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山寨品牌橫行:匡威如何狀告Skechers、FILA等抄襲

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贏商網 http://www.winshang.com2014年11月27日09:48來自:二十一世紀商業評論 核心提示:上個月,運動鞋品牌匡威忽然發威,狀告Skechers、拉爾夫.勞倫、 fila disruptor 2 台灣 和FILA等品牌,抄襲
贏商網 http://www.winshang.com2014年11月27日09:48來自:二十一世紀商業評論
核心提示:上個月,運動鞋品牌匡威忽然發威,狀告Skechers、拉爾夫.勞倫、fila disruptor 2 台灣和FILA等品牌,抄襲Chuck Taylor All Stars的經典設計。這個官司勢必曠日持久,很難有瞭斷。
上個月,運動鞋品牌匡威忽然發威,狀告Skechers、拉爾夫.勞倫、fila 厚底和FILA等品牌,抄襲(山寨或者剽竊)Chuck Taylor All Stars的經典設計,許多品牌都生產那種黑色、白頭、橡膠底的球鞋,匡威CEO Jim Calhoun說,我們要終止那種山寨行為,維護匡威的獨特性。

這個官司勢必曠日持久,很難有瞭斷。紐約大學法律教授Chris Sprigman說,那些功能化的設計很難被商標法保護,白色橡膠足尖很難被判定是匡威獨有。在時尚界,山寨無處不在。有意思的是,如果沒有山寨,時尚品牌的影響力就會小得多。另有一位律師說,要想贏得官司,匡威必須拿出證據證明這種鞋是獨特而著名的設計,必須說服法庭相信消費者們會在想要買一雙匡威鞋時,由於分不清仿制品而錯誤購買瞭其它牌子的鞋。

時尚界或者說服裝業,的確有許多來回抄襲的現象。一位設計師曾說,消費者購買某個產品時,不應該被外表的相似所迷惑,他必須熟知哪個東西是真正獨創的,必須知道那件產品的源流和故事,那才是品牌日積月累的價值,是 產品附加值 。

1908年,英國移民馬吉斯.康威斯在馬薩諸塞州小城馬爾頓建立瞭自己的 波士頓橡膠鞋工廠 時,康威斯的主業是專為工業流水線上的工人制造橡膠防護鞋和雨靴,1921年,All Star迎來瞭查克.泰勒。這位高中生球員來到位於芝加哥的匡威總部,希望這傢新興的運動鞋工廠能制造出更加輕便、堅固的運動鞋。銷售主管鮑勃.普利茨雇用瞭這個對球鞋改進和籃球都熱衷的毛頭小子,讓他當上瞭一名匡威推銷員,很快,在重新加厚瞭橡膠大底,增添瞭一塊足踝護墊,加高瞭鞋幫後,匡威逐漸打敗瞭斯伯丁等其他運動鞋廠傢。泰勒也被賦予 匡威籃球大使 的稱號,開著一輛凱迪拉克轎車,滿載著自己改良的匡威球鞋,在全美各大學之間穿梭。1976年,J博士(朱利葉斯.歐文)把他腳上的那雙匡威 Pro Star連同爆炸頭、緊身球衣、花式運球和大風車式扣籃帶進瞭NBA。整個60年代和70年代,是匡威的全盛時期。

2003年,匡威被耐吉收購之後,NBC電視臺和《華盛頓郵報》在紐約和華盛頓采訪瞭一些在大街上穿著All Star遊蕩的傢夥 大學生、臨時工、街頭藝人,許多人都憤怒地表示他們不會再買任何一雙匡威產品瞭。

可是,如果沒有那樁並購,匡威興許就破產瞭。現在,匡威年銷售17億美元,在耐吉公司年度280億美元的銷售額中比例不大,但Chuck Taylor All Stars是休閑類鞋子中最為經典的一款,每周在美國市場賣出去3萬雙。這個老牌子、沒什麼科技含量的帆佈球鞋,也頗受時尚界人士的喜愛。每年都有經典的合作款,最近兩年,馬丁.馬吉拉的 油漆開口笑 就是非常漂亮的一款。

匡威相對廉價,帆佈鞋很容易開膠,破爛之後反而更有范兒。在拍攝於1967年的《畢業生》中,達斯汀.霍夫曼腳上有一雙淺棕的帆佈運動鞋,那正是1935年、匡威為著名羽毛球運動員傑克.佩索量身定做的鞋款Jack Purcell,鞋頭有一道招牌式的 開口笑 條紋。甲殼蟲樂隊的喬治.哈裡森也是Jack Purcell的忠實愛好者。Hal Peterson著有一本書叫《查克.泰勒現象》,他說,有很多電影明星穿著過匡威,有很多普通人也在不同的時代穿過匡威,這雙鞋總能喚起人們的某種 時代感 。

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