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為什麼你寫不好文案?5大邏輯幫你寫出專業文案_0

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從零開始學運營,10年經驗運營總監親授,2天線下集訓+1年在線學習,做個有競爭力的運營人。瞭解詳情 為什麼你寫不好文案?為什麼你寫出的文案不賣貨?作者給我們分享瞭他的8年文
從零開始學運營,10年經驗運營總監親授,2天線下集訓+1年在線學習,做個有競爭力的運營人。瞭解詳情

為什麼你寫不好文案?為什麼你寫出的文案不賣貨?作者給我們分享瞭他的8年文案經驗和寫作秘訣,從5個角度深入解析,幫大傢找到專業文案的寫作邏輯。

為什麼你寫不好文案?很多人包括我自己,聽過很多文案課,看過很多文案書,但是依然寫不好文案?有的人寫文案看起來文采飛揚,但在乙方就是不賣稿,在甲方就是不賣貨。

為什麼呢?我覺得是沒有掌握背後的邏輯。很多人寫文案的時候,都忘瞭文案的本質是什麼?無論什麼類型的文案,你都是在和受眾溝通。

錶明一個觀點、傳遞一條信息、承諾一個利益或者抒發一種情懷。很多人把文案當成瞭自己的文采秀場。這樣就導致他在錯誤的道路上越走越遠。

壹 | 文案寫作的維度、目的和步驟

第一節主要說文案要註意什麼,廣告文案一般有什麼目的,然後我們寫文案的時候,會有幾個步驟。不從事文案的人,也會從要素、目的這兩個維度,判斷一篇文案的好壞。我們先看看去年很火的兩張對比圖片。

大傢幾乎公認,左邊是大便體,很爛。右邊是牛逼體,很棒。但是真的是這樣嗎?我希望聽完下面的123,然後重新思考。

第一、任何文案在下筆前,你都要考慮清楚這3個維度

1. 你的品牌調性是什麼?是高端的還是地攤貨。

如果內褲 推薦和CK內褲說,內褲挑得好,老公回傢早。你會買嗎?

2. 你的溝通對象是誰,是企業高管還是社區大媽,是老人還是90後。

如果一傢MBA學院,他的廣告文案是:來我們XXMBA學習,學完後你年薪能加一半,還能像王石那樣釣到年輕妹紙。

你覺得那些高管好意思留下嗎?

3. 購物環境

也就是你的東西是在哪賣的,跟文案也有關系。如果耐吉的庫存大減價,在路邊擺攤打五折。他寫的文案是:給你半價,活出你的偉大。你是不是覺得很奇怪?

所以,這三點我們都是我們要考慮的要素。

第二、現在我們再來談談文案常見的3種作用。

1. 錶達情懷。

NB鞋子的致匠心,錘子手機的“認真”,都是情懷。是屬於品牌層面的作用。

2. 制造傳播。

神州專車撕逼uber的文案,很多人看瞭後評價這個文案沒節操、沒底線,還有錯別字。

但是在公關層面來看,他引起大面積的傳播和討論瞭,這就是成功的。

3. 銷售引流

就是要賣貨。腦白金、王老吉經常做的就是為瞭銷售做的文案。

這在甲方公司是最重要的功夫。

第三,我們說說寫文案的步驟。

1. 要想清楚,這次做推廣是什麼目的?

為瞭引流,還是為瞭形象,還是為瞭告知促銷信息。目的要單一。

2. 研究受眾人群。

這類人都是什麼人,用什麼樣的語言溝通比較好。至少你不能跟老年人說,吃瞭我們的保健品,整個人都萌萌噠,對吧。

3. 根據目的和人群,整理你的賣點和內容。

為瞭把產品賣給這群人,什麼賣點必須說,什麼賣點他們並不關心?越精準越好。

4. 弄清楚你的廣告渠道。

是新媒體,還是報刊,是電視還是戶外。不一樣的媒體,會影響到文案的篇幅以及風格。比如在高速公路廣告牌上,掃一掃領紅包,那要出人命的對吧。

5. 文案執行。

當然補充一點,如果是新手的話,寫完之後再重新看一遍1234,重新潤色。因為寫的時候會天馬行空,容易離題。

貳 | 談談Slogan的創作方法
一、先洞察,別急著抖機靈

下面這張圖有一座冰山,冰山上面屬於“觀察”,這個誰都可以看到,而往下很深的一部分屬於“洞察”,隻有那些有經驗的老司機才能看到。所以寫Slogan之前,先學會洞察,別急著抖機靈。

洞察分為三個部分:分析市場、制造差異、喚醒需求

分析市場,有什麼賣點是消費者關心的,但是對手沒有提出來?比如,同樣的咳嗽藥,有個咳嗽藥品牌說自己專治夜間咳嗽。大傢想想,夜間咳嗽睡不著多難受?兒女聽到父母咳嗽是不是很揪心?

你的產品跟競品有什麼差異,你有什麼獨特優勢?比如,廚邦說自己曬足180天。可能海天200天,但是海天沒說,對吧。

有什麼需求,對消費者來說是重要的,但是他自己沒想到?比如老百姓逢年過節的送禮需求。

這個是史玉柱自己的公園跟老頭老太聊天聊出來的,知道他們喜歡吃腦白金,但是舍不得買,所以史玉柱就做瞭腦白金的送禮廣告。就喚醒瞭消費者的送禮需求。

二、確定哪種Slogan

然後Slogan一定要明確,用感性的還是理性的。

大眾類產品,建議感性訴求。細分產品,建議做理性。成長階段的公司,也建議做理性訴求。因為沒到那個知名度。如果當年農夫山泉不說自己有點甜,他根本沒辦法出頭。Slogan的創作素材,常見有三種。

我以王老吉為例,從低到高列出來瞭。

左邊,健康?沒說服力。中間,有個“吉”,算個好彩頭,但是隻是流於錶面。右邊最牛瞭,突出降火的功能,不僅僅有差異,而且也成為瞭一個新品類。

現在我們來分析一下。下面3句廣告語,第一、二句,哪句好?為什麼?

第三句,你們覺得成功嗎?

到底是天氣對遊客有吸引力,還是陳獨秀對遊客有吸引力?關於Slogan我最後說兩點我的認知經驗。

一定不能放之四海而皆準嗎?(大喇叭+先聲奪人)
Slogan中包含品牌名最佳!(市場一再證明)

我第一次來聽羅老師講文案課的時候,記得有個學員說,很多廣告換一個品牌也能用。其實幾乎百分之99.9%的廣告語都能換一個品牌用的。其實廣告語就好像一個美女,周圍很多男人喜歡他。如果暗戀、搞地下戀情,那每個男人都有可以說美女屬於自己。如果你先去求婚,並且向全世界宣佈,那大傢都會認為這兩個人是一對瞭。然後,我發現最成功的那幾個廣告語,都是包含瞭品牌名字。比如腦白金,比如王老吉。

叁 | 短文案的創作法則
一、麥肯錫寫作武器:記述+評價+規范

首先跟大傢推薦一本書——《麥肯錫教我的寫作武器》,這本書裡寫到文字信息分為三類——記述、評價、規范。規范其實也就是建議,你應該怎麼樣,你不應該怎麼樣。

二、數字說話+結果展示

這是一個電腦顯示器支架的文案,賣點是——節省空間。

左邊說用瞭顯示器支架,桌面更寬敞瞭。到底寬敞多少呢?

好,那我右邊正確的文案告訴你數據,而且還告訴你省下來對你有什麼好處。對吧。

三、FAB法則:屬性+作用+好處
你的產品有什麼屬性?(Feature)
這個屬性有什麼作用?(advantage)
這個作用對消費者有什麼好處?(benefit)

我們說產品信息分兩種,一種是關我事,一種是關我屁事。

我們強調消費者的好處,就是要讓所有的關我屁事變成關我事。

以小米手機為例:小米4采用高通驍龍801處理器(屬性) 關我屁事?手機運行更快瞭。  呃,然後呢?你玩遊戲時手機就不卡瞭。  買買買

四、九宮格窮舉法+MECE歸類

然後說九宮格,把你要介紹的主體放在中間。周圍盡可能去寫,寫他的優勢。比如把首席內容官實驗室放在中間,寫完各種優勢之後,你再按照麥肯錫的MECE原則,進行歸類。

五、思維導圖扯關系

上次雞血君的借勢營銷課佈置瞭一個課堂作業:杜蕾斯在七夕如何借勢?那麼我當時就用瞭思維導圖,從一個點發散出去想,看看兩個元素之間有什麼關系。最後覺得跟鵲橋聯系起來的這條路不錯,於是得出文案:銀漢迢迢,愛杜

肆 | 文案如何讓產品/品牌更有逼格

然後我們說說,同樣是介紹產品或品牌,為什麼有些人寫起來就很有逼格,有些人寫起來就像在賣大路貨。

一、為產品功能賦予人格化聯想

比如說這個雨刷器的文案,他的功能本來隻是刷雨水的,對吧。但是我說替你刷走人生路上的風雨,那就不一樣瞭。而且Slogan也包含瞭名字,刷盡風雨,總有陽光。

二、功能之上的價值

再看第二個,用瞭樂歌顯示器支架,屏幕可以旋轉。屏幕旋轉隻是功能,那我就強調價值——升華為職場的分享精神,是不是就不一樣瞭?

三、更進一步,居高臨下

然後這個就厲害瞭,更進一步。你們不是一直說情懷嗎?但你們的情懷都是夢想,都很虛,我Jeep就#用實力讓情懷落地#

四、以退為進,擺低自己

萬科這個就更牛逼瞭。我以退為進。把自己擺很低,其實是擺很高。同時又說出萬科對中國文化、對土地的尊重。

五、杜絕形容詞,用具象的名詞

然後我們一定要杜絕形容詞。高貴、繁華、高端這些都是形容詞,我們要賣什麼偏不吆喝什麼。比如樂歌這款多屏顯示器+升降桌,賣給金融人士。要體現用瞭這個產品就很高端。怎麼說?華爾街范兒就夠瞭。況且,那時候華爾街金錢永不眠非常火,裡面華爾街的金融精英全部都是幾個電腦屏拼接在一起。既通俗易懂,又顯得高端。

伍 | 文案為什麼要考慮場景
一、閱讀時間

你們看,這是我在百度上找的兩張高速公路廣告牌。人能看廣告牌的時間多少?我想最多3到5秒吧。眼睛不夠用,腦子不夠用,有木有?所以我的建議是,高速公路上的廣告牌,名字+logo就夠瞭

二、合點時宜

這個是沙老師發的武漢暴雨的一篇公眾號文章,裡面有這樣一張照片。你們看,本來餓瞭麼贊助沖鋒艇參與救援是好事,但是廣告語為什麼不根據當時的場景緩換一換呢?奧運會的時候,金龍魚肯定不說1比1比1,他肯定說為奧運加油,對吧。如果改成饑寒共抗,風雨同舟,是不是更好?既符合自己的產品,又應景,還很正能量。

三、來點創意

這個是我從上海回到寧波,出高鐵站的時候拍到的照片。我覺得也可以玩一下創意啊。高鐵越來越快,對不對?這會兒出站要走下坡路,對不對?所以,可以這樣寫嘛:人生在提速,顏值卻走下坡路?

本文由 @一品內容官 (ID:content-officer)原創發佈於人人都是產品經理。未經許可,禁止轉載


餓瞭麼那個slogan,保持原樣參與救災挺好的,還有種莫名的喜感。如果換成風雨同舟的之類,就失去瞭餓瞭麼特色瞭。


人人都是產品經理(woshipm.com)是以產品經理、運營為核心的學習、交流、分享平臺,集媒體、培訓、招聘、社群為一體,全方位服務產品人和運營人,成立8年舉辦在線講座500+期,線下分享會300+場,產品經理大會、運營大會20+場,覆蓋北上廣深杭成都等15個城市,在行業有較高的影響力和知名度。平臺聚集瞭眾多BAT美團京東滴滴360小米網易等知名互聯網公司產品總監和運營總監,他們在這裡分享知識、招聘人才,與你一起成長。

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輸不起-大巴黎球迷打標語侮辱皇馬-F-ck Madrid!

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網易體育2月18日報道: 在歐冠1/8決賽首回合中,皇馬主場3比1逆轉巴黎。這場失敗,讓巴黎球迷非常無法接受。在本輪法甲聯賽中,巴黎主場5比2大勝斯特拉斯堡。在看臺上,巴黎球迷

網易體育2月18日報道:

在歐冠1/8決賽首回合中,皇馬主場3比1逆轉巴黎。這場失敗,讓巴黎球迷非常無法接受。在本輪法甲聯賽中,巴黎主場5比2大勝斯特拉斯堡。在看臺上,巴黎球迷打出瞭侮辱皇馬的標語。


在看臺上,巴黎極端球迷打出瞭一個白底黑字的標語,上面用西班牙語寫著“PUTA MADRID”。翻譯一下,可以解釋為“F*內褲 品牌 推薦和CK內褲 馬德裡”。

巴黎主場與皇馬之戰,將在北京時間3月7日凌晨上演。從巴黎球迷態度來看,這場比賽很可能是場危險系數很高的比賽。法國警方的安保工作,一定要慎之又慎。

對於兩隊而言,本賽季歐冠幾乎都是唯一的目標。巴黎在法甲中奪冠已經沒瞭任何懸念,皇馬在西甲中丟冠也已經是板上釘釘的事情瞭。在這種情況下,兩隊都會在歐冠中孤註一擲。

本文來源:網易體育

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購CK手錶 錶帶開裂惹一串煩惱(圖)

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6月29日,楊小姐在南昌百盛商場 無刻度手錶推薦 和CK手錶手錶專櫃購買瞭一塊手錶,佩帶不到7個小時,錶帶就開裂。在等待瞭兩個月後,她終於等來瞭新錶帶,可是剛佩戴錶帶卻又開

6月29日,楊小姐在南昌百盛商場無刻度手錶推薦和CK手錶手錶專櫃購買瞭一塊手錶,佩帶不到7個小時,錶帶就開裂。在等待瞭兩個月後,她終於等來瞭新錶帶,可是剛佩戴錶帶卻又開裂,這是經商場修理後錶帶又再次開裂。在等待瞭5個月都沒等來新錶帶後,11月13日,記者陪同楊小姐來到南昌百盛商場,發現商場提供的手錶產地證明卻是國內代理商出具的。由於楊小姐丟失瞭小票,商場要求她交納相當於手錶總價15%的費用,才肯退貨。


楊小姐告訴記者,今年6月29日,她在位於中山路的南昌百盛商場ck大logo無刻度男錶和CK手錶手錶專櫃,花2600元購買瞭一隻CK牌男式石英錶。“當天佩戴瞭不到7小時,錶帶頂端就嚴重開裂。”楊小姐說,她要求商場更換錶帶,可是這一換就等瞭近兩個月。直到8月初專櫃才為她更換錶帶,可是當她拿到新換的錶帶時竟然發現也裂開一個大口子。商場一鄧姓樓管稱可以用萬能膠修理,可是她剛從商場3樓下來就發現“修好”的錶帶再次裂開。

楊小姐告訴記者,CK手錶專櫃的服務人員稱,錶帶隻能免費換一次,如果要再換必須交納200元費用。“當時我也同意瞭,可是這一等又是3個多月。”楊小姐說,11月初,她來到商場,對方稱該款錶帶廠傢已經沒有生產,因此無法為她更換。

質疑:國內代理商出具瑞士產地證明

11月13日,記者陪同楊小姐來到百盛商場3樓CK手錶專櫃。專櫃銷售人員稱,他們不清楚錶帶開裂原因,但楊小姐需要的錶帶當日已到貨,他們可以為顧客更換。楊小姐錶示,對該錶產地是否為瑞士產生懷疑,她希望對方出具相關書面文件予以證明。記者註意到,專櫃價格錶上明確標明產地為“瑞士”。隨後,百盛商場向顧客和記者出示瞭一份“進口手錶說明”,但該說明系上海瑞錶國際貿易公司(代理商)出具,並非廠傢所在當地(瑞士)部門或相關機構出具的產地證明。

商場:退貨無小票要扣“無小票費用”

13日下午5時許,記者見到瞭CK手錶專櫃負責人,她同意為顧客退款。百盛商場客服部一鄧姓工作人員稱,由於顧客丟失瞭小票,要退款就必須先交納手錶總價15%的費用,這是商場的規定。記者在商場4樓退貨須知說明上看到:“若退貨人不能出示本公司的收銀小票及發票,則不予辦理退貨手續或扣除無小票費用方可辦理”。

商場收取“無小票費用”是否有相關依據?商場客服中心的熊主任錶示,這是商場為瞭防止稅收流失設定的措施,也是為瞭響應《消費者權益保護法》相關規定。楊小姐告訴記者,商場根本沒有為此開具發票,因此談不上稅收流失一說。楊小姐質疑,商場為何無法查到相關的銷售記錄,難道是商場利用消費者的疏忽乘機“揩油”?

楊小姐告訴記者,百盛商場CK手錶專櫃在拒換錶帶的同時,商場的工作人員還多次與楊小姐發生爭吵。楊小姐說,手錶本是送給丈夫的禮物,可是卻一壞再壞,加上工作人員如此惡劣的態度,即使貴賓卡上有3萬元的積分,她也不想再來百盛商場購物。

消協:收取“無小票費用”缺乏法律依據

“我國《消費者權益保護法》規定消費者在要求更換、退貨時應當出具消費憑證,但是這不代錶經營者可以此為由收取‘無小票費用’。”青雲譜區消協的工作人員錶示,如果經營者對消費者購買事實並不存在異議,那麼消費事實就可以成立,商場以顧客沒小票為由收取費用既不合理,也缺乏相關法律依據。

13日下午5時30分許,經過顧客反復要求,起初聲稱查詢不到相關信息的百盛商場又查到瞭楊小姐貴賓卡消費積分記錄。最後,在記者的協調下,百盛商場同意為顧客全額退還2600元購錶款。

□ 文、圖/孔燕、記者賀於周

本篇新聞熱門關鍵詞:錶帶

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八個在中國被高估的偽大牌: COACH、CK等品牌上榜

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贏商網手機客戶端:隨時隨地看新聞贏商網 http://sh.winshang.com 2014年11月28日17:56 核心提示:咱們女人都愛逛街,都愛購物,都愛關註和瞭解這些品牌的時尚資訊,可是國內哪些是“偽大牌
贏商網手機客戶端:隨時隨地看新聞贏商網 http://sh.winshang.com 2014年11月28日17:56
核心提示:咱們女人都愛逛街,都愛購物,都愛關註和瞭解這些品牌的時尚資訊,可是國內哪些是“偽大牌”呢?這些你知道嗎?下面來看看一些“偽大牌”。

咱們女人都愛逛街,都愛購物,都愛關註和瞭解這些品牌的時尚資訊,可是國內哪些是 偽大牌 呢?這些你知道嗎?下面來看看一些 偽大牌 。

1. COACH

不好意思,或許你衣櫃就放著一個COACH(專題閱讀)的包包。快翻出來看看是不是 中國制造 ?COACH充其量隻能稱為時尚商品,而絕不能被稱為奢侈品。

當年該品牌不濟之時,CEO路-法蘭克福(LewFrankfort)給予COACH新定位: 能輕松擁有 的年輕奢華品牌。這句話本身就頗有自抬身價之嫌,以一個折合成6000元人民幣LV為例,COACH的價格僅為它的三分之一,即2000元。

雖然COACH的零售店或旗艦店全都緊鄰LV,不過山雞始終成不瞭鳳凰,那也是 緊鄰 罷瞭!你都知道自己的鄰居各有參差。不過好在有高昂關稅,立馬 身價不菲 ,試問一個5000多元的COACH手袋,其定價有幾多成是用來充公的?

2. CK

相信CKck 灰色三角褲和CK內褲在中國化成灰老百姓都認識吧,那內褲邊總是從街頭年輕人的牛仔褲裡跑出來探頭露臉。CK也應該是中國認知普及率最高的名牌,當然也是翻版最多的牌子。國內一些服裝批發市場零售,20元一條,保證物美價廉,回頭再來。

就算不談翻版,隻說正貨,CKcalvin klein 台北和CK內褲專櫃基本也就是100多一條。抱歉,在國外它是略高於班尼路的檔次,即是普通內衣,老外不會對它有國人如此這般的崇拜感,不會因為你穿瞭CK內褲有半點艷羨目光。

3. GAP

這個就是真的國外班尼路瞭。別以為有中產偶像莎拉-傑西卡-帕克代言,有流行天後麥當娜撐腰,它就成瞭名門閨秀,出生是無法改變的。GAP創建於1969年,是和Zara、H M並肩的美國最大服裝零售商,現有4200多傢連鎖店。

它和麥當勞一樣,在最短的時間內實現瞭最大的擴張。聽清楚沒?麥當勞一樣,就是你付錢買單吃完後塞進垃圾桶的快餐。不過GAP畢竟是衣服,穿瞭還可以洗完曬幹再穿。雖然之後娜姐走去H M設計,但並不影響它成為 全球銷量第一 ,廉價貨始終比奢侈品賣得好。

4. MANGO/MNG

來自西班牙的品牌邀瞭佩內洛普-克魯茲與妹妹莫妮卡-克魯茲一起拍攝瞭MANGO07秋冬的全球廣告,同時佩內洛普首度親自為MANGO設計瞭一系列秋冬成衣作品,並命名為Pen lope M nicaCruz for MNG限量系列。

盡管如此,這仍然不能改變MANGO在歐洲的廉價地位,這位西班牙土雞過來中國儼然成瞭高檔貨,國人卻不知在大洋彼岸她要掉價40%-60%。而每當MANGO貼出5-7折的降價告示時,店內人頭攢動,比菜市場還不如。

5. LEVI S/LEE/ADIDAS ORIGINAL

三個男人一臺戲,這三個男人在中國影響力多大,看普及率就可想而知。幾乎影響瞭所有時下小青年,無論男生、女生。

這些品牌在國外都是廉價貨,在國外打工仔、外來妹才穿這些,隻有在我們這邊才把它們當名牌,而且價格逐年上升,LEVI S動輒已經上千。

6. Y-3

猶記得當年ADIDAS與日本著名設計師山本耀司(Yohji Yamamoto)跨界合作的震撼,體育服飾終於要上升到時裝高度。幾年後的今天稍微有點時尚知覺的人反而不會再穿這個牌子,原因很簡單,因為它已和LV、GUCCI的翻版分一杯羹。

況且這已是個過氣的跨界運動品牌,之後又有StellaMcCartney跨界設計A記的女裝系列。至於會不會過氣,我們不關心,隻求記得它的好。

7. Vero Moda/ONLY/Jack Jones

全部都屬於丹麥Bestseller集團旗下,在歐洲並沒有在中國銷售得這麼好,一直是放在超市裡買的。大傢不妨自己想想哪些服裝品牌是放在國內超市賣的吧。現在這三個牌子都在國國內制造,而且據傳該品牌其實已經完全由幾個天津服裝商完全控股。

但就算這樣,其銷量也是驚人,而且極受年輕男女喜歡。有多歡迎?某三線城市年輕女郎來京旅遊想購物,直接就問男友哪個商場有 ONLY !

8. Swarovski

哇,首先給人第一印象就是璀璨奪目,放在傢裡簡直蓬篳生輝。某國內雜志更是直接拋出這樣的評語:或許在年輕一代的推波助瀾下,施華洛世奇水晶將不再隻是 廉價的鉆石 它們會像黃金一般珍貴。

抱歉!該水晶價格雖然在某種程度上看來的確比黃金貴,但不如黃金 珍 ,至於拿鉆石作比真是往臉上貼金。施華洛世奇水晶之所以出名,完全是因人工晶的純凈、施傢獨特切割技術以及刻面的編排創意而聞名。是 人工晶 ,清楚瞭嗎?國外,隻有買不起天然水晶或真鉆石的人才喜歡這麼Bling Bling的東西。

真正大牌的特質

很少打折

是的,真正大牌是很少打折的,這對於他們來說是侮辱。他們堅持隻要是正品好貨就總會有人願意出這個價錢。而且品牌的一些經典常青款式每年都會以不同顏色、質地出現,數量有限,售完為止。一年隻有在極個別的特殊日子才有折扣,且優惠很少。

很少宣傳

很少看到大品牌會做電視廣告大肆宣傳,如果有也是展現產品魅力所在,而不是 硬銷 。而真正有品位的人懂得去挖掘品牌,以帽子女王Isabella Blow為例,她一手捧紅瞭Philip Treacy,曾大手筆以5000英鎊購買瞭Alexander McQueen畢業秀的整組作品。當時他們完全是無名輩,全靠有品位的識貨人,真正做到 有麝自然香 。

真正大牌都有Haute Couture

知道什麼叫HauteCouture嗎?高級定制時裝!是時裝的最高境界,純粹為展示設計師理念,銷量極少,價格驚人,動輒10萬英鎊起跳!能夠制作Haute Couture的品牌已經所剩無幾.

這是藝術,不是隨便品牌能玩得起。光有雄厚的品牌資本和天才設計師都不足以撐起一場Haute Couture秀,這必須要得到世界上最有錢的那一小撮貴婦們認可才有HauteCouture存在的現實基礎。

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就是這麼赤裸奔放 她送男導演蕾絲內褲, 真正老

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今天的女主角就是賈青?,可能大傢都不怎麼認識她,在《妻子的謊言》時就被傳跟張曉龍在一起。真假是不知道啦 張曉龍?就是《甄嬛傳》裡的溫太醫啊。 據悉,張曉龍在一次發佈

今天的女主角就是賈青?,可能大傢都不怎麼認識她,在《妻子的謊言》時就被傳跟張曉龍在一起。真假是不知道啦

張曉龍?就是《甄嬛傳》裡的溫太醫啊。

據悉,張曉龍在一次發佈會上,更是大膽“表白”:“媽媽喜歡她,想要帶她回去見傢長。”

號稱她是娛樂圈氣質最好的女星,在拍攝電視劇的時候恰逢導演的生日,她竟在禮物中裝一個蕾絲內褲 舒服 推薦送給導演。說起她的感情,還真是太多瞭,每個男朋友都很厲害。

在上海曾經發生瞭價值2250萬的法拉利被撞車事件,車主就是秦奮。然而賈青在微博上發瞭一條微博,王思聰就在下面回應:“人沒事就好。”

這樣的回應一出來,粉絲都很不解。經過網友的扒皮,賈青與秦奮的戀情才被曝光。眾所周知秦奮是個有名的高富帥,雖然不踏入娛樂圈,但是名聲遠揚,賈青以為自己嫁給瞭一個搖錢樹,但是最終卻沒有好下場。

就在之前,賈青陪秦奮練球,而且賈青還當眾公佈過自己和秦奮的戀情。不過人傢秦奮卻不領情,還稱那都是過去式瞭,這真的是響亮的打臉啊。

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納達爾大戰脫衣網球賽 性感男模隻剩內褲遮體

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網易體育12月5日報道: 北京時間12月5日消息,盡管本賽季狀態下滑,遭遇生涯的低谷,但納達爾的性感還是抵擋不住,身為Tommy Hilfiger內衣的代言人,近日納達爾在參加網球活動時聯手

網易體育12月5日報道:

北京時間12月5日消息,盡管本賽季狀態下滑,遭遇生涯的低谷,但納達爾的性感還是抵擋不住,身為Tommy Hilfiger內衣的代言人,近日納達爾在參加網球活動時聯手性感模特奉獻世界上最性感網球比賽,大玩誰輸誰脫衣服遊戲。


納達爾去年成為Tommy Hilfiger品牌內衣與定制系列的全球品牌大使,拍攝的一系列calvin klein 男純棉平口褲廣告,性感到沒朋友,讓多少癡情少男少女不能自拔,從此成為納達爾的忠實粉絲。

而納達爾的性感無處不在,近日在自己熟悉的網球場進行品牌推廣活動,與代言品牌的兩位性感男模展開網球比賽較量,當然光切磋沒啥看頭,比賽的規則將品牌特點詮釋得淋漓盡致,那就是如果丟分就要脫衣服。

有意思的是,納達爾的球技自然讓兩位男模望塵莫及,於是,我們看到在比賽結束後納達爾還西裝革履,連根胸毛都沒讓球迷看到,而在納達爾的努力下,兩位男模脫得赤裸上身,隻剩下一件ck 特賣會 2015遮體,引得現場觀眾尖叫聲此起彼伏。想看納達爾脫衣的球迷失望瞭,看來,能激發納達爾脫衣熱情的也隻有德約科維奇瞭。


盡管納達爾沒裸奔,但兩位男模的身材絕對值得點贊,胸肌發達,輪廓分明,不知道多少女球迷目睹這樣的鮮肉會流鼻血,正如一位網友說道:“Hold不住啦,那麼帥,身材還那麼好”當然更有球迷遺憾沒看到納達爾脫衣表演,認為不好玩,應該都脫。還有的球迷出瞭大招,“建議推廣到大滿貫比賽,誰輸一局脫一件。”

納達爾近些年是媒體性感榜單的常客,前不久在美國《People magazine人物》雜志評出的年度人物榜單上,納達爾榜上有名,成為榜單的一員,被贊擁有最美翹臀,這也是為什麼納達爾受到內衣品牌商的青睞。

本文來源:網易體育

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Calvin Klein全新中性香水The Power of Two

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導語:自Calvin Klein推出突破性的第一款中性 ck 香水禮盒 CK One已經過去瞭二十一年,這些年來,這款中性香水廣受人們歡迎。如今,公司面向千禧一代推出瞭第二款中性香水——CK2。 這

導語:自Calvin Klein推出突破性的第一款中性ck 香水禮盒CK One已經過去瞭二十一年,這些年來,這款中性香水廣受人們歡迎。如今,公司面向千禧一代推出瞭第二款中性香水——CK2。

這一舉動與時尚界努力吸引較年輕消費者的發展方向不謀而合,Calvin Klein公司的首席營銷官Melisa Goldie說“CK2的推出意味著,我們的整體品牌策略會通過講述現代的、真實的故事,來觸動更為年輕的消費群體,”她說。“考慮到和CK2相關的文化傳遞和年輕的氣息,CK2與這場漸行漸近的消費者互動堪稱絕配。”

“CK2是一款全新中性ck 香水套裝,它象征的是兩性之間現代性關系的無限可能性,”在科蒂集團負責香水和彩妝業務的品類開發執行副總裁Camillo Pane說。“我們的目標人群是註重真實性和隨性的新一代消費者,而這些特質被融合到瞭CK2這個產品的方方面面,包括香調、包裝設計和廣告創意。”

獨一無二的感情紐帶

不求永久維系

隻願共享生命的張力

卡爾文克雷恩新銳淡香水——#the2ofus

產品理念 – #the2ofus振奮之選

在推出經典款ck one 香水20年後,ck香水傢族又向千禧一代獻上一款全新作品,贊美新生代大膽前衛、自由隨性的風格,而這種生活態度又通過人與人之間的親密關系放大體現。

我們特立獨行,不受束縛,充滿年輕活力的情感連結,彰顯共有特性,並讓我們在彼身上找到自己。我們知道,是什麼,讓你我成為這樣的我們。

#the2ofus當我們在一起,生命為之振奮,青春為之燃燒!

香水 – 中性雙重香調

卡爾文克雷恩新銳淡香水通過平衡辛辣清新和溫和木香,打造一款都市清新的中性香調。

該款香水以出其不意的辛辣芥末味作為開端,結合具有磁性魅力的柔和木香。悸動心懷的清新前調,喚起親密關系中電光火石的瞬間感受,繼而與溫暖濕潤的鵝卵石氣息相融合,花香迷人感性,鵝軟石的剛硬更增添一分電光火石般的激情。尾調由茉莉香開啟,再由綿長又強烈的檀香木、香根草和感性的麝香承續,賦予我們無限溫馨。

醉人的香氛層層疊疊,清爽自然。兩種不同的香調互相結合,打造一種活力無限、親密獨立的感情紐帶。

清新、溫暖、悸動

香調:都市清新木香

前調: 芥末、柑橘、紫羅蘭葉純油

中調: 濕潤的鵝卵石卵石、鳶尾草香膏、玫瑰純油

後調: 檀香木、香根草、熏香

香水瓶/包裝 – #the2ofus

卡爾文克雷恩新銳淡香水采用透明瓶身,再度詮釋簡約主義,讓你在開瓶前就提前感受他帶來的氛圍。該中性香水瓶體結合瞭男性女性的元素,圓滑的玻璃瓶身搭配方形瓶蓋,即使瓶身倒置也無妨。瓶身和瓶蓋設計均有所突破,完美相連,就如同人與人間的感情紐帶。瓶體純潔透明,采用未來主義設計,彰顯時尚潮流和中性特色。

外包裝同樣采用高科技簡約設計,貼合瓶體,通過“所見即所得”的方式詮釋瓶體的真實可靠和精良工藝,忠於CK品牌獨有的簡約原則。

ck2

卡爾文克雷恩新銳淡香水

淡香水噴霧 3.4oz/100ml 670

淡香水噴霧 1.7oz/50ml 490

淡香水噴霧 1.0oz/30ml 370

身體乳 6.7oz/200ml [價格]

沐浴露 6.7oz/200ml [價格]

香體棒 2.6oz/75g [價格]

香氛滾珠 0.3oz/10ml [價格]

廣告宣傳 – #the2ofus我們兩人的故事

卡爾文克雷恩新銳淡香水的廣告大片由知名攝影師Ryan McGinley操刀,其不願妥協、極具爭議的真實風格與該款香水的自然和激情相得益彰。

廣告采用四個故事的創意,環環相扣,出人意料,在種種回眸與情人間的渴求吸引間引發共鳴。在都市自然場景中,四對情侶對當今年輕人自由隨性、激情四溢的生活進行瞭演繹。意味深長的情感聯系強調瞭情人生活中的張力,放大瞭每段關系的獨特性,最終定義瞭我們自身。

廣告制作:

創意機構: MOTHER

創意總監: michael ian kaye

模特: victoria brito

dakota garrett

luka sabbat

erin eliopulos

kyle mobus

sung jin park

baylee soles

kelsey soles

導演/攝影: ryan mcginley

卡爾文克雷恩新銳淡香水系列產品將於2016年2月初在全球上市,2016年4月登陸中國。

店鋪陳列 – #the2ofus 發現之旅

卡爾文克雷恩新銳淡香水采用經典的店鋪設計以反映積極有活力的情感聯系。香水瓶是核心催化劑和所有店鋪陳列的焦點。瓶體散發的活力傳達出一段特殊關系的激情體驗,仿佛洋溢清新和能量的電波,同時平衡兩種溫暖和涼爽的香調。如此打造的效果十分強大,通過多種感官體驗和共同的發現之旅,演繹一段充滿張力的情感關系。

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超級小朱解說 第五人格怪物黑化是因為內褲-

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羅福添:“幸福都是奮鬥出來的”

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幸福都是奮鬥出來的 出自2017年12月31日習近平主席發表的2018年新年賀詞。對此,新義烏人羅福添深有感觸。從 賺夠兩萬元,回傢蓋個平房 ,到創辦義烏市浩裕服務有限公司,羅福添的

幸福都是奮鬥出來的 出自2017年12月31日習近平主席發表的2018年新年賀詞。對此,新義烏人羅福添深有感觸。從 賺夠兩萬元,回傢蓋個平房 ,到創辦義烏市浩裕服務有限公司,羅福添的創業經歷正是 幸福都是奮鬥出來的 真實寫照。

山村青年第一次出遠門

羅福添出生在福建省光澤縣的一個小山村,兄弟姐妹5人,他是傢裡最小的兒子。羅福添的童年遭遇瞭一些傢庭變故。他從小就沒見過自己的爺爺奶奶,到瞭11歲那年,羅福添的父親又突然去世 傢裡唯一的頂梁柱沒瞭,生活的重擔都壓在母親身上。

為瞭分擔母親肩上的重擔,羅福添放棄瞭上初中的機會,輟學在傢幹農活。 那些年,日子過得很辛苦,但沒辦法,生活總要繼續。 羅福添說。

就這樣,羅福添在傢幹瞭14年農活。1999年春節,適逢兒時的玩伴回傢探親,說起在義烏充滿創業機會的經歷,羅福添心動瞭。過完元宵節,羅福添毅然踏上開往義烏的綠皮火車。

我那時的心願就是賺夠兩萬元,回傢蓋個平房。 羅添福說,當時坐火車從福建到義烏需要10小時。在那10小時裡,他又興奮又忐忑不安。興奮的是,新生活已經啟程;忐忑不安的是,這是他第一次出遠門。

從蹬三輪車中發現商機

到義烏後,羅福添先在車站路租下一間房子,又去二手車市場買瞭一輛三輪車。 新的三輪車要200多元,為瞭節約開支,我買瞭一輛二手的,隻用瞭60元。 羅福添說,他把前些年所有的積蓄 1800元都帶到義烏,坐火車、買三輪車和租房後已花掉大半。

到義烏的第二天,羅福添就開始蹬三輪車載客。 一般情況下,蹬幾公裡,就能賺到幾塊錢。 在蹬三輪車載客的過程中,羅福添認識瞭一位做電子產品生意的公司老總。這位老總看羅福添為人誠懇、做事踏實,不論是自己出行還是公司產品需要運輸,都會指定羅福添來蹬車。一次閑聊中,老總提到包裝材料供貨很緊俏,一度出現一貨難求的局面。說者無心,聽者有意。羅福添抓住機會,主動到一傢專業生產包裝材料的工廠談合作。

沒有底薪,但可以拿到貨款4%的提成。 於是,羅添福一邊繼續蹬三輪車,一邊開始做業務。接到的第一筆單子,就讓羅添福賺瞭180元, 相當於蹬瞭5天三輪車 。

2002年,由於看好電子產品的發展前景,羅添福在義烏篁園小商品市場租下一間店面,開始自己當老板。

把創業經驗傳授給他人

2008年,羅添福又轉戰ck outlet台北和內褲行業,創辦瞭義烏市浩裕服飾有限公司,並註冊瞭 傑珂珞 商標。

由於產品以外貿為主,平時跟老外接觸多,他們就給我取瞭個英文名 Jack Loo ,中文翻譯過來就是 傑珂珞 。 多年來,義烏市浩裕服飾有限公司始終堅持 創新進取、誠信互惠 的經營理念。如今,該公司員工近300人,產品遠銷南美、歐美、中東、東南亞等市場,月產量達150萬條,年創稅收超過300萬元。憑借前衛的開發理念,該公司還與沃爾瑪、傢樂福等知名連鎖超市建立瞭合作關系。

在事業發展的同時,羅添福還不吝嗇地把創業經驗傳授給他人。羅添福說,他從一個不起眼、沒學歷、沒技術的山村青年,一步一個腳印走到今天, 幸福都是奮鬥出來的 。

現在,羅添福的大哥大姐來到義烏,開啟奮鬥之旅。在羅添福的影響下,傢鄉一批又一批年輕人也加入他的隊伍 (樓明月 賈獻華)

來源:

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海爾兄弟:22年瞭,你們為什麼還不換內褲?

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22年來,有一對兄弟從未換過 ck 紅色內褲 和內褲。 同時,他們還一直穿三角內褲, 其危害可想而知…… 有個很老的段子。 兒子老說:爸爸,空調上有兩個人。 爸爸轉頭仔細看:沒有

22年來,有一對兄弟從未換過ck 紅色內褲和內褲。

同時,他們還一直穿三角內褲,

其危害可想而知……

有個很老的段子。

兒子老說:爸爸,空調上有兩個人。

爸爸轉頭仔細看:沒有啊。

兒子:真的有……

後來這傢人很快搬走瞭。據說是怕房子不幹凈。

而真相是,空調上有個標志——海爾兄弟。

01

到底是先有動漫《海爾兄弟》,

還是先有海爾冰箱?

先跟我念:打雷要下雨,雷歐。下雨要打傘,雷歐。

看吧,就知道你會唱出來。

雷歐之歌兒歌

在童年的印象中,一直是先有動畫片《海爾兄弟》,才有瞭海爾冰箱、海爾洗衣機等傢用電器。

而海爾集團也成為一傢“最會賣周邊”的集團。

編輯部的小姐姐也說:傢裡的海爾卡薩帝冰箱,是我這輩子買的最貴的動漫周邊瞭。

可事實,真的如此嗎?

海爾集團的總裁張拍拍大腿,首先喊聲:NO!

90年代的總裁張和東方紅葉公司合作,牽手制作宣傳廣告片。這有瞭那個總唱著打雷要下雨的“海爾兄弟”。

也就是說:先有海爾——再有總裁張——再有動漫《海爾兄弟》。

看到動漫人物你可能不止一次納悶:

總裁張是中國人嗎?

是的!

東方紅葉公司是中國公司嗎?

是的!

可為什麼《海爾兄弟》環球五人組的形象中有4個人都是外籍?

海爾弟是黃頭發;克魯德是紅頭發;詹妮是紅棕色頭發;爺爺是絡腮胡子紅卷發。

隻有海爾哥一個是中國人!

首先,要從海爾集團的來源說起:

1985年,海爾剛起步時,電冰箱生產技術從德國利勃海爾公司引進先進技術和設備。技術是德方的。商標上,海爾也是融合兩方——叫“琴島-利勃海爾”(琴島,青島的別稱)。

海爾卡通吉祥物LOGO圖:中國的海爾和德國利勃海爾,中德雙方的合作如同這兩個小孩一樣,充滿朝氣和擁有無限美好的未來。

瞧瞧,賊正經!

另外,青島海爾公司意在國際市場。動漫其他人物設定也頗有全球風格,這就能理解瞭。

02

海爾兄弟到底講瞭什麼?

讓80,90後念念不忘

關於海爾兄弟的內容,一個大兄dei是這麼說的:我的初中之前的理科知識全都是拜海爾兄弟所賜!

如果你認真看瞭《海爾兄弟》動畫片

中考絕對能多考10分!

可是,我隻記住“打雷要下雨,雷歐~”

官方定義是這樣的:以知識為核心,寓教於樂且帶有對大自然的一些不解之謎的提示。

我的印象中:那一年1996,坐在方格小電視面前的我,就仿佛身在小屋,雲遊四海。

能看見瞭神秘的南美森林、戰勝瞭兇猛的飛蟒、看到瞭海市蜃樓、結識瞭勇敢的愛斯基摩人、見識瞭紅海之火和死海、還瞭解瞭喀斯特地貌……

從太平洋出發,跨過瞭北美大陸和南美森林,飛越澳洲、踏上非洲大陸,飄過波斯灣、飛越地中海、又穿越絲綢之路來到中國。最後,又回到瞭海爾兄弟的出生地——太平洋。

跟著海爾兄弟,能走遍瞭世界嗎?

能!

當然,動畫的配樂也做的十分用心。

當一頭發怒的抹香鯨來襲擊,詹妮就用這首歌平息瞭抹香鯨的憤怒。

大海送我回故鄉兒歌

相比於現在市面上叫人看瞭一頭霧水的羊和熊來說,海爾兄弟在內容上,就已經ko瞭對手,且多年以來叫觀眾念念不忘。

另外,

請記住這個數字

自《海爾兄弟》動畫片在 1996 年公映,

在中央電視臺連續12年的滾動播出。

不要忘瞭,一開始它隻是一個廣告片。

03

過瞭這麼多年,00後也已經成年,90後即將步入30歲。生活讓我們變得面目全非,或油膩,或復雜。唯有海爾兄弟依然年輕,依然

不換褲衩。

. End .

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