianne Ho簽下愛迪達 衛衣和Adidas Originals因簽過Supreme? http://www.cloth.hc360.com2017年10月30日10:38 來源:新力傳媒 T|T

成功在時尚圈造勢的愛迪達衣服長袖和Adidas Originals一直是很多品牌聯名的重要對象,不過品牌自有發展同樣備受關註,近日則正式簽約Adrianne Ho。

成功在時尚圈造勢的adidas Originals一直是很多品牌聯名的重要對象,不過品牌自有發展同樣備受關註,近日則正式簽約Adrianne Ho。提起 Adrianne Ho,很多人的第一印象則是由她代錶的健康形象,尤其是嬌好的面孔加上美好酮體成為瞭很多人的女神,而由她示范的Supreme 單品也是津津樂道之物。

本次Adrianne Ho 正式簽約adidas Originals也是運動時尚風格的又一次結合,秉承瞭雙方在各自領域的影響力,勢必造成一定話題。不過讓人期待的是,雙方是否在後期推出聯名系列也是期待所在,而Adrianne Ho與很多街頭品牌的穩定關系是否也會促成與adidas Originals的聯名呢?不妨可以大膽期待adidas Originals x Supreme!

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萍鄉一男子生產高仿愛迪達鞋謀利獲刑三年

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中國法院網訊(鐘鳳) 造假、產假利潤巨大,萍鄉一男子未經授權生產 adidas 休閒鞋 和Adidas鞋近三萬雙。近日,江西省萍鄉市湘東區人民法院以假冒註冊商標罪判處被告人李某有期徒刑三
中國法院網訊(鐘鳳) 造假、產假利潤巨大,萍鄉一男子未經授權生產adidas 休閒鞋和Adidas鞋近三萬雙。近日,江西省萍鄉市湘東區人民法院以假冒註冊商標罪判處被告人李某有期徒刑三年,緩刑四年,並處罰金人民幣十萬元。
法院經審理查明,2015年始,被告人李某在未取得adidas 鞋和Adidas品牌授權許可的情況下,組織生產假冒愛迪達品牌鞋27637雙。經鑒定,上述物品價值人民幣778810元。
法院經審理認為,被告人李某未經註冊商標所有人許可,在同一種商品上使用與其註冊商標相同的商標,非法經營數額在十五萬以上,屬情節特別嚴重,其行為已構成假冒註冊商標罪。鑒於被告人系自首且積極退贓,法院遂作出如上判決。

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adidas Originals 新鮮事—— 生性不羈 adidas Origina_1

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adidas Originals 新鮮事—— 生性不羈 adidas Originals神秘上演 全新鞋款PROPHERE 預覽派對 2017年12月14日晚,為揭幕全新鞋款系列PROPHERE,adidas Originals 攜手著名說唱歌手ANARCHY, 超模何穗、陳瑜
adidas Originals 新鮮事—— 生性不羈 adidas Originals神秘上演 全新鞋款PROPHERE 預覽派對

2017年12月14日晚,為揭幕全新鞋款系列PROPHERE,adidas Originals 攜手著名說唱歌手ANARCHY, 超模何穗、陳瑜,嘻哈歌手滿舒克等一眾齊聚中國嘻哈之城——成都, 率先預覽PROPHERE首發。

GQ男士網2017.12.16


在當晚的活動中,特邀嘉賓與時尚達人共同欣賞瞭新一季的adidas Originals 2018春夏PROPHERE大片,影片以監視畫面的視角營造出緊張而神秘的氛圍,追蹤符號定格在先鋒青年以及他們所穿著的全新PROPHERE鞋款上,凸顯生性不羈的年輕力量。此外,現場還通過360度直播互動,為更多不屑主流的弄潮兒們帶來搶先預覽。作為當晚最為期待的神秘嘉賓ANARCHY,則以熱力錶演將現場氣氛推向高潮。

作為潮流、街頭文化的推進者,adidas Originals推陳出新,以大膽前衛的破格設計打造PROPHERE全新鞋款,為個性張揚而決不妥協的青年重新定義生性不羈,勢將在潮鞋界引發新一輪熱議。 

PROPHERE全新鞋款一改常規設計,為不依附主流的叛逆青年發聲,將街頭文化所代錶的創造力與先鋒力量呈現到大眾視線中。在由Axel Morin所執掌的一系列POPHERE大片及影像中,監視畫面與追蹤符號正是對這一設計理念的藝術隱喻,視覺化地揭示瞭街頭青年所占據的文化地盤,錶達PROPHERE鞋款試圖展示叛逆青年如何生存於主流文化邊緣,以桀驁不馴的個性主張,碰撞出突破性的靈感火花。

全新adidas Originals PROPHERE系列即日登陸adidas 指定店鋪,具體發售信息請密切留意adidas Originals官方發佈的訊息!

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adidas Originals 第三波「Never Made」鞋款系列正式發

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繼上月的純白配色後,adidas Originals再度帶來「Never Made」系列第三彈,一如先前兩回,由 adidas 以全新鞋底科技與分別誕生於 70、80 及 90 年代的經典鞋款進行融合,但新一波則選擇改以

繼上月的純白配色後,adidas Originals再度帶來「Never Made」系列第三彈,一如先前兩回,由 adidas 以全新鞋底科技與分別誕生於 70、80 及 90 年代的經典鞋款進行融合,但新一波則選擇改以黑魂呈現,包括以 70 年代復古鞋款 Country 為設計藍圖的 COUNTRY x KAMANDA,參照 70 年代跑鞋款式 Marathon 的 MARATHON x 5923,還有將 80 年代經典混合 NMD 的 MICROPACER x R1、BOSTONSUPER x R1 以及 RISINGSTAR x R1,最後便是融合 90 年代 「Feet You Wear」及現代「Boost You Wear」設計概念的 98 x CRAZYBYW,和集結 ZX 系列與經典 EQT 而誕生的 ZX930 x EQT,繼續拆解一眾誕生於 70、80 及 90 年代的經典鞋款。據悉,全新第三波 adidas Originals「Never Made」系列將在 12 月 9 日於上海限時發售,各位感興趣的讀者記得密切留意。

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誓要超過耐吉成為中國市場老大愛迪達憑什麼?

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在上海市中心的淮海中路,五層樓的 nmd white mountaineering r2 和愛迪達Adidas品牌中心與老對手耐吉的旗艦店隔著一條弄堂對峙。百米之外,是去年9月新開業的美國運動品牌安德瑪(Under Ar
在上海市中心的淮海中路,五層樓的nmd white mountaineering r2和愛迪達Adidas品牌中心與老對手耐吉的旗艦店隔著一條弄堂對峙。百米之外,是去年9月新開業的美國運動品牌安德瑪(Under Armour)的旗艦店。這一帶,還盤踞著包括彪馬和李寧在內的數個運動品牌在上海的最重要門店。
隨著這兩年運動健身風潮在中國興起,以及政府對體育產業的政策支持,這些運動品牌正在逐漸走出2008年以來的低谷——當時,由於國際經濟危機和在中國市場的盲目擴張,無論是本土還是國際運動品牌,都在中國遭遇瞭不小的庫存過剩危機。
如今,來自德國的nmd 白山和愛迪達Adidas也交出瞭一份不錯的成績單。根據愛迪達本月初公佈的年度財報,剔除匯率因素,2015年大中華區銷售額達到24.7億歐元(約合177.33億元人民幣),達到全球總營收15%,僅次於西歐(29%)和北美(21%);營收同比增長17.7%,超過全球10%的平均水平;大中華區毛利潤計14.11億歐元(約合101.30億元人民幣),比前一年增長38%。
與此同時,愛迪達的市場份額也水漲船高。根據匯豐銀行(HSBC)與歐睿咨詢(Euromonitor)提供的數據,在2009年底,愛迪達在中國市場排在第四位,落後於耐吉、李寧和安踏。而2014年底,愛迪達的市場份額增長4個百分點達到12%左右,不僅超越瞭國產品牌李寧和安踏,還追平瞭此前的市場領跑者耐吉。
雄心勃勃的愛迪達,將下一個五年的目標,定在“中國第一”的位置。
橫跨運動和時尚
提及愛迪達,最先出現在你腦海中的,是三條平行的斜杠,還是藍白色的三葉草?
盡管比起“時尚潮牌”,愛迪達更傾向於堅持自稱“運動品牌”,但無可置疑的是,無論是梅西或林書豪的球迷,還是吳亦凡和Angelababy的粉絲,愛迪達都想收入彀中。
在淮海路的愛迪達品牌中心,四樓與五樓分別屬於俗稱“三葉草”的運動經典(Adidas Original)系列和NEO品牌。這兩個被愛迪達定位為“運動休閑”(athleisure)的子品牌,2015年為愛迪達貢獻瞭約25%的營收,增速超過傳統的“運動表現”產品。
“以前想到愛迪達的裝備,最先想到的就是球鞋。大概十年前,愛迪達推出的加內特、麥克格雷迪、鄧肯三巨頭明星戰靴,是多少男孩子的夢寐以求的寶貝。”今年28歲的柏昂是個運動愛好者,從讀中學時,他便通過雜志和網絡論壇,瞭解運動裝備的最新消息。“現在,曝光率最高的大概是Yeezy。”
Yeezy是愛迪達去年與美國說唱明星坎耶·韋斯特(Kanye West)推出的限量版鞋履。除瞭Yeezy,2015年愛迪達的另一個“爆款”,是復刻版的Stan Smith板鞋。這款愛迪達最早在1970年代推出的網球鞋,憑借時裝周、社交網絡上各路時尚達人的一系列露出,令2015年復出的限量版Stan Smith跨越半個世紀,再次贏得瞭潮流追逐者們的青睞。
此外,一位愛迪達的員工告訴界面新聞記者,一些經典運動款式盡管在科技上已經過時,作為運動裝備的功能性大不如前,“但有些發燒友,會收集很多代同款球鞋。這些復古產品對他們而言,具有某種情懷的特殊意義。這對於三葉草來說,是一個很好的商業機會。”
而以鮮艷大膽的撞色風格聞名的NEO,則面向更加年輕的消費者。快時尚和設計師品牌在“運動休閑”風尚中的主動出擊,也倒逼愛迪達等傳統運動品牌,為那些想在更多場合穿著適合運動的服裝的消費者,推出相應的產品。
“除瞭運動的時候,以前讀書時去圖書館或者去上課的時候,也會穿愛迪達。”25歲的陳嘉琳每周運動兩次,除瞭健身房,也會去跑步和做瑜伽。她在上海一家文化企業工作,在不需要見客戶時,她和同事們也會穿著非正式的運動休閑服裝上班。
運動休閑品牌的成功,帶給瞭愛迪達新的啟發——包括陳嘉琳在內的女性消費者,為經典系列和NEO創造瞭一半以上的銷售額。
愛迪達是最早關註女子細分市場的運動品牌之一。愛迪達集團大中華區董事總經理高嘉禮(Colin Currie)告訴界面新聞記者,2012年開始,愛迪達將女子產品從訓練品類中分列,並連續三年舉行瞭針對女子品牌的市場營銷,最近還聘請瞭帶領Lululemon在瑜伽褲召回門之前快速發展的前首席執行官Christine Day作為女性業務的戰略顧問。
目前愛迪達在中國共有4家女子專門店。高嘉禮表示,女子消費品在整個銷售中的比例從22%提升到27%。
從品牌商到零售商
除瞭女子專門店,高嘉禮還向界面新聞記者羅列瞭愛迪達五花八門的各種門店形式:位於北京三裡屯和上海淮海中路的2家品牌中心、位於各大城市的20家Mega core門店、3家Sportswear Collective品牌體驗店、41家Homecourt門店、1家運動經典旗艦店、15家運動經典系列Neighborhood門店、5001家運動表現門店、2014家NEO品牌店、1782家兒童專營店、27家戶外專營店、13家籃球專營店和1家鞋類專營店。
“不同種類的門店有不同的功能,對於商品的寬度和深度,也是就通俗說的種類和庫存數量,都有不同的要求。”一位不願透露姓名的業內人士向界面新聞記者透露,“這原本是零售商的工作。但如今,品牌商試水自營零售是一個趨勢。不隻是運動品牌,在更廣義的服裝行業中也是如此。對於愛迪達的運營能力來說,這是個新的挑戰。”
截至2015年底,愛迪達在全世界共有2722個自營門店,包括1698個品牌概念店和872個工廠奧特萊斯店。這些品牌自營店位於全球最重要城市的黃金地段,不僅是消費者瞭解品牌形象和最新產品的窗口,也是愛迪達測試新門店形式的試驗田和洞察消費者需求與喜好的數據采集終端。
“此前,我們在中國隻是個單純的品牌商,采購、做廣告、把商品賣給經銷商,任務就完成瞭。”高嘉禮表示,“現在,我們需要學習自己去開店賣東西。”包括北京三裡屯和上海淮海中路的兩家品牌中心在內,中國的自營門店在2015年為愛迪達貢獻瞭12%的營收。
“購物體驗對消費者來說非常重要。”高嘉禮解釋,“一般門店的壽命在三四年左右,為瞭吸引消費者,定期的店鋪形式更新是十分重要的。”店鋪升級後,單位面積的銷售業績也有提高,因此經銷商也對門店升級熱情高漲。而愛迪達方面,則會在選址、裝修和產品選址等方面,為經銷商提供支持。
在業內人士看來,品牌商涉足零售渠道,本質是試圖加強對經銷商的控制。“以前經銷商隻是拿著產品列表,像點菜一樣說我要這個要那個。當時市場潛力比較大,經銷商可以通過自己的渠道去消化買進的商品。經歷瞭市場衰退後,現在品牌商通過自營門店的銷售,可以為經銷商提供有參考價值的信息和意見。在協商中品牌商的權力更大瞭,不僅可以告訴經銷商賣什麼,還可以指導他們怎麼賣、在什麼時候配合市場活動上新、什麼時候促銷,以期在門店表現上的統一。”
到中小城市去
目前愛迪達已經進入中國超過1000個城市,比2010年翻瞭一番;門店數量也從五年前的5000家左右增長至近9000家。愛迪達3月宣佈,將在2020年之前將門店數量擴張到12000家,繼續推進在新興城市的業務增長。
柏昂出生在安徽省的馬鞍山市。十年之前,想要在這個皖東小城買一雙心儀的球鞋,並不是一件容易的事情。“大概在2005年左右,馬鞍山開始出現愛迪達和耐吉等國際運動品牌的門店。不過賣的大多數都是一些過季的款式,顏色、尺碼也不全。而且我也擔心會不會買到假貨。”當時讀中學的柏昂,更傾向於跟父母前往40公裡之外的南京市采購。
南京是愛迪達在中國的23個核心城市之一。這23個核心城市包括上海、北京、香港、臺北、天津、重慶、廣州、深圳、成都、昆明、西安、南京、杭州、廈門、武漢、長沙、濟南、青島、鄭州、沈陽、大連、長春和哈爾濱,業務總量占大中華市場50%以上。不過,隨著城市化進程加快,中小型城市消費者的可支配財富越來越多,愛迪達不會放過這個發展機會。
據匯豐銀行2015年9月發佈的《中國運動商品報告》,2014年中國消費者人均在運動商品上花費17美元(約合110.51元人民幣),而城市消費者則達到人均31美元(約合201.52元人民幣)。盡管國產品牌有著不錯的性價比,但消費能力逐漸提升的中國消費者,似乎更喜歡為品牌形象更“高端”的國際品牌多花些鈔票。
柏昂回憶,十年前穿一身愛迪達出街,在當地算是一件特別有面子的事情:“隻有在爸媽心情好的時候才會開口提要買。在一群穿安踏、特步的中學生看來,簡直是奢侈品。一方面價錢不便宜,另一方面有些新款很稀缺,在本地很難買到。”
如今,隨著品牌的不斷滲透,愛迪達成為越來越多的當地消費者的日常穿著。根據谷歌地圖顯示,愛迪達在當地已經開設瞭九家門店。
盡管“奢侈品”的光環在中小城市逐漸退去,但愛迪達似乎並不介意。高嘉禮稱,未來五年60%的增長將來自於這些新興城市。盡管價格較高的高端產品仍將以大城市為主,但暢銷款在各級別城市都會同時上市。
銷售渠道的擴張,也考驗著愛迪達的物流運營能力。盡管工人的勞動成本不斷上升,但中國目前仍然是愛迪達最大的服飾采購國,占采購總額29%。高嘉禮表示,未來愛迪達在中國的采購量將保持穩定,以維持在中國市場的業務。
2020年成為中國第一?
過去五年在大中華區的高速成長也刺激著愛迪達的野心。高嘉禮認為,愛迪達大中華區未來至少可以保持個位數高段增長,快於行業平均水平。這家公司最近宣佈,目標在2020年,成為中國市場的第一運動品牌。
盡管過去五年在中國市場的增速不及愛迪達,但耐吉始終是愛迪達最重要的對手。21世紀初,耐吉將劉翔、姚明和李娜三位中國體育明星招致麾下,成為這個來自美國的運動品牌巨頭在中國市場大殺四方的吸金利器。而時至今日,愛迪達仍然缺少一位足以與三位退役巨星等量齊觀的中國代言人,這或許可以解釋為何愛迪達願意重金挖角林書豪這個亞洲面孔。另一方面,耐吉從愛迪達手中搶走瞭美職籃、中國國足和中超的球衣贊助合同,必將繼續阻擊愛迪達。
不過,與愛迪達展開爭奪的,不止是它一直在奮力追趕的耐吉。愛迪達正在著力進入的中小城市一直是國產運動品牌的據點——盡管一度大傷元氣,但有實力的國產品牌終於在這兩年迎來復蘇。2015年安踏實現收益111.26億元人民幣,同比增長24.7%,鞋類營收更是超越耐吉成為行業之首。
而在運動休閑和女性市場,包括快時尚甚至內衣品牌,都試圖分一杯羹。陳嘉琳告訴界面新聞記者,除瞭傳統的運動品牌,她還會購買Zara、OYSHO等品牌的運動裝備。“在運動科技上,肯定不如愛迪達或耐吉。但那些對功能性要求不高的商品,我覺得這些品牌在價格上更有吸引力。”
同時,越來越多的新興運動品牌,開始出現在陳嘉琳的健身同好身上。年輕的美國品牌安德瑪已經在美國市場搶走瞭愛迪達的老二位置,盡管剛剛敲開中國市場大門,但以健身裝備起家的安德瑪,已經在不少中國消費者中建立瞭認知與口碑。
“成皇敗寇”(All in or Nothing),這條在兩年前世界杯時愛迪達的社交網絡文案,或許是如今雄心萬丈的愛迪達的一個註腳。
球迷們恐怕永遠都不會忘記,2014年世界杯半決賽上,身穿愛迪達的德國隊七次洞穿東道主巴西隊的球門。巴西球員痛苦的淚水,落在印著耐吉商標的黃綠色球衣上。
商場和賽場終有差別。愛迪達如何在下一個五年兌現豪言,是一件值得期待的事情。
(來源:界面

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