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前耐吉高管接手Reebok全球創意總監

外媒訊 Reebok 未能向母公司主品牌愛迪達那樣在女性消費者中建立起持續的品牌吸引力,僅上任 18 個月的創意總監Thomas Steinbruck 因此離職。繼任者 Karen Reuther 在耐吉有 12 年的從業經驗,

外媒訊 Reebok未能向母公司主品牌愛迪達那樣在女性消費者中建立起持續的品牌吸引力,僅上任 18 個月的創意總監Thomas Steinbruck 因此離職。繼任者 Karen Reuther 在耐吉有 12 年的從業經驗,包括擔任全球創意總監,統領鞋履、服裝及健身器材等的設計策略。

加入 銳跑 前,她在波士頓一家設計咨詢公司 Cast Collective 工作,客戶包括 Puma、Vans、Timberland、Pantone 等。

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回歸經典:Reebok新款 Aztec系列潮爆來襲

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經歷40年的沉淀和發展,reebok ventilator 路跑 男鞋和Reebok Aztec復古潮鞋憑借其對於時尚的敏銳嗅覺再一次發力出招!作為世界知名體育品牌之一的reebok ventilator 拍賣和Reebok ,在時尚方面一直獨樹一幟,具有自己的審美和氣質,並且在全世界各地具有一大批忠實的粉絲。早在1979年,Reebok 推出Reebok Aztec系列,在當時被權威潮流時尚雜志貼上瞭象征最高榮耀的“五星級設計”的標簽。


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Reebok Pump Supreme全新系列演繹摩登變奏

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Reebok Pump Supreme系列一經問世,便火爆點燃潮圈。從1月全新Reebok Pump Supreme橫空出世,一經發售當日全線售罄,吊足胃口、意猶未盡;升級配色不斷推出,各路時尚Icon全力開搶,讓它成為

Reebok Pump Supreme系列一經問世,便火爆點燃潮圈。從1月全新Reebok Pump Supreme橫空出世,一經發售當日全線售罄,吊足胃口、意猶未盡;升級配色不斷推出,各路時尚Icon全力開搶,讓它成為瞭熱門話題鞋款!

Superknit系列承襲reebok白鞋穿搭和Reebok Pump Supreme的美學理念,將革新的編織技術融入其中,全新黑色/軍綠配色應運而生。全新升級的Pump Supreme在外形上極具摩登感,流線型造型現代感十足。簡約利落的鞋身運用個性十足的不規則編織,針織材質勾勒出夏日清爽,這款時尚界新寵,將讓你聆聽到都市裡的摩登變奏與不羈氣度。

黑/軍綠配色搭配隨機花紋編織全新上市

Reebok Pump Supreme Superknit系列鞋面的Pump按鈕、氣囊與後跟拉環色調交相呼應,傳承瞭Pump Supreme特有的碳板輕盈緩震中底,讓你輕松抓住城市節拍,內靴式鞋身營造理想的穿著體驗,讓你隨時隨地打造自我城市屬性節拍。

陳偉霆演繹Reebok Pump Supreme Superknit系列

擺脫千篇一律的常規配色選擇,創造屬於自己的個性色彩宣言。讓PUMP SUPREME S為你的城市節拍加持一分別樣的自信。

銳跑官方網站: reebok.com.cn

銳跑新浪微博: weibo.com/reebokchina

銳跑官方微信: Reebok 銳跑、

銳跑天貓旗艦店: reebok.tmall.com

銳跑京東旗艦店: reebok.jd.com

關於Reebok銳跑


銳跑起源於美國,致力成為健身愛好者心目中第一位的健身品牌。銳跑產品線分為REEBOK FITNESS(銳跑健身系列)與REEBOK CLASSIC(銳跑經典系列)兩大支線。REEBOKFITNESS為運動者提供專業和創新的運動產品及體驗。REEBOK CLASSIC註重塑造個性化的生活時尚態度。

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為瞭重來的機會,銳跑準備瞭10年,得玩點不一樣

銳跑每天為大家帶來全新銳跑Reebok潮流系列單品,為您的生活添加更多的色彩,為您的生活充滿活力,讓您每天不重複,精彩的人生從現在開始,敬請關注我們reebok台灣,我們將全新的銳跑Reebok夯貨單品以及運動資訊將一一呈現給大家。

文/金錯刀 最近在網上看到一些曾經叱吒運動用品市場的 reebok ventilator 台灣 和銳跑Reebok的新聞和廣告,銳跑確實完全變瞭。不禁想到瞭當年的姚明。 想起瞭街球王艾佛森在廣告片兒裡

文/金錯刀

最近在網上看到一些曾經叱吒運動用品市場的reebok ventilator 台灣和銳跑Reebok的新聞和廣告,銳跑確實完全變瞭。不禁想到瞭當年的姚明。

想起瞭街球王艾佛森在廣告片兒裡的RAP和那句廣告詞:“I am what I am”。

不過,卻忽然有一種缺失感,過去reebok ventilator 2018和銳跑Reebok並沒有在中國拍過一條電視廣告。

而這次,銳跑在中國拍瞭第一條電視廣告,更是銳跑新生之後在中國的第一次正式亮相。

有當紅小鮮肉吳磊,有肌肉爺爺王德順,還有勵志女神袁姍姍。

畫風完全不同瞭。

不得不說,最近幾年,健身市場異常火熱,還帶動瞭健身領域的互聯網創業,做一傢火一傢。

而曾經的知名運動品牌銳跑,從逐漸退出體育競技產品市場,到徹底改頭換面成為一個健身品牌,已經“潛”入健身領域多年。

今天銳跑做足功課重新進入中國市場,與當年形成瞭不小的對比。

過去,NBA和姚明是銳跑在中國的最大流量入口,但實際上,當年的運動名牌銳跑對中國市場的挖掘遠遠不夠。

運動品牌「銳跑」:在中國的品牌營銷缺口

自從1986年,NBA娛樂公司從大洋彼岸向央視寄瞭一卷1985年NBA總決賽湖人對凱爾特人第六場比賽的錄像。

一經轉播,立即引起瞭全國轟動,中國的籃球迷第一次見識到如此高水平的籃球比賽,也拉開瞭NBA進入中國的序幕。

隨著電視的全民普及,中國更是成瞭NBA全球收視率的一大重要保障。

而從生產處NBA球員最愛穿的籃球鞋,到成為NBA的獨傢贊助商,簽下眾多NBA巨星,銳跑的眼光不可謂不獨到。

進入NBA的中國球員也有幾個,姚明的加入更是將中國人對NBA的熱情送達一個高潮。看到中國市場的龐大,簽下姚明,無疑是銳跑歷史上濃墨重彩的一筆。

然而,事實證明這一筆還不夠。雖然姚明這個中國符號和NBA在中國市場的影響力足夠強大,但運動品牌「銳跑」並沒有進一步在中國發掘品牌營銷,從其代言人清一色國外體育明星可見一斑,似乎國人裡隻有那些體育迷才會對「銳跑」有一個準確的認知。

運動品牌「銳跑」並沒有真正打開中國市場。

10年,悄悄走開的那個「銳跑」變瞭

2006年,愛迪達完成對美國第二大運動品牌銳跑的收購,10年多的時間裡,銳跑經歷瞭從一個獨立的運動品牌到全面退出運動品市場的過程。

品牌定位的轉變,讓銳跑經歷瞭一個艱難的階段。

盡管早期的銳跑做過女性健美鞋,但是在轉變初期,並沒有什麼起色。

與美國新興健身訓練品牌Crossfit的合作給處於定位模糊期的銳跑帶來瞭轉機,之後又先後與其他健身訓練品牌及戶外健身挑戰項目合作,逐漸擴大瞭其在健身市場的影響力。

到瞭2014年,愛迪達正式重新確認瞭銳跑的品牌策略,專註健身市場,全面的品牌營銷也正式拉開。

2015年初開始瞭一輪過去10多年裡規模最大的品牌推廣活動。開始於北美地區的推廣中,超級碗廣告、互動網站、社交網絡等全面展開。

抓住這波健身熱潮,銳跑快速完成瞭品牌重生。對於中國市場,也徹底改變瞭策略。

健身品牌「銳跑」:以新人姿態凝視中國市場

健身不是專業體育,更不分男女老少。

蓄勢已久的健身品牌「銳跑」,以全新的形象重回中國市場,這一次不應該,也不能低調。

品牌營銷還要因地制宜,向文化靠攏。

在美國,健身是一件稀松平常的是,真的無分老少,營銷走主流流行風;

在中國,老年人跳廣場舞,年輕人喜歡接受偶像力量的帶領,就走偶像路線!

相同之處在於,明星雖然離普通人有些遙遠,但健身這件事,不分你我。

1、在中國的第一支電視廣告片

在中國的第一支電視廣告,非常正式,講瞭三個年齡相差很大的人健身的故事,很勵志。

三個代言人,選的很用心。

還是那句話,國傢不同,美國人全民健身,中國沒有那種氛圍。年齡界限造成的差異還是很明顯。

從年齡上來說,算得上是覆蓋老中青三代。

故事很走心。

肌肉爺爺王德順本是行為藝術傢,也是演員,但是知道他的人並不多,赤膊走瞭一次東北大花襖T臺秀,雖然現在已經80歲瞭,卻依然一身肌肉、健步如飛的長發老人火瞭。

因為他愛健身,健身讓他老人傢更健康,更硬朗。跟組拍戲,“拍戲8小時就站8個小時,從來沒坐過”。

袁姍姍,那個剛出道不久便就被罵“滾出娛樂圈”登上微博熱門話題的女演員。

抗住瞭圈裡圈外的風言風語,在“滾出娛樂圈”兩年多之後,袁姍姍在微博上曬出的40天健身成果,讓她一下翻身,成為勵志馬甲線女王,又上瞭微博熱門話題。

小鮮肉吳磊,從《瑯琊榜》裡的小飛流到男神,不靠顏值靠肌肉,硬是從原來的小嫩草變成瞭“行走的荷爾蒙”。

他們都是有故事的人,故事裡都有健身;他們都是明星,但健身不論身份和窮富;他們代表瞭不同的年齡階段,但恰恰是為瞭實現無年齡限制的受眾覆蓋。

銳跑把在中國的品牌口號定為「煉出至我」,要傳遞的內容是「健身能改變人生」。

健身能改變人生嗎?

光靠健身當然不能。改變人生的是自己對待人生的態度,健身恰巧就是一種非常積極向上的態度。

不得不說,銳跑在中國的第一支電視廣告用心良苦,我打滿分。

2、前所未有的行銷力度

作為在中國市場全面鋪開的啟動式,電視廣告以及同美國一樣數量、同樣具有超高影響力的代言人,算是銳跑在中國的一個突破。

其實新銳跑已經在國內開瞭品牌形象門店,但是還需要一個正式的亮相。

除瞭覆蓋全國的電視廣告、代言人的社交網絡宣傳,其他線上和線下的推廣都少不瞭。

發動瞭至少70到80傢的線上媒體進行電視廣告的發佈和報道,其中涵蓋瞭包括新聞,財經,商業,體育,時尚,生活方式等全部類型的主流媒體。

除此之外還在主流視頻網站做瞭貼片廣告的投放。

力度不可謂不大!

戶外廣告、平面媒體都是宣傳陣地,新媒體、互動網絡也都發動起來,不久還要舉辦“品牌日”活動,要請肌肉爺爺王德順參加啟動儀式。

不得不說,如果將銳跑在美國的營銷活動所在內,這一次銳跑的全面推廣規模真可以說也是其一大突破。

不管怎樣,「銳跑」都不能算真正意義上的新品牌,但是其品牌形象已經徹底重塑,沒有瞭過去的印記。

不過,銳跑終究不再是原來的那個銳跑,中國市場也已經不是十幾年前的樣子。人們願意,也有能力在衣食住行上花更多錢。

銳跑轉身之後的華麗登場,目標直指最好的健身品牌。所以市場就在那裡,但挑戰同樣無所不在。

因為市場也是給有準備的人準備的!

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第三次合作 – BEAMS X Reebok Insta Pump Fury

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日本品牌BEAMS已經是第三次與reebok 黑魂價錢和Reebok圍繞經典鞋款Insta Pump Fury 進行合作瞭。此番帶來一個非常特殊的聯名版本,鞋身以巧克力色作為主色調,融入白色、棕色迷彩紋路點綴,展現巧克力融入牛奶後的絲滑體驗。該系列還包括短袖、短褲以及帽子單品,非常時尚。 BEAMS X reebok pump fury鋼彈和Reebok Insta Pump Fury將於4月8日上架BEAMS實體店及線上店鋪,感興趣的朋友不要錯過。

銳跑巧克力時裝搭配收藏

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IN爆款!2017日本限定,銳跑Reebok Classic經典高街機

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潮流收割機,IN爆款!2017日本限定, reebok 白鞋 和銳跑ReebokReebok Classic Vector Bucket Hat經典高街機能材質防水漁夫帽 型號:BJ9141 黑白 BJ9136 白藍紅 尺寸:57-60CM(汗帶直徑) 面料采用日本

潮流收割機,IN爆款!2017日本限定,reebok 白鞋和銳跑ReebokReebok Classic Vector Bucket Hat經典高街機能材質防水漁夫帽

型號:BJ9141 黑白 BJ9136 白藍紅

尺寸:57-60CM(汗帶直徑)

面料采用日本業內開創的pertex shield面料,超細纖維,質地柔軟,軍工級別防水,內裡雙層超薄內襯。

內裡材料:100%polyester的聚酯纖維

透氣性能超好!

90年代復古風,二十年的一個輪回,今年又刮回來瞭,必入!今夏最火漁夫帽 人手2個不過份!Bucket Hat 也就是漁夫帽,周圍有一圈略呈梯形窄小邊緣的帽款。最早是愛爾蘭漁民用來遮陽擋雨的傳統裝備。柔軟質感的漁夫帽可以折起來塞到口袋裡,具有方便攜帶的特性,這也使其作為一種流行單品,得以迅速傳播。無論戶外活動或是海邊度假,都不容錯過!在強調功能的同時,也不能忘記漁夫帽自身的潮流屬性。獨特的帽型能夠玩轉不同風格的搭配!

如果您喜歡潮鞋,想瞭解更多關於潮鞋及周邊,請關註和收藏哦,也可以寫下你的評論,多謝您的支持。本頭條號提供各種品牌鞋款資訊,一手最新鞋款資訊。如有其他問題可以私信咨詢,都會回復。

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Reebok春日“型”動混搭秘籍 吳磊袁姍姍實力演繹

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春暖花開的4月,各路時尚icon潮流達人紛紛裹上一身的碎花,不把繁復用到極致誓不罷休——嘿,熱愛健身又手抓潮流的你當然不能滿足於隨大流,既要健身運動,更要隨時時髦爆表!

春暖花開的4月,各路時尚icon潮流達人紛紛裹上一身的碎花,不把繁復用到極致誓不罷休——嘿,熱愛健身又手抓潮流的你當然不能滿足於隨大流,既要健身運動,更要隨時時髦爆表!本季,reebok 推薦和Reebok重磅推出春日“型”動混搭秘籍,聯手日本概念服飾品牌Bluey打造極簡又清新的功能性運動裝扮,混搭最新的reebok 慢跑鞋 sublite和Reebok Classic經典系列的FuryLite春日純色系列,讓你在活力健身與時髦出街中無縫連接,化繁為簡,“型”動自如!

勢頭正旺的三位Reebok品牌代言人王德順、袁姍姍、吳磊領銜演繹Reebok精心打造的春日“型”動,帶你領略這一場清新型酷的混搭風暴。

Reebok品牌代言人吳磊、袁姍姍、王德順身穿Reebok Bluey功能性運動系列,混搭Reebok FuryLite春日純色系列演繹春日“型”動

Reebok Bluey功能性運動系列,春日型酷小清新

走在時髦前沿的潮人對日本概念服飾品牌Bluey必不陌生,此次Reebok攜手Bluey推出的Reebok Bluey功能性運動系列,不僅擁有 Speedwick吸濕排汗科技,面料貼合透氣,保證健身運動毫無顧慮,而充滿清新海洋氣息的藍白配色和極簡設計元素加持,更賦予Reebok Bluey功能性運動系列獨一無二的氣質,將舒適運動的生活方式與日常穿搭完美融合,春日型酷小清新就這麼簡單!

Reebok FuryLite春日純色系列,潮流Icon春日升級

Reebok FuryLite系列無須多言,作為Reebok Classics經典系列的明星產品之一,向來在潮流圈是標志性的潮流Icon。本季全新推出的Reebok FuryLite春日純色系列更加升級:輕巧舒適的編織鞋面貼合覆蓋雙足,輕量 EVA鞋底提供輕盈又緩震的穿著體驗;鞋尖絨革覆蓋不僅起到防磨耐穿的作用,還讓鞋子在結構上看起來更平衡。與Reebok Classic家族中的“前輩”Reebok Pump Fury不同,Reebok FuryLite系列保留瞭側面外觀設計,采用更輕量的中底和更簡潔的鞋面設計,使得 Reebok FuryLite 能將足部線條拉長,視覺上更美觀。此次發售的三款黑、白、藍三款春日清新配色,讓Reebok FuryLite春日純色系列毫無疑問成為出街造型的潮爆加持。

Reebok Bluey功能性運動系列及Reebok FuryLite春日純色系列於4月在銳跑官方網站,銳跑天貓旗艦店,銳跑京東旗艦店及銳跑各大品牌形象店上市發售。

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全新Reebok 3D打印技術跑鞋 ZPrint全速上市

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許多跑者都在尋求一雙疾速輕盈,且能時刻提供靈敏緩震的跑鞋。運用動態捕捉系統及大數據分析,並利用3D打印技術不斷測試, reebok 漁夫帽 和Reebok推出全新Reebok ZPrint跑鞋,為跑者帶

許多跑者都在尋求一雙疾速輕盈,且能時刻提供靈敏緩震的跑鞋。運用動態捕捉系統及大數據分析,並利用3D打印技術不斷測試,reebok 漁夫帽和Reebok推出全新Reebok ZPrint跑鞋,為跑者帶來終極答案。


跑者的每次著地動作都包含無數與緩震相關的數據。因此,銳跑跑步產品設計師借用動態捕捉系統,記錄下多位跑者每次著地時所產生的數據。這些海量的數據由計算機運用繁雜的物理定律進行演算,最終生成瞭跑鞋鞋底的原始模型。在3D打印技術幫助下,設計師根據即時反饋快速重塑原始模型,為跑者帶來精確切割的ZPrint跑鞋中底。


全新reebok 漁夫帽 價格和Reebok ZPrint跑鞋的鞋面表層采用輕薄編織材質,為跑者帶來透氣輕盈的貼合體驗。


而經過精確切割的中底被分成多個不同的小模塊,對應跑者足部的不同著力點。在運動過程中,不同模塊之間可進行響應與調整,帶來靈敏且精確的動態緩震。


Code No:V69629 Code No:V72329

全新Reebok ZPrint將於4月1日於銳跑天貓官方旗艦店及指定門店上市發售。

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許多跑者都在尋求一雙疾速輕盈,且能時刻提供靈敏緩震的跑鞋。運用動態捕捉系統及大數據分析,並利用3D打印技術不斷測試,Reebok推出全新ReebokZPrint

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【分享】終於穿上它瞭~ 超可愛的Reebok X LINE FRI

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【分享】終於穿上它瞭~ 超可愛的 reebok vetements 2018 和Reebok X LINE FRIENDS聯名款球鞋 生活 2018年6月16日 星期六12:45 Kunni 8 大家去韓國會特地去逛鞋店嗎? 我會。因為韓國總是推出很多聯名款
【分享】終於穿上它瞭~ 超可愛的reebok vetements 2018和Reebok X LINE FRIENDS聯名款球鞋
生活 2018年6月16日 星期六12:45 Kunni
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大家去韓國會特地去逛鞋店嗎? 我會。因為韓國總是推出很多聯名款在別的國家都買不到啊!這次出國我就把超可愛的reebok 女鞋和Reebok X LINE FRIENDS聯名款球鞋帶回家啦!

來看一下穿搭照!這一身全部都是在首爾買的唷!

上衣:梨泰院小店,約1千臺幣
裙子:明洞AROUND101,約1200臺幣
鞋子:明洞ABC MART-Reebok X LINE FRIENDS,約臺幣2800
包包:狎鷗亭BT21 X Monoplay,約臺幣720
飄帶:梨泰院국일사,約臺幣200


正面鞋子近照,顏色是超粉嫩的baby pink

這次買鞋子,我把鞋盒一起帶回臺灣瞭。這麼可愛的鞋盒我舍不得丟掉它

鞋子外表部的材質是麂皮質料,大家穿時要挑一下天氣。

因為是LINE聯名款,隨鞋子還有附上兩個可愛兔兔可以穿在鞋帶上面

鞋墊部分也是少女新的桃粉色,一樣印有兔兔喔!

另外,鞋子總共有三色鞋帶,跟鞋子一樣的粉色、純白色以及印有兔兔/REEBOK的款式,大家可以隨時替換

側面是品牌LOGO,鞋舌正面有兔兔。這樣的設計我覺得很不錯,適合想要隻有一點點可愛風的女孩兒。

總結來說很推薦大家買,因為可愛又好穿啊!有人也買瞭嗎?

資料來源 : Kunni’s korism
圖片來源 : Kunni@韓星網 自攝


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組圖:Reebok Kamikaze III純銀發售

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騰訊體育訊 隨著銳跑的復古風,reebok pump 木槿花和Reebok Kamikaze III配色我們曝光瞭許多,要數最拉風的還屬今天帶來的這款純銀配色的Reebok Kamikaze III,銀色鞋面搭配鞋身兩側紅色的蜂窩氣墊,很少拉風。貨號J87316,售價100美元。

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