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五角場商圈服飾業態:部分潮牌首次進場

如果你看一下其他時尚品牌,會發現它們正越來越像工裝,Dickies 官網沒有向更時尚的方向發展,其他品牌反而開始追隨Dickies一貫的款式風格。為Dickies代言的名人數量眾多,而且他們的代言都是免費的!Avril Lavigne、SnoopDogg、Cypress Hill、Simple Plan、Ice T、The Roots、The Black Eyed Peas都是經常穿著迪凱思出現在戶外的音樂明星。

2018年04月18日19:59來自:贏商網上海站 陳澄 核心提示:五角場服飾業態總量達到317傢。其中,男女裝201傢,占總量的63.4%。排名第二的是戶外運動品牌,一共50傢,占15.8%。 在傳統商場更
2018年04月18日19:59來自:贏商網上海站 陳澄
核心提示:五角場服飾業態總量達到317傢。其中,男女裝201傢,占總量的63.4%。排名第二的是戶外運動品牌,一共50傢,占15.8%。
在傳統商場更新迭代的浪潮之下,五角場商圈也緊跟潮流,多個購物中心進行升級改造,業態調整,以適應最前沿的消費習慣。去年,五角場萬達廣場進行瞭建成以來力度最強的改造。重新亮相之後帶來瞭主題街區、新增品牌和新裝修等多方位的新元素;相鄰的東方商廈也改頭換面,以奧特萊斯悠邁生活廣場的新面貌回歸。

近期,贏商網選取瞭五角場4個主力商場,包括百聯又一城、萬達廣場、合生匯、悠邁生活廣場進行剖析,對商圈內服飾業態進行梳理。

百聯又一城、萬達廣場、合生匯、悠邁生活廣場服飾品牌一覽:

(不完全統計)

據贏商網不完全統計,這4傢商場的服飾業態總量達到317傢。其中,男女裝201傢,占總量的63.4%。排名第二的是戶外運動品牌,一共50傢,占15.8%。鞋包類占比為14.2%。另有12傢快時尚門店,9傢內衣門店,總共占6.7%。

百聯又一城進駐品牌最多,達到92傢。其次是合生匯,一共有88傢。贏商網梳理發現,這4傢商場不同服飾類型的分佈相對較均勻。男裝女裝、鞋子箱包、快時尚、運動戶外以及內衣品牌幾乎都有覆蓋。隻有悠邁生活廣場暫時未有快時尚服飾進駐。

部分Dickies logo帽t及Dickies首入五角場商圈

去年,東方商廈楊浦店轉型城市奧萊,更名為悠邁生活廣場。轉型升級之後的悠邁生活廣場加入瞭不少時尚元素。商場的一樓可以看到TOKIDOKI、SUPERDRY、BOY LONDON、PV37等首次進入五角場商圈的時尚Dickies 韓國及Dickies。

此外,萬達廣場與合生匯也可見不少國際時尚潮流品牌。

在五角場萬達,英國時裝零售巨頭之一NEW LOOK、街頭風格的快消潮流品牌DevilNut讓年輕人可以買到時尚潮流的衣服帽子。在相鄰的合生匯,消費者也可以買到日系街頭潮牌A Bathing Ape全新打造的年輕副支線Aape。

五角場這4傢商場中,快時尚門店共有12傢。優衣庫、zara、GAP、森馬、美特斯邦威、H M、海瀾之傢、熱風、無印良品,消費者可選擇的范圍較廣,風格也不盡相同。如zara大走潮流風,無印良品則走極簡風格,可以滿足不同消費者的需求。

運動戶外及鞋類品牌重合度較高

贏商網走訪發現,鞋類品牌在這4傢商場中重合度較高。

如百麗,同時進駐瞭悠邁生活廣場、百聯又一城、合生匯。另外,千百度、哈森、Clarks、思加圖也都同時進駐瞭2個商場。戶外運動品牌同樣如此。Vans、李寧、愛迪達、耐吉、斯凱奇、FILA、columbia都同時進駐瞭2個或2個以上商場。

價格跨度不大

贏商網走訪發現,五角場商圈服飾業態走親民路線,沒有高端奢侈品,價格跨度不大。價格稍高的為MK、COACH之類的輕奢品牌,普通白領亦可接受。

走訪五角場區域便發現,這裡學校林立,有同濟大學、復旦大學、上海財經大學,另有不少老公房小區。此外,還有在萬達廣場等場所辦公的白領,這些人群構成五角場服飾業態的消費主力。因此,這幾傢主力商場的服飾定價能夠被多數普通消費者接受。

總結:整體來看,五角場商圈服飾業態定位中端,普通白領、市民、學生都可以找到適合自己消費的品牌。隨著萬達廣場、悠邁廣場、合生匯、百聯的不斷調整升級,五角場商圈正在褪去傳統百貨的老舊感,加入更多的年輕、時尚元素,以應對新零售時代的競爭。

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除瞭蘋果以外,最不缺“謠言”的品牌應該就是Supreme——隔三差五總有社交平臺上的爆料賬號傳出關於品牌新動作的消息。這不,Instagram博主@supreme_leaks_news又發佈瞭一條所謂的最新爆

除瞭蘋果以外,最不缺“謠言”的品牌應該就是Supreme——隔三差五總有社交平臺上的爆料賬號傳出關於品牌新動作的消息。這不,Instagram博主@supreme_leaks_news又發佈瞭一條所謂的最新爆料,稱這個潮流品牌很快就要推出自己的口紅產品瞭。

消息一出,粉絲和非粉絲都迅速給出瞭回應。品牌粉絲由於大多數是男性,因此多給出瞭不理解為什麼選擇出口紅的回復。當然,這部分粉絲馬上被圍觀群眾安利,說自己不用可以送給女性友人啊。而關註美妝產品的人則關心這支Dickies 後背包專賣店及Dickies口紅的質量,認為如果不是和知名品牌的聯袂合作,口紅的原料配方可能不會是高級的。所以,也有粉絲說,Supreme還是安心出狗鏈吧——就在上一周,同樣是來自@supreme_leaks_news的爆料說,Supreme將在2018年秋冬季推出一條狗鏈。

不過,一切討論可能都為時尚早瞭,因為並不是每一次的爆料都會成真。之前,@supreme_leaks_news還爆料過Supreme或許要與Dolce Gabanna展開合作。這條消息甚至被Dolce Gabbana聯合創始人Stefano Gabbana親自“蓋章”轉發,征詢粉絲意見。但起碼到現在,這次聯名還沒有落地的實錘消息。

但這則消息也不是完全不值得期待,畢竟Supreme早就是個出什麼都不讓人覺得奇怪的品牌瞭:錘子、彈力球、地鐵卡、卷尺、折疊鏟、 保溫杯、充氣皮劃艇…….隻有你想不到的,沒有它賣不瞭的。

更何況,美妝市場蓬勃發展的勢頭,會激起各方都要摻和一腳的興趣。而另一種可能性是隨著潮流風潮席卷世界,美妝品牌也會希望通過與潮流巨頭合作,進一步打透年輕人、時髦人士的市場。

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