分類彙整:Puma

“NIKE彪馬new balance”等11件速幹衣未達標

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9月6日,天津市消費者協會發佈針對28件速幹衣的比較試驗結果:樣品在符合國傢強制性標準方面錶現較好,但標稱“NIKE”“ puma短袖上衣女 和PUMA”“new balance”等11件樣品未達到國傢紡
9月6日,天津市消費者協會發佈針對28件速幹衣的比較試驗結果:樣品在符合國傢強制性標準方面錶現較好,但標稱“NIKE”“puma短袖上衣女和PUMA”“new balance”等11件樣品未達到國傢紡織品功能性評價推薦指標要求。
速幹衣憑借其吸濕、快幹等性能成為越來越多消費者的選擇。為向廣大消費者提供公正、客觀、詳實的商品和服務信息,天津消協於今年5月至8月開展瞭速幹衣比較試驗。
比較試驗樣品由天津市消協工作人員和3·15消費維權志願者,在全市7個行政區內的大悅城、佛羅倫薩小鎮、愛琴海、恒隆廣場等10個實體店,以及天貓、京東、亞馬遜、蘇寧易購等網店平臺,按照普通消費者實際消費程序隨機購買,樣品涵蓋瞭速幹衣高中低檔,實際購買價格從每件122.5元到980元不等。
本次比較試驗結果有以下3個特點:
一是樣品在符合國傢強制性標準方面錶現較好。28件速幹衣樣品僅有在京東商城采購的標稱為“上海艾牧途服裝有限公司”生產的、標稱品牌為“AIMUTU”的女士T恤短袖樣品,產品標識、纖維含量2項指標不符合國傢強制性標準要求;
二是速幹衣產品吸濕速幹性能的整體質量有待提升。本次比較試驗依據速幹衣的特性,重點對吸濕性、速幹性等速幹性能進行比較,標稱品牌為“northern sun、NIKE(網購)、UNDER ARMOUR、puma 中文和PUMA、new balance、MAMMUT、HALTI、THE FIRST OUTDOOR、BLACK YAK(佈來亞克)、AIMUTU、KOLON SPORT”的11件速幹衣樣品存在“滴水擴散時間、芯吸高度、透濕量、蒸發速率”未達到國傢紡織品功能性評價推薦指標要求;
三是網購樣品與實體店樣品質量不一致。在天貓上購買的標稱耐克體育(中國)有限公司生產的“NIKE ”樣品,在吸濕速幹項目檢測時未達到相關標準要求,但在實體店購買的樣品所有檢測均符合相關標準。
天津市消協消費者指導部主任陳雲奎介紹,由於速幹衣尚無國傢標準,天津消協呼籲相關單位研究出臺速幹衣產品的國傢標準或團體標準,引領速幹衣市場的健康有序發展。經營者應將社會責任感植入到經營中,把質檢作為關鍵環節,確保產品質量符合相關標準,建議天貓、京東等網絡經營平臺,依托有相應資質的檢測機構,加強對進場銷售商品的隨機檢測,把符合產品質量標準的商品提供給消費者。
陳雲奎提醒消費者在選購速幹衣時,要留意產品明示的吊牌上的相關功能性宣傳,“手摸眼看”服裝產品的外觀質量,正確穿用並註意按永久性洗滌標識操作;在網上選購時還要養成記錄購買過程的截圖習慣,以便出現質量問題後能夠有效維護自身的合法權益。

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每周鞋報:Jordan Brand 和 NIKE 發佈 NBA 全明星系列

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每周鞋報:Jordan Brand 和 NIKE 發佈 NBA 全明星系列產品;匡威 GOLF le FLEUR* 系列即將上市 2019-02-03 23:53:56 理想生活實驗室 2 月的球鞋市場會很熱鬧,臨近情人節,New Balance、匡威、 puma 201
每周鞋報:Jordan Brand 和 NIKE 發佈 NBA 全明星系列產品;匡威 GOLF le FLEUR* 系列即將上市 2019-02-03 23:53:56 理想生活實驗室

2 月的球鞋市場會很熱鬧,臨近情人節,New Balance、匡威、puma 2017新款和PUMA 等品牌已經相繼發佈瞭情人節限定鞋款;另外 2 月中旬還有 NBA 全明星周末,到時候各傢品牌也少不瞭一番較勁,Jordan Brand 和 NIKE 本周就正式發佈瞭全明星系列產品;2 月同時也是春季新品上市的時間,adidas Originals x OVERKILL、Tyler, The Creator x 匡威、David Obadia x puma 新鞋和PUMA 等聯名也即將到來。

NIKE 推出 2019 NBA 全明星賽系列產品

隨著 2019 NBA 全明星賽正賽參賽球員名單的正式確定,Jordan Brand 和 NIKE 也第一時間發佈瞭全明星系列產品。由於這次是在喬老爺的主場北卡舉辦,所以 Jordan Brand 的產品占據瞭很大一部分。除瞭再度復刻的 Air Jordan 6 黑紅之外,Air Jordan 1、Air Jordan 9 等經典型號均以北卡色調示人。

品牌也一並公佈瞭杜蘭特、歐文和威斯佈魯克的全明星特別版簽名鞋。這些鞋款將於 2 月中旬的全明星賽期間正式上市。

adidas Originals x OVERKILL ZX 10.000 C

adidas Originals 發佈瞭與老朋友德國店鋪 OVERKILL 的新合作,雖然選用的 ZX 10.000 C 鞋型有點老,但雙方圍繞“I CAN IF I WANT”主題在經典鞋款上融入瞭大量吸睛元素。最特別的是,每雙鞋都會贈送不同配色的一隻鞋子,相當於一次能到手 3 隻鞋,方便大傢搭配著玩。

Tyler, The Creator x 匡威全新 GOLF le FLEUR* 系列

Tyler, The Creator 與匡威將繼續推出GOLF le FLEUR* 系列。經典的小花元素得以保留,這一次鞋面采用撞色皮革拼接而成,搭配的是白色硫化大底,鞋身側面寫有“GOLF le FLEUR*”字樣,帶有一點解構風格的意思。雖然目前還沒有準確的日期,但預計該系列很快就將迎來正式發售,參考之前火熱的市場反應,入手難度恐怕還是會很高。

David Obadia x PUMA 全新合作系列

PUMA 日前找來 Harmony Paris 創意總監 David Obadia 推出全新合作系列,雙方選擇瞭PUMA RS-1 和 PUMA Crack 兩雙經典鞋款。Crack 以當下蠻流行的燈芯絨材質制成,有酒紅和薑黃色兩款。RS-1 則是皮革與尼龍拼接鞋面的設計,復古運動感十足。該系列將於 2 月 12 月起正式發售。

ASICS GEL-KAYANO 5 OG“GRAPE”

ASICS 在去年 11 月復刻瞭經典鞋款GEL-KAYANO 5 OG 配色,接著在上月底帶來瞭黑色款,日前又正式發售瞭全新“GRAPE”配色。鞋款以清新的色調呈現,皮革與網面拼接的鞋面主打白色,同時融入瞭少量黑色、藍色和紫色,另外醒目的紫色還出現在後跟 GEL 緩震膠、logo 等地方。該鞋款目前已經在指定店鋪上架。

NIKE On Air 全球設計大賽獲勝作品

去年 Air Max Day 期間,NIKE 在上海、巴黎、倫敦、紐約、東京和首爾 6 座城市開啟瞭 On Air 設計大賽,號召全球喜歡球鞋的創意者以 Air Max 為載體進行創作。在近一年之後,NIKE 終於公佈瞭該賽事的 6 件獲獎設計的實物照。該系列會在今年的 Air Max Day 期間發售,對於喜歡 Air Max 的同學來說,這會是很棒的收藏品。

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張藝興“電音”穿搭:機車夾克帥氣,粉色夾克

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張藝興“電音”穿搭:機車夾克帥氣,粉色夾克優雅,毛絨外套可愛 可能因為“極挑”的原因,小綿羊張藝興,在很多人的心中一直是一個沒有長大的孩子形象。很不容易看見張藝興挑

張藝興“電音”穿搭:機車夾克帥氣,粉色夾克優雅,毛絨外套可愛

可能因為“極挑”的原因,小綿羊張藝興,在很多人的心中一直是一個沒有長大的孩子形象。很不容易看見張藝興挑大梁,擔任主理人的“即刻電音”節目,卻總是爆出負面的新聞,讓很多人心中不適。不論節目如何,張藝興在“電音”裡面的穿搭卻是看點十足。機車夾克帥氣,粉色夾克優雅,毛絨外套可愛,看見瞭不一樣的張藝興!

Look1:彩色機車夾克+小紅帽

機車夾克,應該是很多男孩子的最愛,穿起來帥帥的,是撩妹的必備單品。黑色總是給人沉穩大氣的感覺,但是黑色的夾克卻狂放不羈,很能抓人眼球。不過張藝興卻不是選擇黑色的夾克,而是一個彩色的夾克。衣服上面如同國畫一般,時尚感十足。搭配一頂紅色的針織帽,和他要唱的歌特別稱。

Look2:“液體衣”

獨特的面料,在燈光之下閃閃發光,流光溢彩,仿若穿瞭一件“液體衣”一樣。衣服帶子上的金屬設計,增加瞭衣服的質感。袖口的白色設計,給單調的顏色搭配增加瞭一點亮色,時尚感十足!不愧是小驕傲,這麼難駕馭的衣服,穿起來也時尚十足!

Look3:牛仔外套

牛仔外套,女生穿起來都很帥氣,更不要說男生穿起,帥氣可以高達5顆星!搭配張藝興的高顏值,相信很難有人不註意到他。橙色的溫暖和牛仔的酷帥的碰撞,造就瞭不一樣的美感。搭配張藝興的純凈面容,意外的時尚!

Look4:“斑馬衣”

黑色的毛絨翻領外套,看起來保暖系數很高。這套衣服是他在“即刻電音”發佈會上面穿的,看起來依舊很帥!黑色的低領內搭,露出金色的項鏈,時尚感十足。獨特的黑白條紋設計,如同穿瞭一件“斑馬衣”一般,讓人不能忽視,吸睛指數5顆星!

Look5:粉色夾克

作為中國區的品牌大使,張藝興當然不會忘記自己代言的產品。白色的內搭,搭配藏青色的運動褲,活力十足。褲子邊上的紅白條紋設計顯得很時尚,看點十足。和粉色的夾克搭配在一起,也不顯得違和。彩色的夾克張藝興穿起來很帥氣,粉色的夾克穿起來更多瞭幾分優雅。張藝興穿機車夾克帥氣,粉色夾克優雅,但都比不過穿毛絨外套可愛!

Look6:毛絨外套

黑色的圓領內搭,十分百搭。脖子上戴著金屬的項鏈,層次十足,和黑色很搭,時尚感飆升。下半身系一件格子外套,復古的設計,和毛絨外套裡面的格子配在一起,十分和諧!黑色的毛絨外套和格子的搭配,復古氣息撲面而來。略顯臃腫的設計,讓張藝興看起來莫名的可愛。

看過張藝興這麼多在“電音”裡面的穿搭:機車夾克帥氣,粉色夾克優雅,毛絨外套可愛,不知道哪一款是你的菜呢?

【文/百傢號:[海鷗看潮流風尚]原創,圖片來源於網絡,侵權請聯系刪除。原創不易,謝絕一切搬運、轉載等行為,發現必維權到底】

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不愛穿褲子的北歐大叔 PUMA X Han Kjbenhavn Season 3

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還記得我們第一次介紹丹麥時裝品牌 Han Kjbenhavn 時,用“搞怪”來形容他們,或許當時從鞋款上看不出什麼端倪,不過隨著與 puma blaze of glory 和PUMA 的多次合作之後,Han Kjbenhavn 就像是上

還記得我們第一次介紹丹麥時裝品牌 Han Kjbenhavn 時,用“搞怪”來形容他們,或許當時從鞋款上看不出什麼端倪,不過隨著與 puma blaze of glory和PUMA 的多次合作之後,Han Kjbenhavn 就像是上瞭癮般大膽改變鞋履結構,獨特的設計總是令人歪著頭想“這也太怪瞭”。如今雙方第三季的合作,同樣帶給我們大膽鞋型配上低調色彩的組合,共推出四款合作,你能看到 puma 台中和PUMA Avid、Basket 的中底為基礎,鞋面用內外翻轉方式帶來新視覺,甚至 Breaker Mid 改成高筒輪廓並加入登山靴元素,最後 Trailfox Disc 最讓人驚艷,在 Outlaw Moscow x PUMA Select 上我們可以看到 Trailfox 越野跑鞋以簡潔姿態再現,如今 Han Kjbenhavn 將其與標志性的 Disc 鞋帶系統融合,又是另一種結構氛圍。

PUMA x Han Kjbenhavn 第三季已於 PUMA 官網發售,定價方面 Avid 150 美金、Breaker Mid 170 美金、Basket 120 美金、Trailfox Disc 則為 180 美金。

“我們總是挑戰自我,要超越前幾季創造的東西。對於這個系列(與 PUMA 第三次合作),我覺得內外翻轉這設計相當有趣,並且用高檔材料和細致工藝呈現,卻不改日常的穿著性。”Han Kjbenhavn 主理人之一的 Jannik Davidsen 這麼解釋,這次形象照“搞怪”的找來一位大叔 Steen 拍攝,不穿褲子的手法令小編印象深刻,而之前聯名也找來大叔擔任模特兒,設計師 Jannik Davidsen 也在訪談中說明原因。

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姚明、麥蒂曾是他客戶 如今這雙600元拖鞋為什麼

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項目招商年終回饋 入駐既享多重推廣福利 摘要:鄧超曾經的願景是做國人喜愛的高端拖鞋。但如今,這一細分市場的品牌之路,對Keecy而言並不好走。它究竟為何而死? 困境一: 高單價

項目招商年終回饋 入駐既享多重推廣福利

摘要:鄧超曾經的願景是做國人喜愛的高端拖鞋。但如今,這一細分市場的品牌之路,對Keecy而言並不好走。它究竟為何而死?

困境一: 高單價卻無人買單,高庫存產生資金壓力;困境二:品牌打造固然重要,但還必須抓住痛點;困境三: 新興高端品牌建設期難熬,難敵大牌和明星效應。

文 /孫姍姍

編輯 / 張潔

微信公眾號 / 服飾繪

隻做高端拖鞋的Keecy倒在瞭創業路上。

一年半之前,《服飾繪》曾經報道過這雙名為 Keecy 的拖鞋。2012年,Keecy天貓店鋪正式上線,售賣的居傢拖鞋一雙售價600元,讓人納悶不已。

創始人鄧超當時解釋稱,特別之處在於采用全手工縫制,包含7層定制材料,具備減震、防滑、支撐、舒適柔軟和吸汗等功能,據說姚明、麥蒂、王中磊、鐘麗緹都是它的客戶。

盡管如此,Keecy的銷量卻一直不太理想,銷售峰值也僅為每月10萬元。鄧超在2015年7月接受《服飾繪》采訪時錶現得並不著急, Keecy現階段並不以拖鞋為盈利點,而是要長期塑造並深化高端的品牌形象。

令人唏噓的是,一年半時間過去,Keecy並沒有熬過初期的品牌建設期。

《服飾繪》發現,Keecy店鋪內的全部拖鞋正在促銷,原本一雙698元的拖鞋現在售價98元,一雙598元的拖鞋打折至89元,除此之外,大部分拖鞋的價格也被攔腰斬,甚至更低。

目前已打算放棄該店鋪。 鄧超向《服飾繪》坦言, 正在清庫存,團隊也已經解散。

鄧超曾經的願景是做國人喜愛的高端拖鞋。但如今,這一細分市場的品牌之路,對Keecy而言並不好走。

它究竟為何而死?

茍延殘喘由來已久

為瞭吸引消費者,鄧超也曾嘗試過不少營銷方式。 上首頁、直通車、聚劃算,但是都賣不出去。即使降價賣,也不能顯著提升銷量。 他甚至還將把頁面及詳情頁調整成極簡風格,但銷量甚至不如往年。

從去年開始,keecy已多是依賴平臺營銷工具苦苦支撐。一次偶然事件,讓鄧超決定徹底放棄運營該品牌。

由於出差,鄧超連續三天沒有做直通車和鉆展的推廣,雖然店鋪瀏覽量減少瞭,但轉化率提高瞭,銷量也沒有變化。鄧超發現,花錢投廣告並不能為keecy找到精準的消費者。這讓他頗為失意。

一直以來,要在高端拖鞋領域內找到精準的流量,提高轉化率,是鄧超面臨最大的問題, 雖然品牌有一定粘性,但客戶群太小。我可以免費送拖鞋,可以99元包郵,但這些都不是我的最終客戶。此前嘗試的各種營銷方式,花很多推廣費用,團隊也換瞭好幾批,運營依然沒有成效。

而從最直接的運營錶象出發,《服飾繪》認為,高端拖鞋品牌Keecy還主要面臨以下三大困境。

困境一:高單價但無人買單,高庫存產生資金壓力

鄧超此前在接受《服飾繪》采訪時錶示,他在Keecy的投入並不小,甚至因為高昂成本,不得不通過另外兩傢業務模式較為成熟的公司提供周轉資金。

在設計上,鄧超每年都會帶領團隊去全球各地采購拖鞋,並整理當前的時尚理念和流行趨勢,交由畫手繪圖。2015年上半年,他甚至將十多人的設計師團隊搬到瞭美國註冊公司。

在生產方面,鄧超坦言,Keecy所有的材料都是定制的。比如從日本進口紗線,再找專門的織佈廠和染色廠進行加工,精準把控每一個工序。而在每一雙Keecy投入量產之前,公司員工都會進行一段時間的試穿。

從keecy的店鋪綜合情況來看,用戶評價多為正面,老客粘性較高,這也是目前為止鄧超較為釋然的地方。

鄧超告訴《服飾繪》,在對品質有嚴要求的前提下,一雙Keecy的加價率僅為一倍左右。

但無奈的是,盡管已經將價格壓到最低,拖鞋類目下的如此高定價,還是讓更多消費者望而卻步。

另一方面,拖鞋的特殊性允許新品提前備貨,增加銷售端的暢通性,反之低銷售量也會倒逼庫存壓力。Keecy產品的高客單價和高SKU決定瞭庫存成本相對較高。對此,鄧超坦言,庫存的壓力仍然存在。長期的資金周轉問題,或許也是鄧超此次大力促銷的原因之一。

Keecy在店鋪中的介紹

困境二:品牌打造固然重要,但必須抓住痛點

高客單之下,鄧超也在品牌打造方面顯得不遺餘力。

他將網站、包裝、品牌策劃等工作交給國內知名的品牌顧問服務集團正邦,光一項VI設計就花瞭整整兩年時間,這在通常情況下隻需幾個月。

鄧超還效仿奢侈品的售後服務標準,為每一雙拖鞋配置瞭貼身管傢 Keecy care,增加用戶粘性。用戶隻要購買一雙Keecy傢居鞋並登記成為Keecy fans,就能享受 半年質量問題包換,一年質量問題保修 。

而受限於室內拖鞋的局限性,鄧超還曾試圖推出拖鞋相關的周邊傢居產品,尋找新的盈利點。

這是因為拖鞋極具場景化,又有很強的附屬性。鄧超此前透露,Keecy會與私人飛機進行合作,為用戶配置旅行拖鞋,並已進入產品研發階段;同時也與時尚公司簽訂瞭合同,試圖搭配服飾登上秀場;甚至進行相關智能拖鞋的研發。但如今,這些相關業務究竟推進得如何?鄧超並未透露。

但至少目前而言,對於一雙室內拖鞋來說,視覺、售後甚至智能化或許都不是用戶的最大痛點。電商分析師賀曼曾對該品牌進行分析,在他看來,keecy應在極簡的基礎上,慢慢加入吸引眼球的元素,弱化 純手工 ,突出 舒適 的品牌亮點。

消費升級的大背景下,人們的確更願意花錢買一雙有設計感、高格調的拖鞋,但是一旦加上過多的附加值,讓拖鞋成為一件需要日常護理的 奢侈品 時,也就失去瞭作為一件簡單日用品的價值。即使是高收入人群,也未必能形成購買輕奢拖鞋的普遍性習慣。這對於一個品牌認知度並不高的新興品牌來說,更顯得力不從心。

困境三: 新興高端品牌建設期難熬,難敵大牌和明星效應

同樣局限於居傢場景,內衣、睡衣市場正在悄然興起。不少設計師品牌、傳統品牌甚至電商平臺都切入瞭內衣市場,睡衣款服裝也受到大傢追捧。

但拖鞋真的那麼不好賣嗎?

倒也未必。相對而言,拖鞋的時尚性更弱,也鮮有獨立的拖鞋品牌,高端化則更需要歷經一段時間的市場培育。更多時候,拖鞋僅是某一品牌的某一系列或款式,並且一旦有瞭品牌與時尚icon的加持,就會是另外一個結果。

此前,adidas、Nike等運動大牌, Supreme等潮牌們就已相繼推出過拖鞋款式,運動休閑元素較強,但從去年開始,人們對於拖鞋的不同穿著場景有瞭更多的接受度。搭配西褲或裙子,逛街或出行,都可以搭配一雙時髦的拖鞋。

Rihanna與puma bmw 鞋和PUMA合作款拖鞋

美國明星網紅Rihanna更是親身示范,將拖鞋帶入瞭普通人的時尚消費領域。繼2016年4月推出以來,她多次穿著puma bmw和PUMA毛絨拖鞋出現在街拍和秀場,雙方合作的這雙Fenty系列每雙都能大賣。據說一款粉紅色版本7.5碼曾經炒到300美金,足是原價的近4倍。而得益於女鞋鞋類的銷售推動,Puma的全年業績及凈利潤皆有提升。

除瞭運動品牌,一些國際一線奢侈品牌也相繼湧入拖鞋怪圈。近兩年,Gucci推出樂福鞋的毛拖鞋款,Givenchy的拖鞋用瞭更加誇張的毛絨,顯得個性時尚,幾乎成為時尚達人們的出門必備。

Keecy的定位難免會有些尷尬。一方面僅提供室內居傢拖鞋,款式和場景選擇有限,一定程度上局限瞭消費者的購買選擇;另一方面新興輕奢品牌需要長時間建立認知度,往往陷入營銷與成本的博弈中。一旦沒有瞭砸錢的營銷工具 續命 , 對於keecy這樣的小品牌而言,便很難再消耗得起。

日本品牌Pansy的拖鞋產品

在中高端拖鞋市場,日本品牌Pansy算是有力競爭者。它的定價與keecy相近,風格為日式簡約。從Pansy的天貓旗艦店情況來看,相比keecy,除瞭室內拖鞋,Pansy還將鞋子款式拓展到室外休閑單鞋、涼鞋和媽媽鞋等,每款銷量較為平均,但最高的也不過月銷60筆。

小品牌要想獲取市場認可,自然不能與大品牌同言而語,但這一細分市場還會出現新的機會嗎?

鄧超此前曾說,高端人群消費高端拖鞋至少需要三年時間。如今一年多時間過去,keecy還是踩瞭剎車。 有機會,但是不是現在。需要市場回暖,需要轉型,通過更好的方式。 他現在說。


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近來有消息證實, puma 帽t 和PUMA將取代adidas和NIKE,分別稱為AC米蘭和曼城的裝備提供商。如果交易達成,足球裝備版圖是否將會由兩強爭霸變為三足鼎立呢? adidas風光無限暗藏隱憂 上

近來有消息證實,puma 帽t和PUMA將取代adidas和NIKE,分別稱為AC米蘭和曼城的裝備提供商。如果交易達成,足球裝備版圖是否將會由兩強爭霸變為三足鼎立呢?

adidas風光無限暗藏隱憂

上個賽季,adidas可謂風光無限,西甲德甲意甲英超四大聯賽冠軍均被adidas贊助的俱樂部收獲囊中。歐冠決賽皇馬和尤文的對決也讓adidas大出風頭。加之曼聯簽下博格巴,無論俱樂部還是球員也都是adidas的裝備贊助,這讓愛迪達在歐洲賽場上賺足瞭眼球。但隨著新賽季的開始,首先切爾西放棄瞭德國廠商,換上瞭死對頭的LOGO,這使adidas在英超豪門中隻保留瞭對曼聯的贊助。而隨著AC米蘭的復習無望,adidas也將終止於這支老牌勁旅的合作。這樣一來,在除法甲的四大聯賽中,都將隻保留對一支頂級豪門的贊助,雖然將更將專註的服務好俱樂部,但也暗藏著孤註一擲的隱憂。

NIKE有得有失艱難追逐

由於對頂級豪門的佈局沒有愛迪達的佈局完美,唯獨可以讓NIKE自豪的隻是影響力最小的法甲,無論是大巴黎還是摩納哥都是NIKE的追隨者。而在其他聯賽中,NIKE贊助的球隊上賽季都沒有給贊助商爭氣。本賽季NIKE反撲的勢頭比較明顯,首先開始履行與切爾西的合同,從adidas手中搶走瞭一張不錯的名片;對熱刺的贊助則是鞏固瞭對英超頂級球隊在數量上的優勢,加之合同還沒有履行完且本賽季表現出色的曼城。英超賽場NIKE完全蓋過瞭對手的風頭。而在其他聯賽無論巴薩還是羅馬,也都是NIKE震懾對手的強力砝碼。對於NIKE來說,前有勁敵後有追兵,日子也不好過。

puma外套和PUMA強勢復蘇改變格局

本賽季,還是阿森納和多特蒙德,PUMA隻有這兩支球隊稱得上豪門,但隨著最近陸續曝光的消息,AC米蘭和曼城都將會成為PUMA的新客戶,如果合作達成,意味著PUMA從兩位老大哥手中各搶到一張不錯的手牌。一個是尚未復蘇的昔日豪門,一個是土豪入住狀態飆升的新貴。PUMA拿下這兩單生意,將改變NIKE和adidas對豪門的強勢統治。雖然PUMA的大客戶意大利無緣世界杯對品牌的影響十分巨大,但隨著對俱樂部的佈局日趨完善,PUMA之後恐成為更多豪門的座上賓。

其他品牌定位投資效果尚佳

NB贊助的利物浦、塞維利亞、波爾圖,kappa助力的那不勒斯,在歐洲賽場和本國聯賽中都有不錯的表現,對於資金尚無法與三巨頭相比的品牌,專註對一個頂級球隊的服務,也讓自己的品牌曝光收到瞭不錯的效果。而之前風風火火的UA,在告別熱刺後並無太好的展示機會,面對足球這個市場對於UA來說可施展拳腳的機會並不多。

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2006年世界杯,puma人海戰術,山貓幫笑到最後 —

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不知道大傢註意過沒有,2006年世界杯上,球衣贊助最多的球隊,不是nike也不是adidas,而是主打第三世界人海戰術的 puma 黑武士 和PUMA。居然贊助12支球隊,雖然大部分都是第三世界國傢

不知道大傢註意過沒有,2006年世界杯上,球衣贊助最多的球隊,不是nike也不是adidas,而是主打第三世界人海戰術的puma 黑武士和PUMA。居然贊助12支球隊,雖然大部分都是第三世界國傢球隊,但也有歐洲豪強意大利、捷克、瑞士、波蘭。還有非洲去出線的所有五支球隊,科特迪瓦,加納,多哥,安哥拉,突尼斯,還有西亞的伊朗和沙特,以及南美的巴拉圭。就這樣,組成瞭歷史最大的幫派山貓幫。

puma suede 女和PUMA的濟貧亞非拉戰略,也得到瞭最好的回報,雖然大部分球隊都是小組賽就會瞭傢,瑞士和加納也止步16強,但獨苗意大利人品大爆發,半決賽擊敗東道主德國,在最終的決賽更是神器逆轉法國隊,成就不世之功。這似乎也是多年來puma贊助球隊唯一的一次奪得世界杯冠軍的經歷。

不過在意大利隊中,使用puma足球鞋的球員還真是不多,主力隻有佈馮,替補隻有奧多。但puma的足球鞋,在2006年世界杯上,毫無疑問是已經達到瞭巔峰。是近幾年世界杯中最多的一次,當然這也得意於其產品出色的性能。在2006年世界杯前,puma一共發佈瞭三款鞋款足球鞋,其中知名度最高的,毫無疑問是名揚天下的v1.06 speed。這款鞋是puma的第一款真正意義上的速度鞋款,鞋面輕薄,觸感出色,最主要其鞋型特別適合爆發力強勁的非洲球員,所以在那屆世界杯上,成為瞭眾多非洲球員的不二選擇。

在2006德國世界杯上,總共出現瞭四個配色的puma v1.06,分別是紅,綠,黑,白。似乎綠色使用的球員最多,也有一些比較出名的球員,比如科特迪瓦的亞亞圖雷,瑞典的永貝裡,澳大利亞的維杜卡等。波蘭球星斯莫拉雷克,在波蘭戰勝哥斯達黎加後,還把他的綠色v1.06戰靴丟給瞭看臺上的球迷。

第二多的顏色毫無疑問是紅色,也是首發配色,巴拉圭中場核心阿庫納,科特迪瓦的埃佈埃,烏克蘭的季莫什丘克,當然還有意大利隊替補奧多……

黑色的使用的球員就少一些,不過英格蘭隊的高佬克勞奇穿的就是黑色的v1.06,還有哥斯達黎加對兩位球員也都穿黑色的v1.06.

最後一款白色的v1.06,使用的球員也不少,隻有波蘭隊的耶倫和厄瓜多爾的門德斯還算有點名氣。其他球員好像都是來自特立尼達和多巴哥,基本成瞭這個隊的隊鞋,有6名左右球員使用。分別是5號,6號,8號,10號,11號,15號。

其實我初步統計瞭一下,2006年世界杯上,使用v1.06的球員,可能就有50名左右,雖然不少是小國傢的球員,但大部分都是主力球員,這個數字已經非常驚人瞭,足以說明這雙鞋非同一般的實力。而puma的另外兩款鞋,都是袋鼠皮鞋面,puma的vk一代,應該是2006年世界杯門將使用較多的一款力量型足球鞋,保護性出色,開大腳相比也是非常無敵。不過那配色沒有那麼豐富,似乎隻有白色和深藍色兩個配色。意大利門神佈馮和佩魯齊,使用的就是深藍色的v konstrukt,英格蘭隊的卡拉格,巴拉圭隊長加馬拉,荷蘭隊的菲利普考庫,阿根廷的海因策,加納守門員金森,也都穿的這款鞋。

而白色的使用的球員可能更加多一點,但名氣似乎不大,而且門將特別多,哥斯達黎加、波蘭、克羅地亞、伊朗的門將,基本都使用這款鞋。

當然也有搞特殊化的,英格蘭的卡裡克和阿根廷的門將阿邦丹切利,使用的兩款鞋似乎沒有量產,卡裡克的是白蘭色,而,阿邦丹切利的是黑色。

最後我們再來看一下puma在2006年推出的最後一款鞋,king exec這款鞋屬於古典鞋,袋鼠皮鞋面,在2006年世界杯上,使用的球員並不多,但這款鞋的舒適性不錯,和vk一樣,king exec也在當年發佈瞭兩個配色,一個配色是傳統的黑白配色。黑色鞋我隻發現加納隊的後衛門薩和巴拉圭後衛努內斯使用。

另一款白蘭配色,則小清新很多,不過好像也隻有瑞士隊和日本的幾名球員使用,但都小有名氣,9號弗雷,20號穆勒,8號瑞士小貝維基,5號阿森納後衛朱魯。

日本隊使用這款鞋的是puma的代言球員,駒野友一和福西崇史,不過福西崇史使用的是mg鞋底。

在日本隊,一直有使用日系puma足球鞋的傳統,在2006年當然也不例外,後防中堅中澤佑二,使用的就是黑黃配色的para mexico,而另一位puma代言球員,小笠原滿男則是黑紅配色。

當然puma還有球員使用一些老款的球星,這裡就不多說瞭,因為02年基本都出現過,隻有美國門將凱西凱勒使用的puma黑色zero5足球鞋,獨樹一幟。而king sl的白紅配色和香檳色,02年應該還沒有發佈,我在這裡最後重溫下,使用球員都來自巴拉圭隊。

到這裡2006年世界杯上的puma足球鞋,已經全部登場,雖然沒有nike和adidas的球員陣容豪華,但是意大利隊出人意料的驚艷錶現,還是讓puma笑到最後,而佈馮也是為意大利的奪冠居功至偉。所以2006年世界杯,是值得puma擁有銘記的輝煌,不知道下一次是哪年哪月。

下一集,我們將介紹2006年世界杯上,小品牌最後的盛宴,因為2010年世界杯,這些小品牌將徹底成為配角,下次再見。

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彪馬evoPOWER 1實戰測評:力量系戰靴也能如此之輕

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新浪體育訊 彪馬足球系列已經闊別中國市場太久太久,令彪馬足球鞋死忠們戀戀不舍卻又無可奈何。此番彪馬帶著他們的革命性新款足球鞋evoPOWER重返中國市場,絕對可謂振奮人心,更使鞋迷們對這雙戰靴充滿瞭期待。下面我們就帶大傢來感受下這款運用瞭諸多新科技的力量系足球戰靴–puma 經典鞋款和PUMA evoPOWER 1。

炫目配色

我們評測的這款戰靴是evoPOWER系列的頂級戰靴–PUMA evoPOWER 1。 首先從外觀上來看,這款戰靴絕對可稱的上炫目,橙紅色的主色調配以耀眼的熒光黃及墨蘭色的美洲豹LOGO,在如今大拼配色的足球鞋界也可謂上乘之作。再來看之前網友一直討論的球鞋寬度,此前網上一直盛傳evoPOWER較寬,但從實物和上腳體驗來看,evoPOWER隻能說是略寬,這對於腳型普遍較寬的中國消費者來說反倒是個好消息。而另一個討論的熱點鞋頭較尖,確實是對於中國消費者存在的現實問題。

鞋頭較尖

從球鞋重量來看,身為力量系戰靴的evoPOWER 1能如此之輕著實令人咋舌,這也符合瞭當今足球鞋輕量化的大趨勢。球鞋能如此之輕,主要還要歸功於無中底設計。而力量系戰靴沒有中低如何保證它的力量屬性,這就不得不提下evoPOWER 1的核心技術G.S.F(全稱GRADUAL STABILITY FRAME,漸進式穩定結構),保證瞭球鞋在輕量化的同時不會損失力量。此外使用瞭法國Pebax的尼龍輕量化大底和ADAPLITE超細纖維面料鞋面對球鞋的輕量化也有極大幫助。evoPOWER 1的FG大底采用瞭混釘技術,球鞋前底運用瞭四顆我們俗稱的圓釘(又稱錐釘),加強瞭球鞋的靈活性。我們在實測的過程中感覺轉向性明顯強於全刀釘的球鞋,而球鞋中前部及後底的刀釘又保證瞭球鞋的抓地力和穩定性。全新的混釘鞋底設計在基本保證瞭啟動性的同時對轉向性有大幅度的提升。

全新大底設計

evoPOWER 1的鞋面采用瞭全新的ADAPLITE超細纖維面料,它的最顯著特性就是良好的彈性和柔軟度,這讓我們在穿著的過程中最明顯的感覺就是強烈的包裹感。鞋面主要觸球位置均嵌入立體ACCUFOAM高密度慢回彈海綿,這也是evoPOWER 1令一核心技術。這種高密度回彈海綿技術類似我們日常所說的記憶海綿,當受到比較輕微的外力下壓,記憶海綿會隨著壓力方向被慢慢壓縮,起到吸收沖擊力、減少震動的效果。而當記憶海綿受到猛烈且快速的外部壓力時,它所產生的形變反倒相當小,給人的感覺也是在對硬物施壓。這種技術運用到足球鞋上,我們也就不難想象瞭。在停球的過程中,如果技術運用合理對停球有較明顯的幫助。而在大力傳球或射門的過程中,鞋面瞬間硬實,將力量通過球鞋完全傳遞給足球。除此之外,分佈均勻的回彈海綿也增加瞭對球的摩擦力。

鞋面采用ADAPLITE超細纖維面料

evoPOWER 1另一大賣點是讓踢球者有“赤足踢球的感覺”,在“赤足”的同時又不會流失力量和精準。而能有如此的感覺,是我們之前介紹幾大核心技術合力的結果。鞋底的G.S.F技術提供足夠的漸進式反向彎曲,ADAPLITE超細纖維面料鞋面保證良好的延展性,Pebax的尼龍輕量化大底材質讓反向彎曲更加容易。這幾項技術的綜合運營給瞭evoPOWER 1“赤足踢球的感覺”,球鞋足球的形變為射門提供瞭足夠的力量。因為正值冬季,我們在北京隻能選擇人工草場地進行測試,同時受到低溫的影響,所以我們在實戰評測的過程中感覺到因為球鞋形變所帶來的力量並不十分明顯,但相較其他力量系球鞋仍有一定優勢。

整體來看evoPOWER 1不愧於彪馬技術團隊四年來的悉心研發,從各個角度來說都可謂上乘之作。evoPOWER系列已於2月在中國市場全面上市,沉寂已久的彪馬足球鞋死忠們終於可以行動瞭。而彪馬似乎無意給evoPOWER系列取個中國名稱,我們不妨來幫幫彪馬,你覺得什麼中文名好呢?

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PUMA發佈全新配色STUN PACK征戰新賽季

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金秋十月,全新賽季火力全開。STUN PACK集合puma fenty代購和PUMA ONE和PUMA FUTURE 2.1,推出兩款深藍色與銀色的新穎配色,其靈感來自於冬季深夜的歐洲周中球賽,球員們必須全力以赴,勇創新高,震撼全場。

puma 雷哈娜和PUMA FUTURE是第一款真正意義上的可定制足球鞋。得益於NETFIT綁帶技術,球員可以隨意捆綁鞋帶,使球鞋完美貼合腳型,同時滿足足部鎖定需求。

本季,FUTURE 2.1更加精致,NETFIT概念也再次升級,鞋面的鞋帶孔間隙更小,為鞋面留出更多可系帶空間,提供瞭更多系帶方式的可能性。在觸球部位,NETFIT鞋面被TPU薄層覆蓋保護,該區域同時采用真空技術進行處理,創造出強力的X射線網格,增強瞭球鞋的掌控感和觸感。

為瞭進一步改善球鞋整體的貼合度,NETFIT鞋面與evoKNIT襪口及觸球部位相融合,形成一體化鞋面紡織材質,不僅帶來極致舒適,還保證觸球時更完美的腳感。同時,evoKNIT襪口也得到改進,精心設計的特定切口和細致紋理確保腳踝最佳貼合,助力球員球場上的極速反應。

球鞋則保留瞭超輕量級RAPIDAGILITY外底,結合圓錐形和葉片形鞋釘,旨在帶來最佳抓地力和穩定性。

調適:NETFIT綁帶技術提供定制貼合

加速:輕量級RAPIDAGILITY外底提供銳利非凡的強力爆發

反饋:evoKNIT襪口設計及出色貼合的鞋面結構助力場上極速反應

對於擁有硬實力,追尋完美的頂級球員來說,選擇PUMA ONE,選擇屬於你的獨一無二。無論是射門、速度,還是觸球,讓球員在比賽中可以獲得全方位提升是PUMA ONE的設計核心。不斷的革新升級正是因為PUMA永不停止的前進腳步。

為瞭絕佳觸感,PUMA ONE主要觸球區域采用超薄柔軟的袋鼠皮,同時減輕球鞋整體的重量,鞋面下的3D支撐顆粒不僅改善球鞋整體觸感,還幫助球員更好地掌控足球。

貼合感由全新FUSEFIT系帶技術與支撐性evoKNIT襪口定義,使球鞋系帶方式更多樣,兼具更好的整體舒適感、鎖定性和靈活度。

最新RAPIDSPRINT外底為速度加持,減輕球鞋的自重,刷新速度。全新鞋釘配飾搭配腳後跟外部後襯,確保穩定性的同時助力快速轉向和疾速爆發,讓球員身姿更靈活,反應更敏捷。

貼合:evoKNIT襪口設計及FUSEFIT科技提供手套般的舒適貼合及定制化系帶方式

急速:輕量級RAPIDSPRINT外底提供極致加速

觸感:鞋面上柔軟的高檔袋鼠皮提供精準觸控

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