按月存檔:12 月 2018

江詩丹頓推出Overseas縱橫四海系列新推棕色表盤

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秉承休閑優雅和堅固實用的原則,新款Overseas縱橫四海腕表搭載品牌自傢生產機芯——其中包括三款全新機芯——是新一代彰顯旅行精神的自動上鏈時計。如今該系列的世界時間、計時
秉承休閑優雅和堅固實用的原則,新款Overseas縱橫四海腕表搭載品牌自傢生產機芯——其中包括三款全新機芯——是新一代彰顯旅行精神的自動上鏈時計。如今該系列的世界時間、計時、自動/日期顯示以及小型號均推出瞭棕色表盤款。

與Overseas縱橫四海系列其他型號一樣,這些新款精鋼時計鐫刻日內瓦印記,搭配易拆卸替換的表鏈/表帶,無論身處世界各地均能感受到佩戴舒適的優越感。

設計特色

符合人體工學的流暢線條、微妙的光影效果和精致的修飾,讓新款Overseas縱橫四海系列在現代美學設計領域中獨領風騷。表殼的曲線外觀確保瞭其與表鏈或表帶的無縫連接,工藝精度與美學質感兼具。六面立體表圈設計和帶有凹槽設計的柱狀表冠也呼應著品牌的設計美學理念。半透明的棕色亮漆更彰顯瞭腕表層次感,表盤花紋也在旭日紋、蝸形紋和天鵝絨般光滑打磨交替變化。藍寶石水晶旋入式表底蓋可清晰欣賞到22K金質擺陀,飾有為旅行者指明方位基點的風向玫瑰羅盤圖案,經過噴砂、拋光和紋理加工等多道工序的處理。

Overseas縱橫四海世界時間——2460 WT機芯

Overseas縱橫四海世界時間棕色表盤腕表可顯示37個時區,包括與世界標準時間 (UTC)相差半小時或十五分鐘的時區。顯示區由三部分構成。中央采用“藍伯特投影”法(Lambert)描繪的陸地(以旭日紋緞面拉絲打磨)與海洋(天鵝絨光滑打磨),搭配繪有城市名稱的半透明亮漆面盤。第三個藍寶石盤覆於地圖之上,通過巧妙的煙煤灰色漸變與24小時指示盤同步,從而提供晝夜指示。最後,半透明亮漆天鵝絨質感外圈指示小時和分鐘。

作為理想的旅行伴侶,Overseas縱橫四海世界時間表殼直徑為43.5毫米,搭載2460 WT機芯。這款自動上鏈機芯是江詩丹頓 價格和江詩丹頓自行研發並制造的專利機芯,振動頻率4赫茲 (每小時28,800次),動力儲存約40小時。22K金質擺陀上飾有風向玫瑰羅盤圖案——為旅行者指明方位基點的世界通用標識——經過噴砂、拋光和精致的紋理打磨。所有顯示功能均可通過表冠輕松調校。

Overseas縱橫四海計時——5200機芯

鐫刻有日內瓦印記的Overseas縱橫四海計時搭載瞭5200機芯,這款全新自動上鏈機芯由vacheron constantin metiers和江詩丹頓自行研發並制作。經過五年的研發,這款機芯包含瞭263個零件,這些零件在導柱輪的協調下實現瞭計時開始、停止和重置等功能。一個縱向連軸離合裝置可以有效減緩手部震動對計時開始時所造成的影響。導柱輪上的螺釘采用瞭品牌經典的馬耳他十字圖案。該機芯配置的雙發條盒可增強扭矩和其可靠性,並保證超過50小時的動力儲存。內置的軟鐵襯圈可保護腕表免受磁場幹擾,精準顯示小時、分鐘、秒鐘、計時和日期顯示。所有功能均顯示於棕色表盤上,並飾有旭日紋、蝸形紋及天鵝絨般光滑打磨潤飾。另外,金色指針和小時指示還增添瞭夜光塗層,以確保最佳可讀性。

Overseas縱橫四海計時搭配直徑42.5毫米精鋼表殼。旋入式按鈕、表冠和表底蓋保證瞭腕表150米的防水深度,透過透明底蓋更可一窺飾有風向玫瑰羅盤圖案的22K金質擺陀的風采。與Overseas縱橫四海系列的藍色和銀色調表盤款式一樣,該款全新精鋼款搭配有三款可輕易拆卸替換的表鏈/表帶(精鋼表鏈、橡膠表帶和真皮表帶):精鋼表鏈

帶有便捷微調鬆緊的佩戴裝置,而橡膠表帶和真皮表帶則配有同款可替換精鋼折疊式表扣。

Overseas縱橫四海——5100機芯

小時、分鐘、秒鐘、日期:Overseas縱橫四海通過獨具自然氣息設計呈現出基本功能。腕表搭配41毫米精鋼表殼,搭載由江詩丹頓自行研發並制作的全新5100機芯。機芯共有172個零件,振動頻率每小時28,800次,雙發條盒(保證調速機構接收到穩定的動力輸出)可確保超過60小時的動力儲存。透過透明旋入式表底蓋還可一窺飾有風向玫瑰羅盤圖案的22K金質擺陀的風采。這款鐫刻日內瓦印記認證的時計配有棕色旭日紋飾面表盤及金色夜光塗層指針和小時指示,防水深度150米,機芯外的軟鐵襯圈還具有防磁功效。腕表配有三款可替換表鏈/表帶:帶有便捷微調鬆緊佩戴裝置的精鋼表鏈及橡膠和真皮表帶各一條。後兩款配有同款可調節精鋼折疊式表扣。

Overseas縱橫四海小型號——5300機芯

Overseas縱橫四海小型號的六面立體表圈上優雅裝飾著總重超過1克拉的84顆圓形切割鉆石。37毫米的精鋼表殼中央搭載瞭由江詩丹頓自行研發並制作的全新5300機芯。這款擁有128個零件的自動上鏈機械機芯除小時和分鐘顯示功能外,還在9點鐘位置設有小秒針,並擁有近兩天的動力儲存。此款Overseas縱橫四海小型號擁有棕色表盤。金色夜光塗層指針和小時指示不僅清晰顯示,更在表盤的襯托下相映生輝。該表款的底蓋設計也毫不遜色,透過它可一窺飾有風向玫瑰羅盤圖案的22K金質擺陀的風采。鐫刻有日內瓦印記認證的Overseas縱橫四海小型號精鋼款配有三款可替換表鏈/表帶和一個可替換折疊式表扣。

(責編:劉博雪、李昉)

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為瞭方便中國遊客Lacoste美國16傢店接入支付寶

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為瞭方便中國遊客 lacoste 針織衫 和Lacoste美國16傢店接入支付寶來源:界面新聞 李子慧2018-01-13 11:32 近日,支付寶與安全電子支付供應商Verifone達成合作,為美國的16傢 lacoste 衣服 和Lac
為瞭方便中國遊客 lacoste 針織衫和Lacoste美國16傢店接入支付寶來源:界面新聞 李子慧2018-01-13 11:32

近日,支付寶與安全電子支付供應商Verifone達成合作,為美國的16傢lacoste 衣服和Lacoste商店,包括洛杉磯最新改造的RodeoDrive(羅迪歐大道)精品店,接入支付寶,以此來簡化付款流程,目的是改善中國遊客的顧客體驗。

據統計,每年有三百萬中國遊客到美國旅遊,僅2016年,這些旅遊消費者在美國共花費瞭330億美元。作為支付寶在法國運動風格生活品牌Lacoste的獨傢合作夥伴,Verifone通過Verifone
e355移動銷售終端(mPOS)提供支付寶的二維碼支付。
Lacoste北美和中美地區總裁兼首席執行官Joelle
Grunberg表示:“我們以吸引國際客戶為傲,並計劃繼續利用創新技術來改善我們精品店的客戶體驗。通過與Verifone的合作,我們現在正在為中國消費者提供一種便利,即在美國商店也能使用熟悉的支付方式。”
其實,早在2016年,Verifone和支付寶就已經開始瞭合作,最早集中於歐洲和北美的商戶,通過Verifone的移動銷售點,零售商不僅可以在商店中使用支付寶,還可以針對使用支付寶應用程序的中國消費者實施營銷活動,通過其應用內的營銷工具來提升品牌知名度、客戶流量和銷售額。
支付寶美洲公司總裁Souheil
Badran表示:“通過支付寶,Lacoste商店可以減少這些旅客付款時遇到的語言方面的障礙,確保他們購物過程中可以獲得最積極的店內體驗。”
Verifone全球業務和企業發展高級副總裁Richard
Char也表示:“Verifone致力於幫助零售商提供適合國際購物者的熟悉的結賬體驗。Lacoste是中國消費者喜愛的高檔品牌,我們的目標是通過支持支付寶等其他支付方式,進一步提升品牌的全球吸引力。”
支付寶打入國際市場早就不是一件新鮮事,據統計,目前中國以外接入支付寶的國傢已有200餘,美元、日元、歐元、英鎊等18種國外貨幣也納入瞭支付寶的可結算清單,截至目前,支付寶海外用戶已經超過4000萬。
而越來越多的看好中國市場的奢侈品牌也都紛紛把視線瞄準瞭支付寶等在中國大火的線上支付方式。比如說2017年8月,美國輕奢品牌MICHAEL
KOR就曾與支付寶合作,通過支付寶上的花唄推出瞭一次全球新品限量款的預售活動。
根據支付寶的數據顯示,盡管兩方並沒有進行過多的宣傳,但是還是僅僅經過瞭300秒,150個MICHAEL
KOR新品包包就全部被預定。支付寶官方曾表示,該合作不僅為商傢提供瞭宣傳平臺,更通過數據分析等讓商傢能更直接的和普通消費者溝通,加強與消費者的互動。
此次Lacoste接入支付寶,也為其他更多的奢侈品牌如何在數字化時代下迎接更多的中國消費者作出瞭示范,預計未來支付寶的海外平臺還有更多的發展潛力。
(來源:界面新聞 李子慧)

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百年靈航空計時01腕表

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百年靈航空計時01腕表號稱是世界飛行員協會(AOPA)官方指定用表,全球飛行員的腕間首選,讓“明星飛行員”約翰·特拉沃爾塔一見傾心的摯愛。設計風格繼續沿襲1952年經典表款,黑

百年靈航空計時01腕表號稱是世界飛行員協會(AOPA)官方指定用表,全球飛行員的腕間首選,讓“明星飛行員”約翰·特拉沃爾塔一見傾心的摯愛。設計風格繼續沿襲1952年經典表款,黑色表盤和銀白色的刻度、指針、小表盤形成鮮明反差,使得數據清晰易讀,配備百年靈獨傢環形飛行滑尺,完美符合航空專業人士的需求。此外,更搭載瞭百年靈獨傢強勁“引擎”——百年靈自制01機芯,堪稱全球最佳機械計時機芯,擁有雙向自動上弦系統以及無禁區速調日歷功能,動力儲存長達70小時,無愧為“終極版航空計時腕表”。

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被眾多當紅小花旦女星種草,巴黎世家這款衛衣

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我們聽多瞭淘寶爆款、網紅爆款,每個圈的當紅小生好像都約好瞭一樣總會有特別偏愛的單品。前方女星爆款單品高能來襲,千萬不要眨眼睛:這款 巴黎世家 白色 和Balenciaga“SPANDEX”

我們聽多瞭淘寶爆款、網紅爆款,每個圈的當紅小生好像都約好瞭一樣總會有特別偏愛的單品。前方女星爆款單品高能來襲,千萬不要眨眼睛:這款巴黎世家 白色和Balenciaga“SPANDEX”衛衣可謂是當紅女星的寵兒。

日前,娜紮在機場的造型受到網友們的好評,黑色“SPANDEX”衛衣配寬松紅色蕾絲短褲,長腿盡顯無疑。

蔡卓妍也曾在機場拍到穿瞭同款黑衛衣,搭破洞褲配小白鞋,real減齡。

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袁姍姍這個半丸子頭配“SPANDEX”紅色衛,同樣是黑破洞小白鞋,還真是爆款搭配啊。

大冪冪對這款衛衣更是偏愛,黑紅通吃,反正穿哪款都是美美的。

最後一句

這麼女星種草,橘子君也趕緊吃土攢錢,也買上一件。

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Versace推出全新男士香氛Dylan Blue:極具個性的深層

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DYLAN BLUE香氛廣告大片DYLAN BLUE香氛散發迷人嶡香,從珍貴的天然成分萃取獨特香氣並融入新式分子,調配出獨有的木質幽香。柑橘、佛手柑及西柚等天然素材洋溢精緻及高貴的氣質,糅合無花果葉的


DYLAN BLUE香氛廣告大片

DYLAN BLUE香氛散發迷人嶡香,從珍貴的天然成分萃取獨特香氣並融入新式分子,調配出獨有的木質幽香。

柑橘、佛手柑及西柚等天然素材洋溢精緻及高貴的氣質,糅合無花果葉的青蔥香氣,締造令人難以忘懷的地中海清新氣息。

濃厚的海洋韻味完美地襯托出更深層次的柑橘果香。

紫羅蘭葉在一絲黑胡椒辛香的點綴下,將剛健的男兒氣概感覺再度昇華。龍涎香、紙莎木及有機廣藿香調製出高雅革新的木本香氣,令這香氛洋溢著動人心弦的氣味。

DYLAN BLUE香氛

融和瞭零陵香豆、珍稀番紅花及淡淡的焦精香薰,細意製造奢華的感官享受。

後調瀰漫優質的麝香及礦物精華,呈現出香氛深邃誘人的個性。

DYLAN BLUE香氛

Donatella 凡賽斯鞋子價格和Versace表示: Dylan Blue正是現今Versace男士的本質,充滿獨特個性,展現出男性的堅強與魅力。我喜歡這款香氛將傳統的香調及芬芳變得更時尚,富有未來感,令人耳目一新。

Bruce Weber表示: 我最近欣賞瞭不少電影,裡面的男主角都是綜合格鬥的好手。他們總是在表現自己因而令女主角動情。我認為在攝錄的鏡頭下展露這種關系定會很有趣。我認識不少女士都十分尊重男士的感性和柔弱的一面,而我正是要帶出男士們同時兼備的這兩種特質,如運動員一樣剛強硬朗,並深深愛著心中的女神。對我來說,versace 包和Versace一直都象徵著這種難以抵擋的熱情,亦是我喜歡跟Versace合作的原因。他們給予像我一樣的這群攝影師和電影人寛宏的自由度去構想精彩的人生。

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每一位勞迷的終極目標,勞力士迪通拿為什麼這

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迪通拿作為 rolex gmt master 和勞力士唯一的計時碼表,可以說是獨一無二的。瀟灑曾經聽過這樣一句話“如果說水鬼是勞力士入門級的話,那麼迪通拿就是每一位勞迷的終極目標”!這句

迪通拿作為rolex gmt master和勞力士唯一的計時碼表,可以說是獨一無二的。瀟灑曾經聽過這樣一句話“如果說水鬼是勞力士入門級的話,那麼迪通拿就是每一位勞迷的終極目標”!這句話說的還真是一點毛病都沒有,迪通拿可以說是現在gmt master ii紅藍價格和勞力士炒的最火的腕表系列。

迪通拿這個名字,起初是美國的一個城市名稱,一個賽車城市。其實這個系列最早出現的時候名稱並不是迪通拿,而正式命名迪通拿這個名稱是在1965年出現的。

可能很多人並不知道,迪通拿最早出現的時候並不怎麼受歡迎,屬於常年在專櫃吃灰的級別。然而迪通拿的事跡說起來絕對是一個勵志的故事,最早的時候迪通拿一年的銷量都不過500隻,對比一下現在一表難求的行情簡直不可同日而語。

上個世紀60年代勞力士推出瞭自己的計時碼表,當年的迪通拿采用的機芯有三傢提供分別是:Valjoux, Zenith和勞力士自己,當然瞭勞力士並不是直接把別人的機芯裝進自傢腕表裡,同樣秉承著專業的態度進行瞭相應的改裝。

而迪通拿真正用上自己的機芯是在2000年,大名鼎鼎的4130機芯誕生瞭。關於4130機芯,瀟灑之前寫過相應的文章,而且網絡媒體上介紹很多,我們今天就不詳細介紹瞭,總而言之這是一個非常牛逼的計時機芯!

迪通拿從誕生至今款式變化並不是很大,而勞力士對其升級改進卻一直沒有停止。而要說迪通拿的真正大火,我們就不得不提到一個人——保羅紐曼,一位著名的演員、賽車手、慈善傢。

上個世紀80年代,雜志封面上佩戴迪通拿的保羅·紐曼一下成為瞭意大利人眼中的時尚品味,使得這款無人問津的迪通拿,身價激增,成為瞭大熱爆款。

2017年一枚保羅紐曼本人佩戴過的迪通拿,拍出瞭1.2億的高價,一下刷新瞭表王記錄!總而言之,迪通拿能夠這麼火爆,保羅紐曼功不可沒。

現如今最火的迪通拿當屬2016年勞力士推出的型號為116500LN白盤,俗稱“熊貓迪”!因為陶瓷圈搭配鋼迪,以及熊貓配色,這隻表那是火的不能行,而且現如今整個迪通拿系列行情上漲,熊貓迪就是罪魁禍首。

微信公眾號:『瀟灑名品』

專註高端腕表測評,一個接地氣的鐘表自媒體

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依文集團董事長夏華:讓巴寶莉與中國繡娘來一

巴寶莉每天為大家帶來全新潮流系列單品,為您的生活添加更多的色彩,為您的生活充滿活力,讓您每天不重複,精彩的人生從現在開始,敬請關注我們burberry 台灣,我們將全新的巴寶莉burberry夯貨單品一一呈現給大家。

《中國經濟周刊》 記者 侯雋︱北京報道 編輯:牛綺思 (本文刊發於《中國經濟周刊》2018年第7、8期) 2018年1月下旬,黔西南最美麗的大山深處,迎來幾位遠從倫敦而來的金發碧眼的客

《中國經濟周刊》 記者 侯雋︱北京報道

編輯:牛綺思

(本文刊發於《中國經濟周刊》2018年第7、8期)

2018年1月下旬,黔西南最美麗的大山深處,迎來幾位遠從倫敦而來的金發碧眼的客人們。

他們是英國時尚界的頂級人物,國際時裝品牌burberry 價格和巴寶莉Burberry集團(Burberry)董事會主席莊貝思爵士(Sir John Peace),英國商務大使、B H中國文化創意中心聯合創始人芭芭拉 賈琦女士(Lady Barbara Judge),burberry polo衫價錢和巴寶莉Burberry集團企業責任關系副總裁路易斯 豪格伯格(Lousie Hogberg)等,他們不遠萬裡來到中國,為的是大山深處的一群中國繡娘。

當中國繡娘和奢侈品大牌美麗邂逅,會擦出什麼樣的火花呢?

依文集團董事長、依文 中國手工坊創始人夏華《中國經濟周刊》首席攝影記者 肖翊 攝

嘆為觀止的中國刺繡技藝

把《千裡江山圖》化作錦衣

來之前,我腦中有無數的想象,可真的來到瞭這裡,看到真正的中國傳統手工藝術和這些瞭不起的手藝人之後,我的想象都被顛覆瞭,這一切太美瞭!這是我第一次來貴州,第一次感受到貴州的熱情和美好,我想,我將永遠無法忘記這段旅程。 莊貝思爵士如是表示。

這一次,他是應依文集團董事長、依文 中國手工坊創始人夏華的邀請來到貴州實地考察的。

在此之前的2017年11月1日,一場由依文 中國手工坊聯手中國集郵總公司及國金黃金股份有限公司共同打造的 黃金歲月 主題時裝秀亮相2017中國國際時裝周。

在這場服裝秀上,采用刺繡、印花、立體拼貼等多種設計手法,把郵票上的圖案及時代印跡過濾成時尚新理念,以更加生活化的方式,詮釋著正在故宮博物院展出的中國青綠山水的最高代表作 宋朝天才少年王希孟畫作的《千裡江山圖》。當時,這一幕震驚瞭看秀的所有外國友人,而令他們更加驚奇的是,當場就有這些來自中國的、身著盛裝的少數民族繡娘,現場展示嘆為觀止的中國刺繡技藝。

時尚與美,是沒有國界的,但我們國內的繡娘所做的作品,大多是擺在博物館裡,很少穿在人們身上。 夏華對《中國經濟周刊》記者表示, 美是硬道理。傳統文化的元素之美,隻要運用得當就能夠在國際市場打出民族品牌。

她認為,中國時尚從誕生到成長已經20年瞭,中國的匠人們通過一次次登上國際舞臺,將中國文化承載在方寸之間及一針一線中的 艷遇 ,向世界展示著跨界發展、融合創新的藝術成果,以及植根於中國的時尚態度和文化自信。

依文城堡中展示的繡娘作品《中國經濟周刊》首席攝影記者 肖翊 攝

讓大山繡娘背著娃、繡著花,還能養活家

即使在高度工業化的今天,許多國外的奢侈品品牌依然在堅持著手工制作,機器隻作為輔助,而大量精細的工作仍然需要手工來完成。

對於很多奢侈品大牌的設計師來說,每一件作品都是有靈魂的,機器永遠無法模擬出手工帶來的品質感。正是由於這份堅持,英國、法國、意大利的手工藝才能舉世聞名,就連瓷磚、燈具、家具等等,都無一不在傳達著匠人精神。

因此,15年前初到黔西南山寨,夏華感覺 就像一場艷遇 。

在山裡,村村繡種不同,家家繡法各異。同樣是蝴蝶,東家的勝在振翅欲飛的神態,西家的贏在嬌艷瑰麗的色彩;同樣是繡娘,村頭的隻擅繡花不擅繡蝶,村尾的隻擅繡人不擅繡景。更奇妙的是,每個刺繡圖案既是獨特的美學紋樣,其背後又是少數民族的神話、詩歌等文化遺產。比如一張人物繡片,苗族繡娘就能娓娓道來, 這是蝴蝶媽媽和水泡戀愛,生下12個孩子,其中一個是薑央,我們的祖先。

每一位傳統手工藝人都很瞭不起,像散落在深山的明珠,等待我們挖掘整理並賦予時尚意義,讓她們成為有價值的群體,活下來,火起來。 夏華對《中國經濟周刊》記者說。

但是,她發現有很多技藝精湛的繡娘在現代高速生活的壓力下不再刺繡,而是跑到景點去賣冰棍、炒瓜子,覺得這個更賺錢。

每一次去,當我聽到哪家的老媽媽離世瞭,那種刺梨花再也沒人繡得出瞭,誰家的閨女進城打工瞭,她家的繡法要失傳瞭,我覺得很可惜。與現代美學書本教育不同,口口相傳、代代相傳的民族傳統刺繡,因為沒有文字記錄,消亡得非常快。每一個紋樣都是這個民族的生命故事和美學態度,發現的過程很震撼。這種美學的原發性的創造力非常強,如何才能讓這種創造力與全球設計師碰撞出火花,讓她們在這個時代更具生命力,就是中國手工坊的使命。 夏華對《中國經濟周刊》記者表示。

因此,她創辦瞭依文 中國手工坊,搭建擁有5000多位繡娘、3000多個紋樣的中國手工坊數據庫,同時建立囊括20多家時尚機構和其設計師的中國手工藝聯盟。通過互聯網平臺,遠在巴黎、意大利的設計師就可以與大山繡娘 相親 ,而手工坊團隊的工作人員就在山裡充當 翻譯 兼 媒婆 。

依文城堡中的展品《中國經濟周刊》首席攝影記者 肖翊 攝

來自依文的資料顯示,大山深處的手藝人,逐步有機會以家庭式 繡夢工坊 為單位,獲得永久脫貧的能力。目前,已經有5000多名繡娘重拾針線、3000餘種傳統紋樣收錄在冊,這個目前中國最完善的線上數據庫平臺已開放使用。

如今,包括英國B&H創意平臺、Lanvin前創意總監Alber Elbaz、 婚紗女王 桂由美、奢侈品女鞋Jimmy Choo的設計師周仰傑等時尚大腕,都通過這個平臺,成為中國繡娘的忠實買家。

全球的企業、設計師都可以在這裡為繡娘提供一份合作、一次擺脫貧困的機會。一本本精美的刺繡筆記本、一件件漂亮的手工繡服裝、一場場獨特的手工藝時裝秀 越來越多的繡娘們可以背著娃,繡著花,養活自己,養活家,讓中國傳統手工之美影響世界,讓中國工匠精神代代相傳。 夏華如是說。

在大山裡,口口相傳、代代相傳的民族傳統刺繡,因為沒有文字記錄,消亡得非常快。這些非物質文化遺產難道隻能擺在博物館、寫在書本上,變成傳說?

對話依文集團董事長夏華

《中國經濟周刊》:在消費升級的大背景下,人們對美好生活的需求進一步提高,您認為這對中國服裝業來說意味著什麼?

夏華:我認為是一個絕好的時代,因為今天所有的奢侈品企業都開始正視中國的消費者,中國的消費者不再因為一個LOGO而購買,而是真的有自己的個性化消費,中國人的時尚感其實剛剛蘇醒。

我恰恰覺得這樣的一個時代對於中國品牌是一個新的元年,中國設計師也是第一次這麼揚眉吐氣地面對自己的作品,中國品牌迎來瞭很好的機會。中國各個消費層級的消費群體都開始思考性價比,在性價比上中國企業是最容易勝出的,而且國內企業更瞭解消費者的細節需求和消費心理,因此能做出適合他們的產品。

《中國經濟周刊》:帶著繡娘們走上國際舞臺的最大收獲是什麼?

夏華:6年前開始,我們開始把設計師派到大山裡,與繡娘一起繡衣服。過程很艱難,沒有路、沒有車,有時要走一整天才進入一個村落,也沒法洗澡。但是那些連普通話都不會說的大娘,可以不打草稿地繡出極美的山川河流和花朵。我很任性地把這些繡娘帶到北京、上海、巴黎、倫敦、米蘭去做刺繡工藝的展覽,特別自豪。

少數民族繡娘及其傳統手工藝首次成體系地進入國際時尚市場,也讓繡娘的生活變得不一樣。有一個71歲的繡娘潘奶奶,滿腹故事又繡得一手好花,第一次出山就登上瞭北京飯店的秀場,還要去倫敦走秀。據初步統計,以往繡娘的家庭平均月收入在幾百元,現在繡娘家庭月收入一般為1500元,有的可達萬元。

《中國經濟周刊》:未來的計劃是什麼?

夏華:我們在全球有160多位設計師與大山8000位繡娘,我們每天都在以不同的方式創造新的故事,由這些人還有民族文化基因所創造出來的故事,正在影響世界的美學風暴。

未來3年我們會收入10萬繡娘,她們每個人在山村都有著高超的手藝,我們希望未來跟全球幾萬名設計師一起互動,把中國文化這些古老的故事、把繡娘無法想象的技藝,帶到每個人現代生活的每個部分。

《中國經濟周刊》2018年第7、8期封面

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蚌埠:愛迪達耐吉打3折?你可能買到瞭假的

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【摘要】

本報記者 陳艷春 通訊員 蔣濤諸如耐吉、adidas 塗鴉後背包價格和愛迪達Adidas等運動品牌專賣店裡動輒上千元一雙的運動鞋,折扣店裡售賣不過兩三百元,相當於打瞭兩到三折。…


本報記者 陳艷春 通訊員 蔣濤

諸如耐吉、adidas 塗鴉後背包 藍和愛迪達Adidas等運動品牌專賣店裡動輒上千元一雙的運動鞋,折扣店裡售賣不過兩三百元,相當於打瞭兩到三折。這麼大的折扣力度,真是 天上掉餡餅 嗎?

名品 賤賣 打折理由五花八門

被告人楊某(化名)於2015年4月,在商場內租用場地,經營 奧特萊斯名品折扣館 ,對外銷售假冒的愛迪達鞋服、李維斯牛仔褲和耐吉、新百倫鞋子。正品動輒上千元的鞋服,在楊某經營的折扣店內,衣服售價從59元至299元不等,鞋子售價從99元至469元不等。

如何讓消費者覺得自己購買的是正品呢?各種打折理由,是常用手段。當有顧客懷疑鞋子衣服是否是正品時,工作人員解釋,因為是折扣店,很多貨沒碼瞭,所以打折售賣。專賣店舊款、工廠瑕疵貨品,都是他們嘴裡的打折理由。

不到3個月 銷售額超過70萬

庭審現場放置一個紙箱,裡面裝有楊某經營店所售的假冒耐吉、愛迪達、李維斯、新百倫等鞋服。鞋服上均標有名牌標識,憑記者眼看,很難發現與正品的差別。鞋服上面的標簽與正品相差無幾,標價簽上標有價格 RMB999 等字樣,標著 正品 的價格。

楊某店的生意很好,禹會區檢察院公訴人員指控,2015年8月16日至2015年11月4日楊某兩傢店銷售上述假冒註冊商標的鞋服共計70餘萬元。執法人員還從楊某經營店的倉庫內查獲瞭大量假冒的愛迪達鞋服、耐吉鞋、李維斯牛仔褲和新百倫的鞋子。

公訴機關認為,楊某及其哥哥銷售假冒註冊商標的商品,數額巨大,觸犯瞭刑法,應當以銷售假冒註冊商標的商品罪追求究刑事責任。本案將擇期宣判。


李娟:梨樹下,奏唱出怒放…

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為什麼你寫不好文案?5大邏輯幫你寫出專業文案_0

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從零開始學運營,10年經驗運營總監親授,2天線下集訓+1年在線學習,做個有競爭力的運營人。瞭解詳情

為什麼你寫不好文案?為什麼你寫出的文案不賣貨?作者給我們分享瞭他的8年文案經驗和寫作秘訣,從5個角度深入解析,幫大傢找到專業文案的寫作邏輯。

為什麼你寫不好文案?很多人包括我自己,聽過很多文案課,看過很多文案書,但是依然寫不好文案?有的人寫文案看起來文采飛揚,但在乙方就是不賣稿,在甲方就是不賣貨。

為什麼呢?我覺得是沒有掌握背後的邏輯。很多人寫文案的時候,都忘瞭文案的本質是什麼?無論什麼類型的文案,你都是在和受眾溝通。

錶明一個觀點、傳遞一條信息、承諾一個利益或者抒發一種情懷。很多人把文案當成瞭自己的文采秀場。這樣就導致他在錯誤的道路上越走越遠。

壹 | 文案寫作的維度、目的和步驟

第一節主要說文案要註意什麼,廣告文案一般有什麼目的,然後我們寫文案的時候,會有幾個步驟。不從事文案的人,也會從要素、目的這兩個維度,判斷一篇文案的好壞。我們先看看去年很火的兩張對比圖片。

大傢幾乎公認,左邊是大便體,很爛。右邊是牛逼體,很棒。但是真的是這樣嗎?我希望聽完下面的123,然後重新思考。

第一、任何文案在下筆前,你都要考慮清楚這3個維度

1. 你的品牌調性是什麼?是高端的還是地攤貨。

如果內褲 推薦和CK內褲說,內褲挑得好,老公回傢早。你會買嗎?

2. 你的溝通對象是誰,是企業高管還是社區大媽,是老人還是90後。

如果一傢MBA學院,他的廣告文案是:來我們XXMBA學習,學完後你年薪能加一半,還能像王石那樣釣到年輕妹紙。

你覺得那些高管好意思留下嗎?

3. 購物環境

也就是你的東西是在哪賣的,跟文案也有關系。如果耐吉的庫存大減價,在路邊擺攤打五折。他寫的文案是:給你半價,活出你的偉大。你是不是覺得很奇怪?

所以,這三點我們都是我們要考慮的要素。

第二、現在我們再來談談文案常見的3種作用。

1. 錶達情懷。

NB鞋子的致匠心,錘子手機的“認真”,都是情懷。是屬於品牌層面的作用。

2. 制造傳播。

神州專車撕逼uber的文案,很多人看瞭後評價這個文案沒節操、沒底線,還有錯別字。

但是在公關層面來看,他引起大面積的傳播和討論瞭,這就是成功的。

3. 銷售引流

就是要賣貨。腦白金、王老吉經常做的就是為瞭銷售做的文案。

這在甲方公司是最重要的功夫。

第三,我們說說寫文案的步驟。

1. 要想清楚,這次做推廣是什麼目的?

為瞭引流,還是為瞭形象,還是為瞭告知促銷信息。目的要單一。

2. 研究受眾人群。

這類人都是什麼人,用什麼樣的語言溝通比較好。至少你不能跟老年人說,吃瞭我們的保健品,整個人都萌萌噠,對吧。

3. 根據目的和人群,整理你的賣點和內容。

為瞭把產品賣給這群人,什麼賣點必須說,什麼賣點他們並不關心?越精準越好。

4. 弄清楚你的廣告渠道。

是新媒體,還是報刊,是電視還是戶外。不一樣的媒體,會影響到文案的篇幅以及風格。比如在高速公路廣告牌上,掃一掃領紅包,那要出人命的對吧。

5. 文案執行。

當然補充一點,如果是新手的話,寫完之後再重新看一遍1234,重新潤色。因為寫的時候會天馬行空,容易離題。

貳 | 談談Slogan的創作方法
一、先洞察,別急著抖機靈

下面這張圖有一座冰山,冰山上面屬於“觀察”,這個誰都可以看到,而往下很深的一部分屬於“洞察”,隻有那些有經驗的老司機才能看到。所以寫Slogan之前,先學會洞察,別急著抖機靈。

洞察分為三個部分:分析市場、制造差異、喚醒需求

分析市場,有什麼賣點是消費者關心的,但是對手沒有提出來?比如,同樣的咳嗽藥,有個咳嗽藥品牌說自己專治夜間咳嗽。大傢想想,夜間咳嗽睡不著多難受?兒女聽到父母咳嗽是不是很揪心?

你的產品跟競品有什麼差異,你有什麼獨特優勢?比如,廚邦說自己曬足180天。可能海天200天,但是海天沒說,對吧。

有什麼需求,對消費者來說是重要的,但是他自己沒想到?比如老百姓逢年過節的送禮需求。

這個是史玉柱自己的公園跟老頭老太聊天聊出來的,知道他們喜歡吃腦白金,但是舍不得買,所以史玉柱就做瞭腦白金的送禮廣告。就喚醒瞭消費者的送禮需求。

二、確定哪種Slogan

然後Slogan一定要明確,用感性的還是理性的。

大眾類產品,建議感性訴求。細分產品,建議做理性。成長階段的公司,也建議做理性訴求。因為沒到那個知名度。如果當年農夫山泉不說自己有點甜,他根本沒辦法出頭。Slogan的創作素材,常見有三種。

我以王老吉為例,從低到高列出來瞭。

左邊,健康?沒說服力。中間,有個“吉”,算個好彩頭,但是隻是流於錶面。右邊最牛瞭,突出降火的功能,不僅僅有差異,而且也成為瞭一個新品類。

現在我們來分析一下。下面3句廣告語,第一、二句,哪句好?為什麼?

第三句,你們覺得成功嗎?

到底是天氣對遊客有吸引力,還是陳獨秀對遊客有吸引力?關於Slogan我最後說兩點我的認知經驗。

一定不能放之四海而皆準嗎?(大喇叭+先聲奪人)
Slogan中包含品牌名最佳!(市場一再證明)

我第一次來聽羅老師講文案課的時候,記得有個學員說,很多廣告換一個品牌也能用。其實幾乎百分之99.9%的廣告語都能換一個品牌用的。其實廣告語就好像一個美女,周圍很多男人喜歡他。如果暗戀、搞地下戀情,那每個男人都有可以說美女屬於自己。如果你先去求婚,並且向全世界宣佈,那大傢都會認為這兩個人是一對瞭。然後,我發現最成功的那幾個廣告語,都是包含瞭品牌名字。比如腦白金,比如王老吉。

叁 | 短文案的創作法則
一、麥肯錫寫作武器:記述+評價+規范

首先跟大傢推薦一本書——《麥肯錫教我的寫作武器》,這本書裡寫到文字信息分為三類——記述、評價、規范。規范其實也就是建議,你應該怎麼樣,你不應該怎麼樣。

二、數字說話+結果展示

這是一個電腦顯示器支架的文案,賣點是——節省空間。

左邊說用瞭顯示器支架,桌面更寬敞瞭。到底寬敞多少呢?

好,那我右邊正確的文案告訴你數據,而且還告訴你省下來對你有什麼好處。對吧。

三、FAB法則:屬性+作用+好處
你的產品有什麼屬性?(Feature)
這個屬性有什麼作用?(advantage)
這個作用對消費者有什麼好處?(benefit)

我們說產品信息分兩種,一種是關我事,一種是關我屁事。

我們強調消費者的好處,就是要讓所有的關我屁事變成關我事。

以小米手機為例:小米4采用高通驍龍801處理器(屬性) 關我屁事?手機運行更快瞭。  呃,然後呢?你玩遊戲時手機就不卡瞭。  買買買

四、九宮格窮舉法+MECE歸類

然後說九宮格,把你要介紹的主體放在中間。周圍盡可能去寫,寫他的優勢。比如把首席內容官實驗室放在中間,寫完各種優勢之後,你再按照麥肯錫的MECE原則,進行歸類。

五、思維導圖扯關系

上次雞血君的借勢營銷課佈置瞭一個課堂作業:杜蕾斯在七夕如何借勢?那麼我當時就用瞭思維導圖,從一個點發散出去想,看看兩個元素之間有什麼關系。最後覺得跟鵲橋聯系起來的這條路不錯,於是得出文案:銀漢迢迢,愛杜

肆 | 文案如何讓產品/品牌更有逼格

然後我們說說,同樣是介紹產品或品牌,為什麼有些人寫起來就很有逼格,有些人寫起來就像在賣大路貨。

一、為產品功能賦予人格化聯想

比如說這個雨刷器的文案,他的功能本來隻是刷雨水的,對吧。但是我說替你刷走人生路上的風雨,那就不一樣瞭。而且Slogan也包含瞭名字,刷盡風雨,總有陽光。

二、功能之上的價值

再看第二個,用瞭樂歌顯示器支架,屏幕可以旋轉。屏幕旋轉隻是功能,那我就強調價值——升華為職場的分享精神,是不是就不一樣瞭?

三、更進一步,居高臨下

然後這個就厲害瞭,更進一步。你們不是一直說情懷嗎?但你們的情懷都是夢想,都很虛,我Jeep就#用實力讓情懷落地#

四、以退為進,擺低自己

萬科這個就更牛逼瞭。我以退為進。把自己擺很低,其實是擺很高。同時又說出萬科對中國文化、對土地的尊重。

五、杜絕形容詞,用具象的名詞

然後我們一定要杜絕形容詞。高貴、繁華、高端這些都是形容詞,我們要賣什麼偏不吆喝什麼。比如樂歌這款多屏顯示器+升降桌,賣給金融人士。要體現用瞭這個產品就很高端。怎麼說?華爾街范兒就夠瞭。況且,那時候華爾街金錢永不眠非常火,裡面華爾街的金融精英全部都是幾個電腦屏拼接在一起。既通俗易懂,又顯得高端。

伍 | 文案為什麼要考慮場景
一、閱讀時間

你們看,這是我在百度上找的兩張高速公路廣告牌。人能看廣告牌的時間多少?我想最多3到5秒吧。眼睛不夠用,腦子不夠用,有木有?所以我的建議是,高速公路上的廣告牌,名字+logo就夠瞭

二、合點時宜

這個是沙老師發的武漢暴雨的一篇公眾號文章,裡面有這樣一張照片。你們看,本來餓瞭麼贊助沖鋒艇參與救援是好事,但是廣告語為什麼不根據當時的場景緩換一換呢?奧運會的時候,金龍魚肯定不說1比1比1,他肯定說為奧運加油,對吧。如果改成饑寒共抗,風雨同舟,是不是更好?既符合自己的產品,又應景,還很正能量。

三、來點創意

這個是我從上海回到寧波,出高鐵站的時候拍到的照片。我覺得也可以玩一下創意啊。高鐵越來越快,對不對?這會兒出站要走下坡路,對不對?所以,可以這樣寫嘛:人生在提速,顏值卻走下坡路?

本文由 @一品內容官 (ID:content-officer)原創發佈於人人都是產品經理。未經許可,禁止轉載


餓瞭麼那個slogan,保持原樣參與救災挺好的,還有種莫名的喜感。如果換成風雨同舟的之類,就失去瞭餓瞭麼特色瞭。


人人都是產品經理(woshipm.com)是以產品經理、運營為核心的學習、交流、分享平臺,集媒體、培訓、招聘、社群為一體,全方位服務產品人和運營人,成立8年舉辦在線講座500+期,線下分享會300+場,產品經理大會、運營大會20+場,覆蓋北上廣深杭成都等15個城市,在行業有較高的影響力和知名度。平臺聚集瞭眾多BAT美團京東滴滴360小米網易等知名互聯網公司產品總監和運營總監,他們在這裡分享知識、招聘人才,與你一起成長。

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愛迪達發佈Nemeziz Tango 17.1黑白配色

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adidas zne hoodie 台灣和愛迪達Adidas全新的系列Nemeziz已經把勢力延伸到街頭。愛迪達Nemeziz Tango 17.1在強大的視覺效果和創新的科技下強勢登場。

Nemeziz是愛迪達為2018世界杯年準備的大殺器,專為那些註重敏捷的球員而設計。不過Nemeziz現在又來到瞭街頭和日常生活中,這雙Nemeziz Tango 17.1靈感來自於運動繃帶(athletic taping),鞋面無綁帶的設計采用瞭品牌最新研發的 AGILITY KNIT 2.0 物料織造而成,莫說是在功能性方面超群出眾,就連外觀亦極有時尚味道。之前介紹的Nemeziz 17.1和17+ 360 Agility主要針對於綠茵場,而此番的Tango 17.1更像是一款日常著用的休閑版本,具有 TORSION 系統支緩的鞋底,將這雙足球鞋化作一對休閑時尚鞋款,而且adidas zne hoodie 白和愛迪達Adidas還為它加上瞭綁帶設計。

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