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楚天都市報訊一年一度的暑期到瞭,武漢民眾眼鏡批發城(江漢路步行街天橋店)分店在3月份隆重開業,火爆場面席卷江城,應廣大消費者要求,暑期配鏡送雷朋 最經典款和太陽鏡活動正在進行。民眾眼鏡批發城經理介紹說,民眾眼鏡批發城整合瞭全國100多家眼鏡廠家,從中選擇最優秀的廠家進行合作。“為瞭保證低價,我們選擇合作的廠家也有競爭淘汰機制,讓老百姓得到的實惠是最大的。”
筆者和朋友多次在江漢區民眾眼鏡批發城配眼鏡,感覺非常滿意,不僅驗光配鏡服務一條龍,且有專業驗光師,眼鏡價格低、質量好,與傳統店比品質精良。選好鏡框鏡片後,僅10-30分鐘就可拿到眼鏡。開業期間有顧客在此一次性配瞭三副眼鏡,感覺很實惠。筆者在眼鏡批發城看到,該處配鏡環境確實好,可選品牌鏡框多達上萬種,高中低各種品牌鏡框齊全,.批發城經理說,該處批發城中等品質鏡框多達數百種,價格在12-100元(市面價200-650元),高端鏡框也是批發價;國內著名品牌鏡片批發價45-450元(市面價160-1200元)。依視路蔡司鏡片批發價優惠。1.67折射率超薄防輻射鏡片,批發價在280-450元,(市場價賣500-1200元以上)。1.74折射率超薄防輻射鏡片批發價760元,市場價在1300元以上。對此,批發城負責人承諾,所有商品貨真價實,假一罰十!。筆者從眼鏡市場獲悉,與武漢民眾眼鏡批發城的批發價格相比,江城不少地方的眼鏡價格高得離譜,有的中間差價甚至高達5倍之多!
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1.江漢路天橋店:江漢路步行街原天橋下十字路口,明牌珠寶店對面四樓,雙電梯直達,地鐵2號線在江漢路A/D口上.1號線循禮門下到原天橋下,公交車在江漢路下。請認準“民眾眼鏡批發城”護眼熱線:027-82345918
2.民眾樂園店:江漢區中山大道738號二樓(大洋百貨民生路天橋下30米)開車從前進四路進,中山大道有停車位。護眼熱線:027-85859005。

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鑒定師告訴你:千萬不要入手Gucci的這款包包!買

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今天測評主角:古馳(gucci 水桶包 2018和GUCCI包包)Marmont系列天鵝絨迷你手袋 ,貨號:446744。

重量:整體一聽半可樂的重量。

整體材質天鵝絨搭配金色金屬。

1個I10高,1個半I10長。

日常隨身攜帶物品可以容納。

按扣開合,真絲內裡;

一個開口貼袋,小黑標在底角。

Marmot出瞭這麼多材質,天!鵝!絨!是我最不推薦的。不僅黏灰,用的時間長瞭還會調絨,搞的跟斑點狗一樣。根本轉賣不出去,自己看著也別扭,還沒辦法修復。如果,非得買,就買淺色的,額,這材質好像也沒淺色。反正啥色,我都不建議買!反正價格一樣還是買皮的吧。內裡這個真絲很怕刮,用的時候要小心。

下面是全球比價部分:

現在開始總結:

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虎頭虎尾,沒有球王梅西代言的f50,才是精髓所

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adidas f50,似乎已經是一個既陌生又熟悉的名詞,隨著梅西在adidas的自立門戶,梅西代言的足球鞋名字已經變成messi系列,所以讓f50成為瞭歷史。但是f50又是 nmd 聖保羅 價錢 和Adidas歷史較

adidas f50,似乎已經是一個既陌生又熟悉的名詞,隨著梅西在adidas的自立門戶,梅西代言的足球鞋名字已經變成messi系列,所以讓f50成為瞭歷史。但是f50又是nmd 聖保羅 價錢和Adidas歷史較為悠久的產品,有多久?很多人的答案可能是至少有5代吧……那是adizero f50,加上1.5代有5.5代或者說6代。還有人可能說有10代,沒錯,加上tunit系列5代,一共10代。當然很多老司機知道,一共是12代。

在短短12年中,f50系列瘋狂發售瞭12代。經過12年的進化,adidas f50這款adidas的速度型戰靴,在2015年在權重上全面超越獵鷹,成為adidas產量最大的產品。2015年的拉仇恨系列,可以用鋪天蓋地來形容。adidas最強勢球星代言力量,幾乎都在f50,貝爾、蘇神、j羅、托馬斯穆勒、本澤馬、迭戈科斯塔等。可見歷史趨勢已經無法改變,輕量化足球鞋,不一定是使用者的首選,但這種低成本的戰靴絕對是廠商的最愛,制作簡單,材料少,有利於使用者更新換代。

如果說獵鷹20年發展是一個拋物線趨勢,兩邊低,中間高,那麼f50恰恰相反,是一個兩邊高中間低的反拋物線。我們肯定很熟悉2015年的adidas f50 adizero,這確實是f50的一個傑作,也是完美收官的作品,有很多突破傳統的設計,外形酷炫,個性鮮明,實戰效果優越。

那麼反拋物線的另一頭大傢肯定已經有點淡忘,2002年世界杯,nike發佈刺客一代足球鞋,一時間傳統足球鞋收到巨大沖擊,很多人都被刺客炫酷的外形折服,紛紛嘗試刺客,雖然鞋型極值bt,但趨之若鶩的大有人在。此時的adidas還處於霸主地位,獵鷹系列當屬天下無敵,更別說mania是獵鷹中的佼佼者,對抗刺客不在話下。但在韓日世界杯決賽長上,巴西完爆德國,大羅的刺客搶去瞭德國眾將士的風頭。

adidas當然不能小看nike的狼子野心,很快做出回應,經過一年的研發,一款相對保守的速度型足球鞋誕生瞭,那就是f50。adidas從獵鷹旗下球員中抽出一部分代言f50系列,場面那也是十分壯觀。第一批代言f50的球星是特雷澤蓋、西塞、克雷斯波和薩維奧拉,全部是當時著名的鋒線尖刀。可見adidas的用意非常明顯,就是要給刺客一個下馬威。

但從設計上講,f50初代,在重量上劣勢非常明顯,相對刺客的200克以下的變態重量,f50明顯是超重瞭。因為刺客的鞋面是單純超纖材料,adidas則是真皮覆蓋合成編制材料,那時候的adidas都不知道怎麼坑爹偷工減料,一雙速度型戰靴還是有著裝甲車的內涵。adidas主要從隱藏鞋帶、增加包裹性著手,鞋面也沒有摩擦條,鞋底采用的是全新的trx 分段鞋底。這個鞋底可以說是adidas最成功的產品,之後是adidas球員標配。

為啥現在adidas粉絲口中adidas如此的厚道,可能也就是那時候的口碑,f50除瞭鞋面材料夠誠意,還配有三幅鞋墊,分別是輕、重和舒適。這在歷史上是少有的,也確實,如果說樣子好看,肯定是nike,但要說耐用性,肯定是adidas。球員對這款鞋的評價還是可以的,使用者眾多,除瞭上面的四大前鋒代言,一些速度奇快的球員都開始使用這款球星,利物浦的科威爾、切爾西的羅本和達夫、熱刺的迪福。可能是因為adidas的獵鷹穿太久瞭,要換換口味,阿什利科爾和裡瑟這樣的邊後衛,都換上瞭f50。2004年歐洲杯上,皮耶羅也換上瞭f50,成為瞭最大牌的代言人。

可見球員們在當時也是很有嘗鮮意識的,其實在2003年,也是山寨足球鞋發展的起步階段,市場上可以買到各種山寨,包括,mania、t90戰車等,f50也在那時候有瞭山寨,作為80初的窮學生,拿著父母一個月400生活費,正品實在是買不起,山寨到是個好選擇,我的隊友花120買過一雙,外觀基本和真品一模一樣,但是實戰瞭一場,鞋子後跟的就掉瞭下來……但他還是打進瞭一個神仙球,這雙120元一場的足球鞋,還是給他留下瞭很美好的回憶。

其實我個人感覺,這款鞋並沒有那麼好穿,鞋楦偏瘦,鞋面有點厚,觸感比較差,鞋頭雖然平整,但有點尖,正腳背不太好吃準力。可能球員穿的都是定制款,都比較合腳,反正除瞭包裹性好,鞋底抓地力不錯,其他對我這種糙哥來說不太實用。但對於技術功底紮實的球員來說,這種鞋子可能他們比較喜歡。

f50初代在配色方面非常低調,首發的黑黃配色,之後,又推出過黑銀和白蘭兩個配色。不知道是不是巧合,這款鞋的鞋身側面沒有adidas 三條杠的logo,隻有鞋舌正面有很小的三條,無獨有偶,f50最後一代adizero 拉仇恨,鞋面也是沒有三條杠的,隻有在後跟處有三條杠。

2004年刺客出瞭2代,號稱外形最美刺客,雖然也是質量最差刺客。f50系列12代之中,哪個最好穿可能很多人沒譜,覺得都差不多,但外形最帥氣印象最深,我幾乎可以肯定是2004年底發佈的adidas f50+,也就是我們所說的蜘蛛俠f50.

相對於第一代f50,第二代產品外觀設計更加用心,雖然基本結構差不多,但是鞋面采用橡膠條網面設計,這些膠條也成為瞭隱藏的摩擦條,特別有視覺沖擊力,這款鞋已經保持著三幅鞋墊的配置。首發配色依舊低調,黑藍配色和白銀配色。

白銀配色的f50居然成為瞭德國u17青年隊的主力贊助鞋款,當年還是幼齒少年托尼克羅斯、本德兄弟都被穿上瞭白銀蜘蛛俠。

但隨後推出瞭紅色、銀藍、黑黃、白黑、銀灰等配色。最稀罕的還是著名的全白一球成名配色,這款鞋是當時非常火爆的足球鞋電影一球成名裡男主角santiago munez在片子裡穿的。也是特別款,鞋面采用皮革材料,非編制材料。

在代言力量方面,f50+有所充實,皮耶羅、迪福、波多爾斯基等人的加入,讓f50蜘蛛俠的知名度更進一步。而2005年adidas的nothing is impossible的廣告中,除瞭獵鷹,黑白配色的f50蜘蛛俠也有出鏡,迪福和薩維奧拉兩個小個子在鋼軌上閃轉騰挪,令人難忘。

而2006年初,adidas偷偷接洽瞭當時在巴薩還沒有成大氣候的梅西,梅西當時穿的還是nike的球鞋,但可能沒有大合同,adidas在2月曾經給梅西穿過蜘蛛俠銀藍配色,可能是讓梅西試試mtm定制的腳感。梅西穿著蜘蛛俠踢瞭2月1日對薩拉戈薩和2月5日對馬競的比賽,之後又穿回瞭nike。這個細節幾乎對於nike和adidas來說意義可不一般。

10年之後,adidas的誕生瞭一個新系列,adidas messi 10.1接著梅西的強勢和f50的外殼,成為adidas營銷的新把戲。

而此時的拉仇恨系列f50 adizero,又一次回歸到瞭沒有梅西代言的狀態,但這款短命的鞋款,確是adidas f50系列中,使用口碑最好的一款。這款由adidas全新設計團隊設計的足球鞋,顛覆瞭很多傳統,但也保留瞭f50的精髓,大象無形的設計理念,讓adidas一掃頹勢,回到瞭復興的軌道上。

如今messi系列似乎也被nemeziz系列吞沒,看來隻有在無巨星代言的情況下,品牌商才能推出更好的產品。

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吳亦凡身穿Burberry風衣現身秀場看秀,不規則設計

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幾天前,吳亦凡身穿burberry 拉鏈衛衣和Burberry風衣,現身秀場看秀。底下又是一群迷妹,哭著喊著的叫老公。

掐指一算,姑娘們早春換季,一件風衣一定是必不可少的。今天咱們就來說說早春風衣的穿搭,順便還能跟你老公get一個同款~是不是很完美!

風衣+黑色leggings

黑色leggings最百搭,加上經典款的風衣,是一套多久都不會過時的萬能cp。比起白色毛衣,搭配白襯衫顯得更加簡單帥氣。

牛仔褲上的一點點破洞,能讓你看起來更俏皮.

一身黑的內搭,能與任何外套完美搭配,風衣也不例外!搭配一身黑的時候,為瞭避免過於沉悶,一定要適當的露膚。露出領口、袖口或是腳踝,都能讓你的搭配看起來更透氣。

今年流行的牛仔褲,例如咱介紹過復古褲、直筒褲都能與風衣搭配,比起緊身褲顯得更俏皮。今年流行的襯衣裡搭配高領衫,你試過瞭嗎?

不規則牛仔褲是今年的大熱,看看小個子博主Duma用一件logoT恤將視覺中心上衣,搭配長款風衣和不規則牛仔褲,你看得出來她隻有158cm嗎?

將腰帶隨意的結在腰上,若影若現的露出內搭的袖口和領口多瞭幾分造型感,同時也讓腰帶充分的發揮瞭收腰效果,十分顯瘦!

嬌小的姑娘,中長款的風衣搭配煙管褲和小白鞋會顯得更加利落。

風衣+連衣裙

春回大地,漂亮裙子又可以拿出來穿啦!風衣搭配裙裝的造型,讓你瞬間就與路人區別開來。一件風衣就是讓你輕松完成季節過度,增加衣服實用性的必備品。

一件軍綠色的風衣和小黑靴讓你的造型帥氣再加分!

一件百搭的小黑裙一定是你衣櫥裡的必備單品,風衣搭配小黑裙看起簡單,搭配起來卻十分優雅。害怕黑裙子會沉悶,不妨換上一雙球鞋,看上去輕松又自然。

走路帶風的長款,高個妹子穿起來格外有氣場。

長度要夠長,再加上飄逸的材質,走路的時候靈動飄逸,普通馬路都會瞬間變T臺大秀!

或是簡單的將腰帶紮起來,搭配高跟鞋,當成連衣裙來穿也是大方優雅。

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被批種族歧視,Gucci和愛迪達下架兩款產品

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【文/觀察者網 尹哲】 在“黑人歷史月”(Black History Month)開始不到一周的時間裡,因被批產品設計種族歧視, adidas nmd cs2 和愛迪達Adidas(Adidas)和古馳(Gucci)相繼作出回應,並下架

【文/觀察者網 尹哲】

在“黑人歷史月”(Black History Month)開始不到一周的時間裡,因被批產品設計種族歧視,adidas nmd cs2和愛迪達Adidas(Adidas)和古馳(Gucci)相繼作出回應,並下架瞭相關產品。

當地時間2月6日,古馳在推特上發表聲明,表示“對巴拉克拉瓦毛衣(Balaclava)的設計造成的冒犯深表歉意”。該公司表示,已刪除這款毛衣的圖片,並將從所有實體店中撤下這款產品。

涉種族歧視產品

涉事的黑色高領羊毛毛衣,在設計上遮住瞭鼻子,並在嘴巴處留有一個紅色的開口。這一細節在社交媒體上被廣泛譴責為:會聯想到黑人的臉(blackface)。

(觀察者網註:二月已被定為“黑人歷史月”,以表達對美籍非裔歷史的尊重,贊頌黑人為美國文化和政治生活做出的貢獻。)

古馳道歉聲明

古馳的道歉聲明稱:“我們認為,多樣性是一種基本價值,應得到充分維護、尊重,並在我們做出的每一項決定中處於最重要的位置。我們完全致力於在整個組織中增加多樣性,這一事件將成為古馳整個團隊的一次重大學習時刻。”

另外,在nmd cs2 黑灰和愛迪達Adidas的案例中,該公司為紀念“黑人歷史月”設計瞭一款全白色的運動鞋,並稱靈感來自哈萊姆文藝復興運動(Harlem Renaissance movement)。

不過,輿論認為,全白色的設計,看不出對黑人歷史的紀念或致敬。

據《紐約時報》當地時間7日報道,抵擋不瞭輿論壓力的愛迪達在當天早些時候發表聲明,將從門店撤下這款鞋,並稱這款售價180美元的運動鞋“沒有體現愛迪達應該認可和紀念黑人歷史月的精神或理念”。

近年來,潮流服飾品牌常因涉嫌種族歧視而受到抨擊。

去年12月,意大利設計師普拉達(Prada)表示,該公司不再銷售以棕色皮膚和誇張的紅唇為特色的飾品系列,此前有消費者抱怨這些飾品與黑人的臉很像。

2011年,英國設計師約翰·加利亞諾(John Galliano)被解除瞭法國時裝公司迪奧(Dior)創意總監的職務,後來法國一傢法院以他在巴黎一傢酒吧發表反猶太和種族主義言論為由,判處他緩刑。

這位設計師表示道歉,並說他當時一直在酒精和處方藥的影響下。

2014年,西班牙零售商Zara召回瞭一件類似猶太人在納粹集中營穿的制服的兒童襯衫,上面有條紋和一顆亮黃色的六角星,讓人想起瞭《大衛之星》(Star of David)。

據稱,原先這件襯衫的設計是為瞭體現狂野西部的服裝主題,而這顆星星則是作為警長的徽章。

去年,瑞典零售商H&M推出瞭一則廣告,廣告中有一個身穿運動衫的黑人小孩,上面寫著“叢林裡最酷的猴子”。

本文系觀察者網獨傢稿件,未經授權,不得轉載。

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Gucci 古馳被指涉嫌種族歧視 涉事產品已從網站下

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中國網財經2月12日訊(記者 閆肅)繼意大利品牌DG事件之後,又一奢侈品牌陷入種族歧視風波。日前,Gucci古馳一款女裝毛衣產品被指涉嫌種族歧視,目前,售價890美元的該產品已經從網站

中國網財經2月12日訊(記者 閆肅)繼意大利品牌D&G事件之後,又一奢侈品牌陷入種族歧視風波。日前,Gucci古馳一款女裝毛衣產品被指涉嫌種族歧視,目前,售價890美元的該產品已經從網站下架,Gucci亦發佈道歉聲明。

Gucci這款2018秋冬新品毛衣是翻領設計,領口往上拉會露出穿著者的嘴巴,周圍有一圈誇張的紅唇造型,這一細節在社交媒體上被廣泛譴責為:會聯想到黑人的臉(blackface )。

Gucci被指涉嫌種族歧視的產品

Gucci在道歉聲明中稱,對產品造成的冒犯表達“深深的歉意”,並表示,該品牌認同多樣性是基本價值,應該得到充分的支持和尊重,並將這一價值觀置於品牌任何決定的最重要的位置,而此次事件讓整個團隊獲得深刻的教訓。

中國網財經記者搜索Gucci官方網站並未得到相關產品結果。

近年來,多傢潮流服飾品牌因涉嫌種族歧視而受到抨擊。

2018年11月底,意大利品牌D&G杜班嘉納在中國首秀前為造勢,曾發佈專門為此次大秀所做的主題宣傳片《起筷吃飯》,被網友指出片中有意醜化中國傳統文化。當有網友在社交媒體上質疑上述視頻辱華時,引來瞭杜嘉班納的聯合創始人兼設計師斯蒂芬諾嘉班納一系列辱華言論。與此同時,原定出席時裝秀的多位中國明星宣佈取消出席計劃,而原定於上海的時裝秀也“因故改期”。

2018年12月,同為意大利品牌的Prada普拉達也因店內展示的一款標價550美元的掛件玩偶陷入種族歧視漩渦中。

該系列以猴子為原型,其中一個形象Otto全身黑色並配上鮮紅色的厚唇,被認為種族主義意味十足,在社交媒體引發抗議,Prada 決定停售Pradamalia 系列的一款猴臉玩具,並向被冒犯者道歉。

Prada被指涉嫌種族歧視的產品

有業內人士向中國網財經記者表示,種族歧視風波對其它品牌而言也無疑敲響瞭一記警鐘,要想在重要市場長遠發展,首先學會尊重一個國傢一個民族的文化,這應該是最基本的常識。

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朝鮮駐守板門店士兵換軍裝 迷彩服配黑色太陽鏡

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據韓媒報道,有本月到訪板門店的遊客發現,在板門店執勤的朝鮮士兵換瞭服裝。他們的制服由老版的卡其色變為迷彩,配有黑色rayban 反光和太陽鏡、耳機以及寫著“板門店”字樣的黃色臂章。

韓媒推測朝鮮軍隊從11月初起更換制服,這種變化或與近期不斷改善的半島局勢有關。今年以來金正恩先後同美國總統特朗普和韓國總統文在寅會面,半島局勢得以緩和。文在寅11月初曾表示金正恩很快將訪韓,如果行程落實,金正恩將成為朝鮮戰爭結束以來首位訪韓的朝鮮領導人。

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愛迪達與彪馬的決裂史

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虎嗅註:本文轉自微信公眾號:中立的手指(ID:Neutral_Mr_Finger),虎嗅獲得授權轉載。

題圖:電影《兄弟鬥爭》

1936年8月1日,隨著希特勒以一種王者之風,在耗資7700萬馬克打造的柏林體育場宣佈第11屆奧運會開幕,柏林在這一刻成瞭世界之都。三天後,美國黑人運動員傑西·歐文斯猶如一道黑色閃電,撞破瞭柏林奧運會男子100m短跑的終點線,成為本屆奧運會上當之無愧的明星。

如今大家都知道黑人跑步非常快,但是八十年前,許多白人認為黑人隻是那種在棉花田裡戳一下動一下的奴隸,他們不可能在身體素質上勝過白人精英——眼睜睜地看著這些“剛從樹上跳下來的猴子”打破瞭雅利安人種無敵論,看臺上的希特勒臉色一點也不好看。

行納粹禮也沒用,沒贏過猴子統統槍斃!

雖然希特勒在這個大好的日子裡被傑西·歐文斯搞得有點心塞,但不是每個德國人都像他們的元首這般心胸狹隘。至少坐在希特勒身後的兩位兄弟——阿道夫·“adidas nba球星和愛迪達Adidas”·達斯勒(Adolf Adi Dassler) 和和他的哥哥魯道夫·魯迪·達斯勒(Rudolf Rudi Dassler),正在因為傑西·歐文斯的奪冠歡呼不已。因為他腳下穿的跑鞋,正是來自於這對兄弟的“達斯勒制鞋廠”,傑西·歐文斯每一次創下的光輝戰績,都代錶著這對兄弟在運動鞋制造上的重要裡程碑。

adidas球衣出清和愛迪達Adidas和魯迪兄弟的成功並不是沒有緣由。達斯勒兄弟的故鄉黑措根奧拉赫(Herzogenaurach)是德國傳統的皮具和制鞋中心,在1922年,這個隻有3500人的小鎮就已經已擁有瞭112家皮具作作坊,這裡生產的巴伐利亞皮短褲(Lederhosen)如今已經成為瞭啤酒節和基友色情片的標準裝備。

來呀,造作呀

在1922年,那時愛迪達·達斯勒還沒有推出他的品牌Adidas(愛迪達),魯道夫·達斯勒也沒開始生產Puma(彪馬),兩兄弟共同經營著達斯勒兄弟制鞋廠。這對富有商業頭腦的兄弟專門驅車拜訪傑西·歐文斯,為他提供瞭最新款跑鞋,“達斯勒兄弟”牌跑鞋也隨著傑西·歐文斯的柏林之行一炮而紅。

雖然納粹用嶄新的體育館、宏大的開幕式以及破天荒的金牌總數,營造出瞭萬國來朝的盛世錯覺,但大肆基建和窮兵黷武帶來的資源危機,也讓德國不可避免地滑進瞭戰爭的深淵。同樣的,愛迪達和彪馬的歷史,如果沒有第二次世界大戰的一章,也不會完整。

一些著名品牌都不願意回顧自己與納粹之間的關系,比如我曾經寫過一篇可樂芬達和納粹的文章(《

為什麼征服世界的飲料是可口可樂而不是芬達?》),結果被可口可樂公關部找上門來投訴;又比如我們都知道男裝品牌Hugo Boss是納粹制服的供應商——之所以到今天還有那麼多人願意為納粹“招魂”,Hugo Boss為雅利安俊男們縫制的那身筆挺制服功不可沒。

Hugo Boss 時裝集錦(1934年)

隻是我們都不知道,相比於中看不中用的制服,希特勒更需要那些能在前線殺敵的好東西,所以在戰爭的大部分時間裡,Hugo Boss的匠人們都隻能在那些被後人歌頌為時尚聖地的工廠裡,為納粹的坦克拼命生產著滾珠軸承。這簡直是對時尚的侮辱,高傲的時裝大師們站在遍地油污中憤憤不平,指天畫地發誓:此生再也不會與這些敲鑼打鐵的粗活產生任何聯系!

但是啊,時尚這東西誰說得清

正像我們提到的,與蘇聯人的消耗大戰很快讓納粹軍力的損失到瞭不可容忍的地步,高傲的希特勒不得不在1943年宣佈全國總動員,允許更多的中小型公司生產軍事裝備。德國工業越來越像一臺大型的“軍事機器”,就像早已成為機器的蘇聯。

1943年,兩部“軍事機器”的處境發生瞭逆轉。德軍開始撤退,炸彈在德國城市上空爆炸,資源短缺,黑措根奧拉赫的制鞋企業中也沒有多少奧運榮耀。到瞭年底,希特勒政權下令停止該鎮所有的民用生產,當地的皮革工廠不再生產基友們熱愛的皮短褲,轉而為軍隊制造帆佈包,有的工廠開始生產魚雷。達斯勒兄弟的廠房同樣起瞭變化,制鞋機被點焊設備代替,開始為德軍生產前線士兵夢寐以求的寶貝——Panzerschreck“坦克殺手”。

就是圖中這位美男使用的武器

Panzerschreck“坦克殺手”是德軍在美國“巴祖卡”火箭筒基礎上研制出來的反坦克武器,一枚火箭彈儲存在圓筒型的發射器中,可以有效擊穿所有盟軍坦克的裝甲。其生產過程基本上就是在一根管子裡面塞上一顆火箭彈,可是現在疲態日顯的第三帝國已經很難找到像A·O ·史密斯那樣出色的焊管子工廠,稍微有些經驗的工人都已經被征招去生產更精密的武器瞭。好在我們的德國有句古話:三個臭皮匠頂個西門子,就讓這些薅皮子的也為第三帝國的偉大歷史復興最點貢獻吧!於是達斯勒制鞋廠被帝國防務部征召,開始為軍隊生產物美價廉的”坦克殺手“。

達斯勒兄弟的制鞋工廠

工廠裡,皮具大師們接受瞭武器行業的突擊訓練,為坦克殺手焊接瞄準具和護盾,從法國搜刮來的猶太勞工也被安排在瞭生產線上。

在帝國官員看來,“坦克殺手”的制造非常簡單,隻要稍微練習一下,就連業餘工人也可以快速投入到生產線中。可惜這些軍事愛好者們的能力低得令人發指,最初生產的火箭筒質量問題頻出,一旦那根又粗又長的發射管鉆進瞭沙子,就可能出現炸膛,質量問題報告也會傳到後方。

所以當一群德國士兵聚在一塊罵武器生產商的時候,如果其中有個人默不作聲並且他的鋼盔又特別的顯眼,那麼你發現瞭誰?魯道夫·達斯勒。

考眼力:您找得出哪個是魯道夫·達斯勒嗎?

話題從“坦克殺手”轉到達斯勒兄弟身上。希特勒上臺後德國經歷瞭一段黃金發展時期,工業大躍進與納粹強行推行的卡特爾化,基本摧毀瞭該國的中小民營企業以及家庭小手工業生產,隻有與人們需求直接相關的手工業,比如基友皮短褲制造商或者達斯勒兄弟這樣的鞋匠,還能茍延殘喘幾聲。

小手工業者對工業化的態度無疑是冷漠的。對經濟發展的抵觸,以及出於在社會分化過程中被拋棄的擔憂,逐漸演變成瞭德國中小手工業者中普遍存在的反現代主義意識。隻是作為一個自強自傲的雅利安人,點兒背不能怪容克社會,命苦不能怨魏瑪政府,讓雅利安人越混越差的鍋誰來背呢?當然是那些到處竄的猶太人啦!

怎樣才能不讓這些猶太人搶自己的飯碗呢?當然是加入反猶的納粹黨啦!通過對不同人群的“精準廣告投放”,納粹黨的人數從1928年的10萬人膨脹到1933年的400萬人,漲勢之猛連比特幣都自愧不如,達斯勒兄弟也在這一時期加入納粹黨當瞭新韭菜。

這段加入納粹黨的歷史被後人翻來覆去的黑

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為瞭重來的機會,銳跑準備瞭10年,得玩點不一樣

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文/金錯刀 最近在網上看到一些曾經叱吒運動用品市場的 reebok ventilator 台灣 和銳跑Reebok的新聞和廣告,銳跑確實完全變瞭。不禁想到瞭當年的姚明。 想起瞭街球王艾佛森在廣告片兒裡

文/金錯刀

最近在網上看到一些曾經叱吒運動用品市場的reebok ventilator 台灣和銳跑Reebok的新聞和廣告,銳跑確實完全變瞭。不禁想到瞭當年的姚明。

想起瞭街球王艾佛森在廣告片兒裡的RAP和那句廣告詞:“I am what I am”。

不過,卻忽然有一種缺失感,過去reebok ventilator 2018和銳跑Reebok並沒有在中國拍過一條電視廣告。

而這次,銳跑在中國拍瞭第一條電視廣告,更是銳跑新生之後在中國的第一次正式亮相。

有當紅小鮮肉吳磊,有肌肉爺爺王德順,還有勵志女神袁姍姍。

畫風完全不同瞭。

不得不說,最近幾年,健身市場異常火熱,還帶動瞭健身領域的互聯網創業,做一傢火一傢。

而曾經的知名運動品牌銳跑,從逐漸退出體育競技產品市場,到徹底改頭換面成為一個健身品牌,已經“潛”入健身領域多年。

今天銳跑做足功課重新進入中國市場,與當年形成瞭不小的對比。

過去,NBA和姚明是銳跑在中國的最大流量入口,但實際上,當年的運動名牌銳跑對中國市場的挖掘遠遠不夠。

運動品牌「銳跑」:在中國的品牌營銷缺口

自從1986年,NBA娛樂公司從大洋彼岸向央視寄瞭一卷1985年NBA總決賽湖人對凱爾特人第六場比賽的錄像。

一經轉播,立即引起瞭全國轟動,中國的籃球迷第一次見識到如此高水平的籃球比賽,也拉開瞭NBA進入中國的序幕。

隨著電視的全民普及,中國更是成瞭NBA全球收視率的一大重要保障。

而從生產處NBA球員最愛穿的籃球鞋,到成為NBA的獨傢贊助商,簽下眾多NBA巨星,銳跑的眼光不可謂不獨到。

進入NBA的中國球員也有幾個,姚明的加入更是將中國人對NBA的熱情送達一個高潮。看到中國市場的龐大,簽下姚明,無疑是銳跑歷史上濃墨重彩的一筆。

然而,事實證明這一筆還不夠。雖然姚明這個中國符號和NBA在中國市場的影響力足夠強大,但運動品牌「銳跑」並沒有進一步在中國發掘品牌營銷,從其代言人清一色國外體育明星可見一斑,似乎國人裡隻有那些體育迷才會對「銳跑」有一個準確的認知。

運動品牌「銳跑」並沒有真正打開中國市場。

10年,悄悄走開的那個「銳跑」變瞭

2006年,愛迪達完成對美國第二大運動品牌銳跑的收購,10年多的時間裡,銳跑經歷瞭從一個獨立的運動品牌到全面退出運動品市場的過程。

品牌定位的轉變,讓銳跑經歷瞭一個艱難的階段。

盡管早期的銳跑做過女性健美鞋,但是在轉變初期,並沒有什麼起色。

與美國新興健身訓練品牌Crossfit的合作給處於定位模糊期的銳跑帶來瞭轉機,之後又先後與其他健身訓練品牌及戶外健身挑戰項目合作,逐漸擴大瞭其在健身市場的影響力。

到瞭2014年,愛迪達正式重新確認瞭銳跑的品牌策略,專註健身市場,全面的品牌營銷也正式拉開。

2015年初開始瞭一輪過去10多年裡規模最大的品牌推廣活動。開始於北美地區的推廣中,超級碗廣告、互動網站、社交網絡等全面展開。

抓住這波健身熱潮,銳跑快速完成瞭品牌重生。對於中國市場,也徹底改變瞭策略。

健身品牌「銳跑」:以新人姿態凝視中國市場

健身不是專業體育,更不分男女老少。

蓄勢已久的健身品牌「銳跑」,以全新的形象重回中國市場,這一次不應該,也不能低調。

品牌營銷還要因地制宜,向文化靠攏。

在美國,健身是一件稀松平常的是,真的無分老少,營銷走主流流行風;

在中國,老年人跳廣場舞,年輕人喜歡接受偶像力量的帶領,就走偶像路線!

相同之處在於,明星雖然離普通人有些遙遠,但健身這件事,不分你我。

1、在中國的第一支電視廣告片

在中國的第一支電視廣告,非常正式,講瞭三個年齡相差很大的人健身的故事,很勵志。

三個代言人,選的很用心。

還是那句話,國傢不同,美國人全民健身,中國沒有那種氛圍。年齡界限造成的差異還是很明顯。

從年齡上來說,算得上是覆蓋老中青三代。

故事很走心。

肌肉爺爺王德順本是行為藝術傢,也是演員,但是知道他的人並不多,赤膊走瞭一次東北大花襖T臺秀,雖然現在已經80歲瞭,卻依然一身肌肉、健步如飛的長發老人火瞭。

因為他愛健身,健身讓他老人傢更健康,更硬朗。跟組拍戲,“拍戲8小時就站8個小時,從來沒坐過”。

袁姍姍,那個剛出道不久便就被罵“滾出娛樂圈”登上微博熱門話題的女演員。

抗住瞭圈裡圈外的風言風語,在“滾出娛樂圈”兩年多之後,袁姍姍在微博上曬出的40天健身成果,讓她一下翻身,成為勵志馬甲線女王,又上瞭微博熱門話題。

小鮮肉吳磊,從《瑯琊榜》裡的小飛流到男神,不靠顏值靠肌肉,硬是從原來的小嫩草變成瞭“行走的荷爾蒙”。

他們都是有故事的人,故事裡都有健身;他們都是明星,但健身不論身份和窮富;他們代表瞭不同的年齡階段,但恰恰是為瞭實現無年齡限制的受眾覆蓋。

銳跑把在中國的品牌口號定為「煉出至我」,要傳遞的內容是「健身能改變人生」。

健身能改變人生嗎?

光靠健身當然不能。改變人生的是自己對待人生的態度,健身恰巧就是一種非常積極向上的態度。

不得不說,銳跑在中國的第一支電視廣告用心良苦,我打滿分。

2、前所未有的行銷力度

作為在中國市場全面鋪開的啟動式,電視廣告以及同美國一樣數量、同樣具有超高影響力的代言人,算是銳跑在中國的一個突破。

其實新銳跑已經在國內開瞭品牌形象門店,但是還需要一個正式的亮相。

除瞭覆蓋全國的電視廣告、代言人的社交網絡宣傳,其他線上和線下的推廣都少不瞭。

發動瞭至少70到80傢的線上媒體進行電視廣告的發佈和報道,其中涵蓋瞭包括新聞,財經,商業,體育,時尚,生活方式等全部類型的主流媒體。

除此之外還在主流視頻網站做瞭貼片廣告的投放。

力度不可謂不大!

戶外廣告、平面媒體都是宣傳陣地,新媒體、互動網絡也都發動起來,不久還要舉辦“品牌日”活動,要請肌肉爺爺王德順參加啟動儀式。

不得不說,如果將銳跑在美國的營銷活動所在內,這一次銳跑的全面推廣規模真可以說也是其一大突破。

不管怎樣,「銳跑」都不能算真正意義上的新品牌,但是其品牌形象已經徹底重塑,沒有瞭過去的印記。

不過,銳跑終究不再是原來的那個銳跑,中國市場也已經不是十幾年前的樣子。人們願意,也有能力在衣食住行上花更多錢。

銳跑轉身之後的華麗登場,目標直指最好的健身品牌。所以市場就在那裡,但挑戰同樣無所不在。

因為市場也是給有準備的人準備的!

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